消费者的情绪情感与意志

关于消费者的情绪情感与意志第一页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1消费者的情绪和情感过程3.1.1情绪和情感的含义及关系1.消费者情绪的含义情绪或情感是人们对客观事物是否符合自己的需要时所产生的一种主观体验。

第二页，共三十五页，编辑于2023年，星期二2.情绪与情感的关系情绪一般指与生理的需要和较低级的心理过程（感觉、知觉）相联系的内心体验。情感一般指与人的社会性需要和意识紧密联系的内心体验。如理智感、荣誉感、道德感、美感等。第三页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1.2情绪和情感的两极性在快感度方面，两极为“愉快——不愉快”；在紧张度方面，两极为“紧张——轻松”，在激动水平方面，两极为“激动——平静”；在强度性方面，两极为“强——弱”。第四页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1.3情绪和情感的生理机制1.情绪和情感的中枢机制1934年,奥尔兹(J.olds）“自我刺激”实验第五页，共三十五页，编辑于2023年，星期二情绪和情感的中枢机制1、下丘脑2、边缘系统3、网状结构4、大脑皮层第六页，共三十五页，编辑于2023年，星期二2.情绪和情感的机体表现(1)内部系统的变化(2)外部表情的变化第七页，共三十五页，编辑于2023年，星期二不同情绪的面部模式

情绪

面部表情兴趣-兴奋愉快惊奇悲痛恐惧羞愧-羞辱轻蔑厌恶愤怒眉眼朝下、眼睛追迹着看、倾听笑、嘴唇朝外朝上扩展、眼笑眼眉朝上、眨眼哭、眼眉拱起、嘴朝下、有泪有韵律的抽泣眼呆张、脸色苍白、脸出汗发抖、毛发竖立眼朝下、头抬起冷笑、嘴唇朝上皱眉、咬紧牙关、眼睛变狭窄、面部发红第八页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1.4情绪和情感理论1.詹姆士——兰格情绪学说2.情绪的动机——唤醒理论3.情绪的认知理论第九页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1.3消费者情绪的分类1.根据情绪发生的强度、速度、持续时间划分（1）心境（2）激情（3）热情（4）挫折2.根据情绪表现的方向和强度划分（1）积极情绪（2）消极情绪（3）双重情绪3.根据情感的社会内容划分（1）道德感（2）理智感（3）审美感第十页，共三十五页，编辑于2023年，星期二

课堂小思考：

在古代的印度还有南美洲人在审疑难案件时，常常给每个嫌疑犯一把米，让其嚼后吐在无花果的叶子上。法官常常以此作为定案的依据。为什么？第十一页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.1.6情绪和情感与消费者行为

（1）消费者的心理状态背景；（2）消费者的个性心理特征；（3）商品因素；（4）商店环境激励因素；（5）厂商服务。第十二页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.2消费者的意志

3.2.1意志的含义

意志是指个体自觉地确定目的，根据目的调节支配行动，努力克服困难，实现预定目标的心理过程。第十三页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.2.2消费者意志过程的基本特征

1、有明确的购买目的

2、与排除干扰和克服困难相联系

3、调节购买行为的全过程第十四页，共三十五页，编辑于2023年，星期二3.2.3消费者意志过程分析消费者意志过程可以分为三个行动阶段：作出购买决定→执行购买决定→体验执行效果第十五页，共三十五页，编辑于2023年，星期二课堂小练习

某公司雇用了数十名女打字员。为了方便管理，公司将她们集中在同一办公室工作。然而，在最初的三个月中，打字员们情绪不安，打字错误率高。研究认为，严格的管理和室内高达80分贝的噪音是导致打字员工作效率差的重要原因。后来，公司配备了防音、消音设施，使室内噪音下降，而打字员的情绪也开始稳定，错误率降低了。分析人的情绪与行为的关系并阐述消费者情绪与行为的关系。第十六页，共三十五页，编辑于2023年，星期二消费者情绪测试之一：焦虑测试

公元前322年，楚平王要把太子建废掉。当时，太子建和他的老师伍奢正在镇守城父（今河南襄城城西）。楚平王怕伍奢不同意，先把他叫回来，诬说太子建谋反。伍奢不承认，立即被投下监狱，并逼他写信叫儿子伍尚和伍子胥回来，以便斩草除根。不久，伍尚和父亲都被楚平王杀害了。楚平王知道伍子胥要逃离楚国，便下令悬赏捉拿他，各地城门口都挂上他的画像。伍子胥只好白天躲藏，黑夜逃跑，才到达吴楚两国交界的昭关（在今安徽含山县北）。第十七页，共三十五页，编辑于2023年，星期二他知道关上官吏盘查很紧，焦虑不安，一连几夜睡不着觉，连头发也白了。幸亏有个好心人东臬公，叫有点象伍子胥的朋友先过关。守关的逮住了假伍子胥，而真伍子胥因为头发全白了，才蒙混过关。焦虑是人对预期要出现不良处境所产生的不愉快的情绪反应。焦虑不安的表现特征，在心理上，有比较强烈的忧郁感、烦恼感、内疚感、不安全感；在生理上，长吁短叹，重则呼吸困难、心悸、头昏、四肢感觉异常。第十八页，共三十五页，编辑于2023年，星期二

焦虑自测题:

指导语：该量表评定的是你过去一周的情绪体验，请根据你的真实情况对下列描述进行回答：A.很少有；B.有时有；C.大部分时间有；D.绝大多数时间有。然后参照后面的评分标准算出得分。

1、我感到我的身体更加神经过敏和焦虑；

2、我无缘无故感到担心；

3、我容易心烦意乱或感到恐慌；

4、我感到我的身体好像被分成几块，支离破碎；

3、我感到事事都很顺利，不会有倒霉的事情发生；第十九页，共三十五页，编辑于2023年，星期二

6、我的四肢抖动和震颤；

7、我因头痛、颈痛和背痛而烦恼；

8、我感到无力而且容易疲劳；

9、我感到很平静，能安静坐下来；

10、我感到自己的心跳较快；

11、我因阵阵的眩晕而不舒服；

12、我有阵阵要晕倒的感觉；第二十页，共三十五页，编辑于2023年，星期二

13、我呼吸时进气和出气都不费力；

14、我的手指和脚趾感到麻木和刺痛；

13、我因胃痛和消化不良而苦恼；

16、我必须频繁排尿；

17、我的手总是温暖而干燥；

18、我觉得脸发烧发红；

19、我容易入睡，晚上休息很好；

20、我做噩梦。

第二十一页，共三十五页，编辑于2023年，星期二编号ABCD编号ABCD112341112342123412123431234134321412341412343432113123461234161234712341743218123418123494321194321101234201234计分标准：第二十二页，共三十五页，编辑于2023年，星期二把各题得分相加为粗分，粗分乘以1.23，四舍五入取整数即得标准分，临界值为30分，分值越高，焦虑倾向越明显。第二十三页，共三十五页，编辑于2023年，星期二消费者情绪测试之二：心力衰竭测试小资料:压力和心理问题与人的健康息息相关.科学研究发现,压力过大将直接导致冠心病、高血压、肠胃溃疡等疾病，以及手脚麻木、肌肉酸痛、偏头痛、容易疲劳等各种亚健康症状。第二十四页，共三十五页，编辑于2023年，星期二请回答关于最近两三周内生活状况的问题：经常——2分；有时——1分；很少——0分。1、是否比平常花更多的时间一个人独处，而不愿意跟朋友、家人和同学在一起？2、对自己和别人是否变得越来越消极、悲观和挑剔？3、是否忘记日程安排、期限和活动，或者对这些漠不关心？第二十五页，共三十五页，编辑于2023年，星期二4、是否比平常更加易怒、受挫或有攻击性？3、睡眠是否显著增多或较少？6、是否有消化系统的问题（如消化不良，胃部不适、腹泻、大肠炎症等）？7、早上醒来是否感到疲惫而不是振奋？8、是否花很多的时间考虑或者担心工作、学习、某些人、将来或者过去？第二十六页，共三十五页，编辑于2023年，星期二9、是否有一种强烈的负荷过重的感觉，感到在身上被强加有太多的要求？10、是否觉得自己在关注一些琐碎的事情，或者做一些没有什么效率或结果的事情？11、是否觉得在处理生活问题的时候没有效率，或者对任何事情都感到无助？12、是否觉得头疼、肌肉紧张、肩部和颈部僵硬或者身上某处的疼痛增加？第二十七页，共三十五页，编辑于2023年，星期二13、是否感到心跳很快，或者躺下来休息的时候觉得心率不规则？14、是否感到头晕眼花，尤其在面对压力时？13、是否觉得焦虑、担忧、不安在增加？结果：0——3：很轻；6——10：较轻；11——16：中等；17——24：严重；23——30：危险。第二十八页，共三十五页，编辑于2023年，星期二

个人意志力测试指导语:下列各题中，每题都有3个备选答案，根据你的实际情况，选择一个最适合你的答案：A．很符合自己的情况；B．比较符合自己的情况;C．介于符合与不符合之间;D．不大符合自己的情况;E．很不符合自己的情况。第二十九页，共三十五页，编辑于2023年，星期二1、我很喜爱长跑、远足、爬山等体育活动，但并不是因为我的身体条件适应这些，而是能够锻炼我的体质和毅力。2、我给自己订的计划常常因为主观原因不能如期完成。3、没有特殊原因，我每天都按时起床，从不睡懒觉。4、我的作息没有什么规律性，经常随自己的情绪和兴致而变化。5、我信奉“凡事不干则已，干则必成”的信条，并身体力行。6、我认为做事情不必太认真，做的成就做，做不成便罢。第三十页，共三十五页，编辑于2023年，星期二7、我做一件事情的积极性，主要取决于这件事情的重要性，即该不该做；而不在于对这件事情的兴趣，即不在于想不想做。8、有时我躺在床上，下决心第二天要干一件重要事情，但到第二天这种劲头又消失了。9、在学习和娱乐发生冲突的时候，即使这种娱乐很有吸引力，我也会马上决定去学习。10、我常因读一本引人入胜的小说或看一出精彩的电视节目而忘记时间。11、我下决心办成的事情（如练长跑），不论遇到什么困难（如腰酸腿疼），都会坚持下去。第三十一页，共三十五页，编辑于2023年，星期二12、我在学习和工作中遇到了困难，首先想到的是问问别人有什么办法。13、我能长时间做一件事情，即使它枯燥无味。14、我的兴趣多变，做事时常常是这山望这那山高。15、我决定做一件事时，常常说干就干，决不拖延或让它落空。16、我办事喜欢挑容易的先做，难做的能拖就拖。第三十二页，共三十五页，编辑于2023年，星期二17、对于别人的意见，我从不盲从，总喜欢分析、鉴别一下。18、凡是比我能干的人，我不大怀疑他们的看法。19、我喜欢遇事自己拿注意，当然也不排除听取别人的建议。20、生活中遇到复杂的情况时，我常常举棋不定，拿不定主意。21、我不怕做我从来没有做过的事情，也不怕一个人独立负责重要的工作，我认为这是对自己很好的锻炼。第