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天津商业大学宝德学院TianjinUniversityofCommerce大学生创业与创新系别:国际工商管理系班级：财务会计1004班姓名：庄媛学号：10204644创造性思维在广告策略中的应用创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动，是需要人们付出艰苦的脑力劳动。一项创造性思维成果的取得，往往要经过长期的探索、刻苦的钻研、甚至多次的挫折之后才能取得，而创造性思维能力也要经过长期的知识积累、素质磨砺才能具备，至于创造性思维的过程，则离不开繁多的推理、想象、联想、直觉等思维活动。广告即“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。它以促进销售为目的，是需要付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。在一个设计方案中，一个好的创意决定着是否能够吸引消费者的目光，并通过这个创意，将产品的形象深深地印在消费者的脑海里。在每日繁乱的日常生活中，以及在每日各种媒体的各式各样的广告的狂轰乱炸下，如何使你的广告能够最长久的保持在消费者的脑海里？如何能使消费者在看过广告之后，产生购买的欲望？一个好的创意在这时至关重要。广告设计上最忌讳表现手法的重复。广告的表现于传统绘画表现不同，它不是纯技术的问题，功夫不全在手头上，必须思维作先导，需要想象力。在人们一般都已习惯了通常的表现的情况下，通过方向的思考，在手法上另辟蹊径，才好出奇制胜。逆向思维的好处是它确立了在表现上求新求异的出发点，是在广告作品的生命力所在。再就是提供了便捷的思考途径，已有的范例可以作为重新创造的参照系，运用反过来试试的方法从对立中寻求新的标新。任何作设计的人都不希望自己的设计成果与他人或者前人的相同或相似，力求自己作品的独特性，并以此来吸引消费者的目光。在作品的设计理念中，更多的从以往的传统和现实的反复、深入的思考之后，才能豁然开朗，获得顿悟的。要学会和掌握创造性思维方式，人们必须自觉地培养和训练，逐步具备良好的思维功底和思维品质。必须积累丰富的知识、经验和智慧，才能“厚积薄发”。必须敢为人先，勇于实践，不怕失败，善于从失败中学习、汲取营养，才能获得灵感，实现思维的飞跃，不断产生新观点、新办法，创造出新成果。如此才可以适应市场经济的需求，以适应飞速发展的时代，做新时代的开拓者、创造者。创意，是广告表现的核心！创意，就是需要创造性思维！创造性思维多需要横向思维!著名的创意人乔治.路易斯曾这样评价创意的作用：“一个伟大的创

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