以纯休闲服饰的新媒体营销策略,mba市场营销论文

PAGEPAGE1以纯休闲服饰的新媒体营销策略,mba市场营销论文本篇论文目录导航：【第1部分】以纯休闲服饰的新媒体营销策略【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】摘要21世纪信息社会,计算机技术的普及与广泛应用,促进了多样化媒体传播方式的出现。电子杂志、微博、微信等以电脑或手机为载体的新媒体已成为人们生活中信息沟通传播的重要渠道。信息传播的多向流动、消费者接触点的成倍增加,新媒体发展速度惊人,营销价值自然凸显。休闲服饰行业紧随潮流趋势,产品趋向快时髦节拍,消费对象集中在擅长表示出、乐于共享的80、90后一代,行业发展较为依靠品牌传播的扩散影响力。社会化、互动化新媒体的出现,打破了信息传播在时间、空间上的限制,使传达方式更多元。作为一种营销发展趋势,新媒体营销让休闲服饰品牌不容忽视。媒介环境的变化促进了营销方式的变革。在休闲服饰行业,新媒体营销除了用来为促销特卖、线下活动造势之外,还承当了为网店直接引流,为顾客、会员与品牌之间提供共享、沟通互动平台的多种功能,成为品牌文化立体化外延的有效手段。越来越多的企业开场在传统营销的基础上,关注并施行新媒体营销。本文以品牌营销、新媒体营销等相关理论为基础,通过对YS以纯传统营销的分析及新媒体营销实际应用的举例,提出营销运营中存在的问题,并针对性地提出以新媒体应用为主的系统化整合营销策略,使企业在新媒体营销时代,快速建立起消费市场的核心价值,提升品牌形象与知名度,实现企业经济效益与社会效益的双赢。本文关键词语:休闲服饰;新媒体;营销策略目录内容摘要Abstract第1章绪论1.1选题背景与意义1.2国内外研究现在状况1.2.1关于市场营销的研究现在状况1.2.2关于市场定位的研究现在状况1.2.3关于市场细分的研究现在状况1.2.4关于品牌营销的研究现在状况1.2.5关于新媒体的研究现在状况1.2.6国内外研究现在状况评论1.3本文的研究方式方法与主要内容1.3.1研究方式方法1.3.2主要内容第2章营销理论、营销方式方法与相关概念2.1营销理论简述2.1.14Ps理论2.1.26P理论2.1.34Cs理论2.1.44Rs理论2.1.5整合营销传播理论2.1.6直复营销理论2.2营销方式方法2.2.1服务营销2.2.2关系营销2.2.3网络营销2.2.4体验营销2.2.5绿色营销2.3新媒体营销2.3.1新媒体定义2.3.2新媒体营销的定义与特点2.3.3新媒体营销的主要工作2.4传统营销与新媒体营销2.4.1传统营销的定义与特点2.4.2传统营销与新媒体营销的差异不同第3章休闲服饰行业发展及营销现在状况3.1休闲服饰行业发展现在状况3.1.1目的市场愈加细分3.1.2休闲服饰的销售占比在服装同类市场上名列前茅3.1.3休闲服饰向二三线城市推广3.1.4休闲服饰类型多样化3.2YS以纯的市场调查3.2.1消费者购买服装时看重的因素3.2.2消费者购买不同品牌休闲服装时看重的因素比照3.2.3消费者穿着风格与购买场所分析3.2.4休闲服饰品牌明星代言对消费者购买行为的影响3.2.5休闲服饰搭配共享习惯的消费者年龄、性别分析3.2.6消费者对时髦的价值观感受分析3.2.7新兴80、90后消费群体的消费特征3.3YS以纯的营销现在状况3.3.1产品3.3.2价格3.3.3渠道3.3.4促销3.3.5权利营销3.3.6公共关系3.4YS以纯的SWOT分析3.4.1优势〔Strength〕3.4.2劣势(Weakness)3.4.3时机〔Opportunities〕3.4.4威胁〔Threat〕第4章YS以纯的新媒体营销策略4.1YS以纯的新媒体营销4.1.1YS以纯新媒体营销方式方法的应用情况4.1.2新媒体营销方式方法对YS以纯及公司的影响4.2YS以纯新媒体营销存在的问题4.2.1缺乏专业的管理运作人才4.2.2缺乏对新媒体营销的合理投入4.2.3缺乏新媒体营销的系统规划4.2.4与目的受众的沟通互动还不够充分4.2.5对新媒体营销价值的认识缺乏4.3YS以纯新媒体营销