15周年店庆活动方案

PAGEPAGE1/132013’有加利十五周年店庆促销企划案一、档期：118日-21日二、主题：感恩15年百店同庆三、销售目标以2012年同期销售情况为基准。2012118日-21（不含金华分公司等新开门店及绣广店130（其中有加利62.6万元，百佳40.9万元，金华分公司等新开店以及绣广店以日均22.42万元代替，百佳新开店以目前日均2万元计，预计本档期日均销售额同比增长，日均总销售额预计可达到6万元。本次周年庆促销14天总销售目标为：2184万元毛利率按15%计算，预计毛利额为：328万元三、促销安排业态业态序号活动内容活动时间备注大卖场1感恩15年购物赢大奖11月8日-10日主题活动2店庆同欢乐蛋糕共分享11月9日3会员购物双倍积分11月8日-21日便利店同步进行4购消费卡满500元送好礼11月8日-21日5外场文艺演出11月8日-10日绣广、苏溪百佳卖场6外场厂商促销11月8日-10日绣广、苏溪百佳卖场安排现场小吃/手工艺制作项目便利店1超值换购11月8日-10日菜场店、乡镇店价格形象宣传：11百店同庆百件商品超低价11月8日-21日商品低价形象宣传2生鲜震撼大促11月8日-21日生鲜低价形象宣传◆大卖场活动一：感恩大回馈购物赢大奖10g金条就等你拿118-10日，凡顾客一次性购物满78千足金金条就等你来拿！奖券每天限量，抽完即止，敬请把握！活动门店：绣广、江广、贝广、青广、苏供、后宅、百佳苏溪、百佳廿三里活动须知：1、活动仅限指定门店有效；2、名烟酒、大家电、团购、招商单位、赠券及贵宾卡消费不参加活动；3、凭当天购物小票抽奖，单张小票限抽奖1次；4奖项设置：一等奖10g千足金金条（3000元左右）共5名二等奖苹果iPadmini平板电脑（2500元左右）共15名三等奖名牌豪华电饭煲（500元左右）共50名幸运奖2元抵金券共35000名奖项实际投放：5155035000名费用：4/元10g5根：15000元二等奖苹果iPadmini平板电脑（16Gwifi版）15台，37500元三等奖电饭煲（5L台，470元/元幸运奖2元抵金券（单次消费限抵1张00元以上费用合计：15.3万元（273主要准备工作执行安排序号执行项目完成期限责任部门备注1抽奖细则制定、发布10月31日企划部2刮奖卡、抵金券印制10月28日企划部3刮奖卡、抵金券盖章11月2日财务部4刮奖卡、抵金券领取11月5日活动门店5活动海报设计、布置（写真、喷绘等）11月5日企划部6一、二、三等奖奖品采购10月31日采购中心11月4日到店7幸运奖奖品实物礼品准备（洽谈供应商赞助）10月31日采购部11月4日到店8抽奖活动向主管部门备案10月31日办公室9获奖公告牌设计制作、获奖大红花准备11月2日企划部◆大卖场活动二：店庆同欢乐蛋糕共分享11月9日，有加利特别准备了大型生日蛋糕与广大尊贵顾客一起分享，共同祝贺有加利创立15周年。有加利全体员工恭候您的光临！活动门店：绣广、江广、贝广、青广、苏供、百佳苏溪具体活动时间：11月9日上午09：00开始活动须知：1、活动仅限指定门店有效；2、蛋糕份量有限，送完即止；+15103.6米长蛋糕费用：绣湖店5000元，其它卖场1000元/店，共10000元序号执行项目完成期限序号执行项目完成期限责任部门备注1蛋糕制作洽谈（尽量要求赞助）10月31日生鲜公司2蛋糕分享活动细则制定发放11月5日企划部◆大卖场活动三：会员消费畅享双倍积分会员卡免费办理11月8日-21日，顾客凭当天购物小票即可免费办理有加利会员卡，购物更便利更省钱！活动期间，会员持卡消费更可享受双倍积分，年底积分超值返利敬请期待！活动门店：所有直营门店活动须知：1、活动仅限有加利直营门店有效；2、购物小票不限金额；序号执行项目完成期限责任部门序号执行项目完成期限责任部门备注1会员卡/申购单申领预备到店11月5日各门店2积分系统双倍积分设置11月7日信息部◆大卖场活动四：购消费卡满500元送好礼118日-21日，顾客一次性购买有加利电子消费充值卡满500元（团购除外）即送品牌软抽抽纸一提，每日限量，送完即止，敬请把握！活动门店：所有直营门店活动须知：1、活动仅限指定门店有效；2、团购不参与活动；3、凭小票领取礼品，单张小票限领一份。赠品使用有加利抽纸，进价8元/提，五大卖场共安排800提，费用：6400元大卖场绣广江广贝广青口苏供合计数量300200100100100800序号执行项目完成期限序号执行项目完成期限责任部门备注1抽纸准备到店11月5日各门店2消费卡充分准备到店11月5日各门店◆大卖场活动五：文艺演出日期：1月8日0日（晚上7点开始，每场5小时左右，连续三天形式：+互动游戏（如通过有奖竞猜宣导有加利品牌文化）费用：4000元/场*6场=24000元序号执行项目完成期限序号执行项目完成期限责任部门备注1演出队、演出内容确定10月31日企划部2舞台布置11月7日企划部◆大卖场活动六：厂商外场促销118-10洽谈合作厂商或个人进行现场制作麻糖、捏糖人、炒板栗、唱道情等传统项目吸引人气。部分手工艺展示项目，可给予手艺人1000元左右的劳务费，作品收入归手艺人。主要准备工作执行安排序号执行项目完成期限责任部门备注1118-10日各卖场外场场地审批10月31日办公室、外联2供应商外场/路演洽谈、活动确认10月31日采购部3麻糖、捏糖人等项目引进、确认10月31日采购部绣广、苏溪◆便利店活动：超值换购382元换购有加利软抽纸巾一包加3元换购有加利垃圾袋一包（3卷装）更多活动进店咨询。换购商品数量有限，换完即止，敬请把握活动门店：所有直营便利店活动须知：1、活动仅限指定门店有效；2、名烟酒、礼盒、家电、团购、招商单位、赠券及贵宾卡消费不参加活动；3、凭当天购物小票参加换购，单张小票限换1份；4、换购商品每天限量，换完即止有加利抽纸进价元提有加利垃圾袋进价元/包 普通棉拖进价约6.7元抽纸安排400提，垃圾袋安排600包，棉拖安排3000双费用约：抽纸3200元，垃圾袋2490元，棉拖20100元，合计25790元240018002400028200元实际盈余：3410元主要准备工作执行安排序号执行项目完成期限责任部门备注1换购商品采购到货10月31日采购部2换购商品自行点货11月2日各门店3换购商品送货到店11月5日物流中心◆价格形象宣传一：百店同庆百件商品超低价热烈庆祝有加利与百佳强强合作，百店同庆有加利创立15周年，百件商品超低价回馈全市百姓，更多超低价商品详见店内海报或现场公示。◆价格形象宣传二：生鲜震撼大促有加利“中央厨房”为您的“菜篮子”提供放心、生态、新鲜的生鲜产品！大批量采购柚子、哈密瓜进行超低毛利甚至零毛利劲爆促销。促销方式：买一送一、“X元三个”等，同时配以剥柚子比赛等现场互动活动，奖品为柚子。四、DM邮报规格：8K12P 印量：5万份投递数量：2.8万份绣湖、江东、青口各8000份，贝村4000份；由大超事业部安排人员对广告公司投递情况进行监督；门店自行派发：2.2万份4000份（10003000份）20001000500份由，店长负责组织小队进行派发费用预算：印刷费47500元+投递费4200元=51700元预计收取供应商邮报费45000元左右版面规划：商品数（除厂商活动：2支惊爆价商品比例：10%（24支左右）%以上；生鲜、粮油、洗化每类至少32超低价商品比例：15%（35支左右）促销售价低于正常售价20%以上；生鲜、粮油、洗化每类至少5支，其它每类至少2支促销价商品比例：75%（183支左右）促销售价低于正常售价10%以上；6/13PAGEPAGE7/13主要准备工作执行安排序号执行项目完成期限责任部门备注1商品特价洽谈10月19日采购部2商品清单提交10月21日采购部3商品市调10月22日大超4商品拍照及整理10月23日企划部5DM初稿审核10月26日采购部6DM二稿审核10月29日采购部7DM终稿审核10月30日采购部8DM定稿付印10月31日企划部9DM印制完成、到总部11月4日企划部10DM配送到店11月5日物流部11DM派发、投递11月7日门店12DM执行检查11月7日企划部◆生鲜加档规格：8K2P印量：3万份档期：11月15日-21日；60004000份（版面另行规划）由大超事业部统一安排派发，店长负责组织小队进行派发印刷费4650元主要准备工作执行安排序号执行项目完成期限责任部门备注1商品清单提交11月5日生鲜公司2DM设计定稿11月7日企划部3DM印刷11月10日企划部4DM配送到店11月12日企划部5DM派发11月14日门店五、店内促销氛围及宣传布置1、周年庆主题吊旗规格：120cm*80cm 材质：化纤写真数量张布置范围：主通道（五大卖场、北下朱、江南菜、苏溪百佳）费用：70元/张*200张=14000元主要准备工作执行安排：序号序号执行项目完成期限责任部门备注1吊旗设计10月22日企划部2吊旗制作及悬挂10月31日企划部2、条幅：直幅200条、横幅80条：热烈庆祝有加利创立5周年直幅布置范围：绣广、江广、苏供、青口卖场、苏溪百佳规格：20米费用：24000元横幅布置范围：各便利店规格：6米，费用2880元序号执行项目完成期限责任部门备注1供应商名单整理10月31日序号执行项目完成期限责任部门备注1供应商名单整理10月31日采购部2条幅制作、悬挂11月6日企划部3、报警器形象规格：高宽40+10cm 材质：户内写真单裱防泡KT数量套 布置范围：报警器序号执行项目完成期限责任部门备注1设计10月22序号执行项目完成期限责任部门备注1设计10月22日企划部2制作及安装10月31日企划部4、气拱门（配条幅）绣广正门、青广、苏供、百佳苏溪：气拱门+金狮/气柱，800元/套绣广侧门、江广2门、贝广、后宅、百佳廿三里：气拱门，400元/套费用：3200元+2400元=5600元主要准备工作执行安排：序号序号执行项目完成期限责任部门备注11气拱门联系落实10月31日企划部2气拱门布置11月7日企划部5、气球花绣广、苏供全场布置，约800串江广、青广、苏供、贝广布置收银线，扶梯口布置气球门，约200串费用：6000元主要准备工作执行安排：序号序号执行项目完成期限责任部门备注1气球布置联系落实10月31日企划部2气球布置11月7日企划部6、活动写真海报180cm*120cm 6元80cm*120cm 70元X16费用：1980元主要准备工作执行安排：序号序号执行项目完成期限责任部门备注1海报设计制作、配送到店11月2日企划部2海报布置11月5日各门店7、活动宣传台卡28cm*10cm，500个（大卖场400个，便利店100个）放置于收银台、服务台、促销地堆等区域序号执行项目完成期限责任部门备注序号执行项目完成期限责任部门备注1台卡设计制作11月2日企划部2台卡领取、布置11月5日各门店8、活动帽印制有加利、百佳、惟乐LOGO及“热烈庆祝有加利创立15周年”字样，所有门店员工均须佩数量：1500只单价约：8元只 费用：12000元主要准备工作执行安排：序号执行项目完成期限责任部门备注1生产厂商联系确定10月19日采购中心2样式设计定稿10月25日企划部3制作完成、验收11月2日采购中心4配送到店11月5日企划部9、绶带大卖场店收银员统一佩戴活动绶带，强化店庆气氛。数量：100条单价：10元费用：1000元主要准备工作执行安排：序号 执行项目绶带制作验收配送到店

完成期限11月2日11月5日

责任部门 备企划部各门店以上合计：70140元，收取条幅费40000元，实际支出30140元10/13PAGEPAGE11/13六、媒体宣传1、义乌电视台形象广告18：22广告BC档《同年哥讲新闻》前后1次116-151020次；15序号执行项目完成期限责任部门备注1播出时段预定10月20日企划部2序号执行项目完成期限责任部门备注1播出时段预定10月20日企划部2广告片制作、审定10月28日企划部2、短信平台1270.045/条费用：5400元主要准备工作执行安排：序号序号执行项目完成期限责任部门备注1短信内容编辑、审定11月5日企划部2短信群发工作落实11月5日企划部3、微信平台116-17日，至