2012年4月品牌站外监测报告第3稿

2012年品牌站外监测报说 结 认知 提示前第一提及 电视剧提示前第一提及 提示前第一提及 提示前总提及 提示后总提及 提示前后认知度对 使用 曾经使用 最常使用 试用指数与保持指数对 满意 整体满意 细分满意 认知途 客户端类品牌认知途 网页类品牌认知途 接受 整体接受 分类对 小 认知度/使用 风行认知度/使用 认知度/使用率品牌对 品牌整体对 满意 认知途 接受 附 样本人口属性对 独立样本比率差异显著性检 问 本次问卷的投放平台为QQ客户端聊天窗口-MiniBanner，投放时间为2012年424日0:00至24:00，完整作答623份，数据后有效样本543份，有效率为87.2%数据方法：删除重复ip的个案；删除ip所在地与所填地区不一致的个案；删除作31-4题胡乱作答的个案（具体问卷见附录为了减少抽样误差，增强样本代表性，根据CNNIC第29次中全体网民的和做数据，建议使用校正后数据，下文中提到的数据以校正后为主。风行的提示前第一提及率1为8.6%2第4，显著高于3月（3月为4.2%，8。195%3.5%2.5%，比例越大所需样本量越24月和3月的提示前第一提及率在统计学上达到了显著差异，置信区间为95%8，PPTV。快播及其之后的品牌而风行与土豆迅雷看看奇艺PPTV并无显著差异。暴风影音、快播的弱势是电视剧，其电视剧提及率在所有中最低395%3.5%2.5%，比例越大所需样本量越10，新浪及其之后的品牌；而风行与PPS、搜狐、迅雷看看、奇艺、PPTV等搜狐的提示前第一提及率第6，明显高于其他指标迅雷看看和PPTV在提示前第一提及率上的明显于其他指标495%4.5%2%，比例越大所需样本量越54月份的提示前第一提及率高于3月份，但二者在统计学上无显著差异，9，212.6%。，695%4%3.5%，比例越大所需样本量越74月和3月的提示前总提及率无显著差异，但4月和2月的12.6%达到了显著差异，置信区间95%位居第10，在所有指标中最低。895%4.5%4%，比例越大所需样本量越94月和3月的提示后总提及率在统计学上达到了显著差异，置信区间为95%PPSPPTV331256与3月份一样，曾经使用率明显高于提示后认知度的品牌有：PPS、奇艺、百曾经使用率明显低于提示后认知度的品牌为搜狐1095%4.2%4%，比例越大所需样本量越品牌，这对最常使用率的比值和有影响。11最常使用率明显高于曾经使用率的品牌有：风行、腾讯、快播最常使用率比曾经使用率明显低的品牌为土豆，其次为迅雷看看31195%3.5%2%，比例越大所需样本量越明显，保持指数明显于试用指数。3PPS在试用和保持上的差距明显缩小，显用户对自己最常使用的一个品牌做整体和细分维度的满意度评价，1-5级计分，分数越此处只对作答人数前10和前8的品牌进行分析，但其中有3个品牌的作答数不（29PPTV（26（24风行的整体满意度均值为3.72，处于平均水平，第61012本次中有关满意度和接受度1-5级评分的题目中，单个品牌的样本量理论上需在30人以上95%0.051190.1604.21，4.14PPSPPS和优酷。3.7913风行满意度和接受度的样本量为29，不足30。但为了对风行和竞品做比较，在满意度各维度和广3.764.07；3.97；满PPS。奇艺在体验上赢得了最大的用户满意度3.76第7，最低的是优酷。差异检验结果表明，各品牌间均无显著差异。3.6933知道腾讯和奇艺最主要的途径均为网络和他人推荐腾讯通过/pad为用户对自己最常使用的品牌的进行接受度的评价，1-5级计分，分数越大越接受。此处只对作答人数前8的品牌进行整体接受度分析，但其中有3个品牌的作答数（29PPTV（26（243.033PPS和迅雷看看的整体接受度最低。但差异检验结果表明，各品牌间在整体接受度上并无显著差异针对3类，将风行与4个同类客户端竞品分别进行接受度对比，结果发现风行在弹出类、前贴片和网页类中用户接受度均为最高PPS。PPS。4月份风行的提示前第一提及率为8.6%，显著高于3月份，第4，在各指标中最高。电视剧提示前第一提及率为6.1%，第6。4月份风行的提示前第一提及率为3.1%第5提示前总提及率为17.5%，显著高于2月份，第8。提示后总提及率为70.6%，显著高于3月份，第10风行4月份所有认知度指标的比例和均有提升。但风行的提示前认知度仍好于提3个月各指标的比例及对比如下表所示 2012年2-4月风行各指标对43248868959142月对的提示后第一提及率，3月和4月的为提示前第一提及率152月对电视剧的是电视剧提示后第一提及率，3月和4月的为提示前第一提及率899未未7未未频；而风行与土豆、迅雷看看、奇艺、PPTV并无显著差异。、迅雷看看、奇艺、PPTV并无显著差异。提示后总提及率优酷土豆迅雷看看腾讯显著高于风行而风行与PPTV、曾经使用率：优酷、土豆、迅雷看看、腾讯、PPS、PPTV均显著高于风行，而风3PPS在认知度各指标、试用和保持上的差距均明与风行和奇艺一样，忠诚度高的品牌还有腾讯、快播和PPS暴风影音是典型的“品牌，一直显示出被逐渐淡忘的趋势，且保持指数较低，用164月的“最常使用率”是仅选择一个常用品牌，33PPS新片新剧上片上，风行显著高于迅雷看看、腾讯、优酷、PPS内容丰富全面上，风行显著高于迅雷看看、腾讯 PPSPPTVPPS明显高于其他品牌的途径是网吧等与网页类品牌比，客户端类品牌通过口碑被认知的比例较高网页类品牌的认知途径更为分散，通过口碑的比例较少外等传统被认知的比例更高。3.03，用户对弹出类的接受度最低，但各品牌间无显著差异前贴片和网页类接受度上，风行均显著高于PPS4月3月24月3月2月男女204月份样本的集中在20-岁20-2930-3940-4950n1*P1n1*P1n2*P2*n1*q1n2*q2/n1*n2*n1Z=P1P2Z的绝对值>1.9695%

提到上网看，你最先想到哪一家/软件？【填空/软件名称 提到上网看电视剧，你最先想到哪一家/软件？【填空/软件名称 /软件名称 除了以上提到的那些/软件，你还知道哪些/软件？【问答以下这些/软件，你听哪些？【多选，选项随机】风行优酷土豆 迅雷看看PPS 奇艺暴风影音快播/QVOD 新浪搜狐酷6乐视影音（不包括搜索）56网/我乐其他 风行优酷土豆 迅雷看看PPS 奇艺暴风影音快播/QVOD 新浪搜狐酷6乐视影音（不包括搜索）56网/我乐其他 风行优酷土豆 迅雷看看PPS 奇艺暴风影音快播 新浪搜狐酷乐视影音（不包括搜索）56网/我乐其他 你对“**7题中回答的品牌做评价】**7题中答非常不满意不太满意一 比较满意非常满1112题】报纸、的介绍户外（如、地铁的或海报/pad（如报、熊猫看书等APP应用）其