主流电商平台大数据解读图书电商 与出版商合作成趋势

高端营销推广平台主流电商平台大数据解读图书电商与出版商合作成趋势摘要：2013～2015年，我国图书零售市场增速低于10%；2015年图书线上销售额约280亿码洋，增速约30%。整体销售增速同比高于实体书店尽管实体书店仍占据纸质图书销售的大部分市场份额，但电商平台图书销售近年来呈现出高速增长的态势。其中，2015年电商平台图书销售平均增速高达2位数，远高于实体书店在近年销售触底反弹后的微弱增长，保持了强劲的增长势头。2015年1月～12月，京东图书音像用户数量累计达3200万人，纸质图书总购买册数超2亿册，人均购买纸质图书12本；电子书用户数量达2800万人，电子书年度活跃用户1700万人，电子书总下载册数5500万册，京东阅读APP新增下载数2000万次，人均阅读电子书3.2本。从各品类码洋来看，文教书占比最大，文学书、少儿书、经管书、社科书紧随其后。2015年，共8000万消费者在天猫图书购书，总计成交75亿码洋，同比增长73%，平均每个消费者购买图书4.95册，平均在线商家超过2800家。其中，考试教材与教辅、童书育儿、文学小说三类占总销量份额超过15%；主流购书人群为年轻人，18～24岁年龄段占据了主导地位。2015年当当纸质图书销售近5亿册，电子书下载量达亿册，电子书同比增长近50%。浙江出版联合集团旗下“博库网”2015年实现销售码洋11亿码洋，与2014年的7.6亿码洋相比，增长近5成。从这些电商平台发布的大数据来看，2015年网店的销售增速高于实体书店的整体增速，且在纸质图书销售高速增长的同时，电子书销售也“齐头并进”。此外，电商平台除传统的销售热点外，“造节”效应也促进了图书的进一步热销。据天猫白皮书显示，2015年共出现了4次规律性的销售高峰期：3月的春季开学周、7月的中小学暑销，9月的秋季开学周，以及11月的天猫“双十一”和12月的天猫“双十二”大促。其中，天猫图书“双十一”日销售2.68亿码洋，同比增长100%，日销售图书1000万册（套）。这与其他平台的销售热点基本一致。但有所不同的是，京东商城“6.18周年庆”活动为京东图书带来了别样的销售“旺季”。图书网购两极分化逐步缩小北京、上海、广东、江苏、浙江等经济发达地区的图书销售，长期处于各大电商平台图书销售排行榜前列，这与上述省份强大的经济实力、持续的全民阅读氛围及网络普及水平密切相关。2015年，这些省份排名变化不大，但与二三线省份、城市的差距正在逐步缩小。京东图书用户分布最多的10个省市分别为：北京、广东、上海、江苏、四川、山东、浙江、河北、湖北、辽宁。在天猫购书的TOP10省份分别是：广东、江苏、浙江、山东、上海、四川、河南、北京、福建、湖北。从上述数据可以看出，经济发达地区的购买力、用户量占比较高，全民阅读两极分化特征明显。但从当当发布的2015年消费报告可以发现，这一分化正呈现逐步缩小的趋势：以当当2014、2015年两年的销售冠军广东省为例，2014年广东地区购书总量占当当全国总销售的1/6，2015年该数字变为1/7；2014年，购书量前六位的广东、北京、江苏、山东、上海、浙江占比达到当当全国总量的54%，末六位甘肃、海南、新疆、宁夏、青海、西藏占比仅为1.9%，2015年这两个数据分别为52%和2.2%。在城市阅读榜上，亚马逊中国的前十城市分别是：苏州、合肥、昆明、济南、宁波、重庆、郑州、长沙、佛山和杭州。前十城市中，除济南和郑州为北方城市外，其余均为南方城市，且大部分城市为二、三线城市，也表明了阅读在南方以及二三线城市居民生活中所占据的重要位置。当当2015年图书购买量TOP30城市（除直辖市）则与201