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文档简介

房地产市场营销意义地产市场营销意义房地产市场营销的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物，市场营销是房地产经营过程中不可缺少的组成部分。强有力的房地产市场营销活动不仅可以促进地区的经济繁荣，还有助于将计划中的房地产开发建设方案变成现实，使每一宗物业顺利出售或出租。本文通过对该领域相关成果的系统梳理，着重从房地产资源的深度开发及目标顾客明确定位的营销与管理等方面对这些房地产营销策划存在的问题进行分析和评述，针对中国念地产”思想。他认为“很多项目都是先给他们一个概念，这个概念被社会接受以后，这个概念所支持的硬件就能被消费者对象所接受，基本上是不愁市场的”。随后，房地产营销策划界出现了两个主要策划理论：王志刚的“策划基本理论”和冯程策划理论”主要强调两方面：一是房地产策划应从市场调研、项目论证、概念设计、规强调项目开发提升价值的手段和空间。“房地产全程营销”策划理论强调运用科学的营销思想贯穿于房地产开发的各个环节，形。它完整地系统地讲述了房地产全程营销的每一个流程和每买方市去的“消费者请注意”的模式，转变为“请注意消费者”的基激烈、消费者的消费心理也不够理性和成熟的市场；概念营析，对开发项目进行内涵和外延的挖掘，使得整个楼盘系统不速度适用于竞争不太激烈的市

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