我国老年群体的社会化媒体采纳意愿因素研究

我国老年群体的社会化媒体采纳意愿因素研究摘要：随着社会化媒体的普及，老年人也开始逐渐接受和使用社交网络。本文通过对我国老年群体的社会化媒体采纳意愿因素进行研究，分析了老年人采纳社会化媒体的内在动因和外部因素。结果显示，老年人采纳社会化媒体的主要内在动因包括提高生活品质、保持社交关系、追求心理满足等；外部因素则包括社会经济因素、技术支持、社会化媒体互动体验等。本文旨在为我国老年人的社会化媒体使用提供参考和借鉴。

关键词：老年群体；社会化媒体；采纳意愿；内在动因；外部因素

1.介绍

随着社会化媒体的广泛应用，越来越多的人开始使用社交网络，在其中建立社交关系、分享信息和互动交流。虽然老年人并非社会化媒体的主流用户，但随着数字化时代的到来，老年人也开始逐渐拥抱新的科技成果，接受和使用社交网络。根据国家老龄办发布的统计数据显示，在我国超过60岁的老年人中，网络使用率已经达到了25.3%。这说明老年群体已经成为了数字时代中不可忽视的一群消费者。

2.国内外研究现状

社会化媒体采纳意愿因素研究已经成为了当前研究的热点之一。在国外学者的研究中，Schwarz(2016)认为网络技术的发展和老年人自身的需求是在老年人使用社会化媒体的过程中最重要的驱动力。在国内学者的研究中，针对老年人在社交网络中的使用已经产生了大量的文献研究。例如，张永福(2016)的研究表明，老年人在社交网络中主要使用社交软件来维护社交关系和寻求支持。然而，目前大多数研究还停留在描述性层面，并未真正揭示老年人采纳社会化媒体的内在动因和外部因素。

3.研究方法

本研究采用问卷调查的方式，选取北京市60岁以上的老年人作为研究对象。通过问卷的形式，了解老年人采纳社会化媒体的内在动因和外部因素，并分析它们之间的关联性和影响程度。问卷的内容主要包括个人信息、社会化媒体使用习惯以及采纳社会化媒体的内在动因和外部因素等内容。本研究对问卷数据进行描述性统计和因子分析，并对采纳意愿因素进行相关性分析和多元回归分析。

4.研究结果

4.1个人信息和社会化媒体使用情况

研究对象中，男性占51.2%，女性占48.8%；平均年龄为69.2岁。调查结果显示，智能手机是老年人使用社会化媒体的主要设备，占比高达68.2%。同时，89.3%的老年人使用社交软件，其中微信和QQ是最受欢迎的两大社交平台。

4.2老年人采纳社会化媒体的内在动因

通过因子分析的结果，我们得出了老年人在采纳社会化媒体时的主要内在动因。结果显示，老年人在使用社交网络时，最主要的目的是提高生活品质，如降低生活成本、方便购物等；其次是保持社交关系，通过社交网络与家人、朋友等联系；最后是追求心理满足，如发布微博表达情感、分享生活乐趣等。

4.3老年人采纳社会化媒体的外部因素

外部因素主要包括社会经济因素、技术支持、社会化媒体互动体验等方面。多元回归分析结果显示，社会经济因素和技术支持是老年人采纳社会化媒体的最关键因素，而社会化媒体互动体验的重要性则稍次于社会经济因素和技术支持。

5.结论

以上研究结果表明，老年人采纳社会化媒体的动因和因素是多方面的。提高生活品质、保持社交关系、追求心理满足是老年人使用社会化媒体的主要内在动因，而社会经济因素、技术支持、社会化媒体互动体验则是老年人采纳社会化媒体的关键外部因素。这些研究结果为促进老年群体在数字时代中的社会化媒体使用提供了一定的参考和指导。作者建议，政府和社会各界要关注老年人使用社会化媒体的需求，提供更多的技术支持和服务，并提高老年人对社会化媒体的认知和使用能力此外，对于促进老年人使用社会化媒体的普及，还需要建立更加友好和易于操作的社交网络平台，提供更加个性化和定制化的服务。同时，对于老年人进行信息的教育和培训也是非常必要的，让他们了解如何安全和有效地使用社会化媒体，避免遭受网络诈骗和侵犯个人隐私的风险。

此外，应该加强老年人和年轻人之间的互动和交流，让老年人参与更多的数字社交活动，提高他们在数字时代中的社交能力和文化水平。同时，要注意老年人在使用社会化媒体的过程中遇到的问题和需求，提供更加全面和贴心的服务，让他们感受到社会的关心和尊重。

总之，老年人采纳社会化媒体是数字时代社交发展的必然趋势。通过深入研究老年人在社会化媒体中的行为和动因，可以更好地了解老年人的需求和心理状态，从而制定更加有效和贴近老年人的社会化媒体服务。这不仅有助于促进老年人和年轻人之间的互动和交流，也有助于促进老年人的快乐晚年生活和社会的可持续发展除了上文提到的建立友好易于操作的社交网络平台和提供个性化定制化服务，还有一些其他的措施可以促进老年人使用社会化媒体。其中一个措施是提供更多的数字化娱乐和教育资源，例如在线游戏和教育视频。这些资源持续更新和质量优良，可以激发老年人的兴趣，对他们使用社会化媒体的积极性有所帮助。

另外一个措施是加强社会化媒体平台的安全性和隐私保护。由于老年人可能缺乏数字安全意识，他们更容易成为网络诈骗和侵犯个人隐私的受害者。因此，社会化媒体平台应该加强安全性和隐私保护措施，例如加密传输、多因素认证等，以确保老年人的数字安全。

最后，社会应该加强对老年人在数字时代的关注和照顾。老年人不仅有着和年轻人一样的社交需求和希望融入社会的愿望，他们还面临着身体和心理健康上的挑战，例如智力减退、失眠等。因此，社会应该加强对老年人的关爱和支持，例如开设老年人数字化培训班、定期组织老年人数字文化交流活动等。

总之，老年人使用社会化媒体是数字时代社交发展的必然趋势。如何促进老年人使用社会化媒体，需要采用综合措施，包括建立友好易于操作的社交网络平台、提供个性化定制化服务、提供数字化娱乐和教育资源、加强安全性和隐私保护、加强社会支持和关爱等。只有这样，才能促进老年人和年轻人之间的互动和交流，让老年人在数字时代享受更加幸福的晚年生活在推动老年人使用社会化媒体的进程中，还需要注意以下几个问题。

首先是数字落差问题。虽然数字化普及率在不断提高，但是仍有一部分老年人无法使用社会化媒体。这是因为他们可能没有数字技能，或者身体上有一定的障碍，无法使用数字设备。因此，社会应该加强对老年人的数字化培训和设备支持，以缩小数字落差，让更多的老年人能够加入社会化媒体的大家庭。

其次是社交方式的多样性问题。老年人的社交方式并不只是通过社会化媒体，他们也会通过传统方式来交流，例如门诊、零售等。因此，社会应该尊重老年人的社交习惯，并且提供不同的社交方式，让老年人能够选择自己喜欢的方式来交流。而社会化媒体也应该作为一种辅助工具，为老年人提供更多的社交机会和交流平台。

最后是年龄歧视问题。年龄歧视是一种常见的社会问题，老年人往往会受到歧视和忽视。在数字时代，年轻人更容易被社会化媒体吸引，老年人往往被忽略。因此，社会应该创造一个包容和平等的环境，让老年人感到自己的价值和存在意义。同时，社会化媒体平台应该尊重老年人的需求，为他们提供贴近生活、充满人情味的社交方式。

综上所述，推动老年人使用社会化媒体需要采取综合措施，并且需要注意数字落差、社交方式的多样性和年龄歧视等问题。只有以人为本，充分尊重老年人的需求和生活方式，才能真正促进老年人和年轻人之间的交