知名房企地产集团商业品牌建设提案品牌策略

品牌.商略回顾工作单“XX商业品牌建设。整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。“2008品牌建设年”推介活动演绎。今天的题目XX商业品牌理解XX商业品牌策略XX商业品牌表现XX商业品牌推广品牌理解品牌金字塔企业品牌定位：国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团XX商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展…商业市场背景一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸二、国际品牌商家“入侵”三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变开发过于集中、盲目先开发后规划先开业后运营四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值品牌整合效应运营技术模式连锁管理技术商业人才增养供商资料管理？上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多,商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司绿色,“G”字母里的一棵树,蛮容易记忆没什么负面的新闻,应该不错,上海有较多人都知XX沪励2008年06月市调结果消费者市调简报跨栏超越，最大的竞争者---自己现在XX品牌品牌第一联想功能支持点品牌利益点领域品牌价值观角色XX放心、有实力品质好大社区配套好值得放心领导者环保高科技智能创新住宅型商业专业服务管理＋＋将来XX品牌“商加”XX商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌城市中心地标性商业—产品分析地段城市中心业态结构（功能）办公、超市、百货、酒店、娱娱乐、休闲、餐饮交通中心便利四通八达像征城市生活水平标标尺高层次汇集地建筑特征，亮点，地地标南京紫峰大厦南昌中央广场城市中心地标性商业—消费者分析消费者22-55岁金\白领、个人人、社团休周围上班人群潮流、时尚辐射全市乃至周边城市感受价值国际、潮流、时尚、身份、价值用途（目的）旅游、购物、朋友约会、商务会谈城市中心地标性关键词地段业态结构（功能）交通像征建筑消费者价值用途（目的）国际、潮流、时时尚、高雅、会会友Shopping、娱乐、休休闲、餐饮城市综合体商业业品牌城市综合体商业业—产品分析地段可成为区域中心心业态结构（功能）多功能、多样化化、办公、酒店、超超市、百货、娱乐、休闲、餐饮交通区域性便便利像征区域生活活水平标标尺中层次集集地建筑多形式建建筑占地面积积大，商业体量量大万达广场场昆山家世界城市综合合体商业业—消费者者分析消费者16-60岁周区居民民、区域域办公群群体、工人、、商人、、家庭团团体、时尚青年年价值品质、时时尚、便利、全全面、丰富、购购物用途（目目的）家庭购物物、商务务消费、、休闲会友友、休闲闲娱乐生活消遣遣城市综合合体商业业关键词地段业态结构构（功能））交通像征建筑消费者价值用途（目的））商业、丰丰富、轻轻松、商商务会友友、品质质、Shopping、娱娱乐、休休闲、餐餐饮社区型商业品牌社区型商业—产品分分析地段大型居民民生活区区业态结构构（功能））便民化、、多功能能、多样化、、便利、购购物、娱乐、休休闲、餐餐饮交通周围居民民便利，，步行像征居民生活活水平标标尺亲切、生生活集地地建筑街区、街街坊、广广场等亲和感XX南桥老街社区型商业—消费者者分析消费者16-60岁老少皆宜宜、周区区居民、、家庭团体体价值便利、亲亲和力、、时尚、丰富、购购物用途（目目的）便利购物物、家庭庭购物、、休闲、购购物、娱娱乐生活消遣遣社区型商业关键词地段业态结构构（功能））交通像征建筑消费者价值用途（目的））生活、亲亲切、多多采、轻轻松、便便利家庭庭、购物、娱娱乐、休休闲、餐餐饮品牌策略略1、品牌牌名是个个符号，，标识，，帮助识识别、差差异化产产品和服服务。2、它向向消费者者传达信信息。3、它是是一项特特殊的法法定资产产。4、无形形资产财财富。品牌名名用途途举例:与企业同同一名称称时代感商业汇集集含义国际感地方名或或区域名名褒义词、、字组合合商业商场场品牌命命名分析析时代感商业汇集集含义地方名或或区域名名褒义词、、字组合合XX商场场品牌命命名定位位与企业同同一名称称国际感系列性命名汇集以我为中中心领袖，带带动容纳百川川说明高度度朐怀的宽宽度一种责任任一种国度度一种时代代A“中心””系列聚集点的的集中命名现代、时时尚、领领先以快乐为为中心享乐生活活同时也是是一种吉祥祥一种团结结一种集体体在领先的的同时包包含不断断追求，，进取的乐乐观、激激情和精精力B“乐”系系列氛围塑造造快乐享享受生活活享乐在此此、快乐乐在此、、生活在在此推广策略略——立方体传传播线上线下品牌表现现1、LOGO是是个视觉觉符号，，帮助识识别、差差异化产产品和服服务。2、它是是由于形形、色、、意向消消费者传传达信息息。3、它是是一项特特殊的法法定资产产。4、它是是一种感感性吸引引，理性性思考，，也是一一种无形形资产品牌LOGO设设计用途途正大广场图型中文字英文字商业商场场品牌LOGO分析图型中文字英文字国际时尚大气XX商场场品牌LOGO定位个性创新易记行业性系列性地标性建建筑商业的风风向标商业潮流流的领袖袖城市商业业文化的的象征高尚人群群的汇合合地城市生活活水平的的代表国际，现代，大气、简约的文文化汇合合地城市中心地标性品牌INCenter释意：中文名字字大气直直接，““城市核核心”和和“城市市地标””的形象象跃然而而出，与与项目自自身高端端定位完完美契合合；英文文名字一一语双关关，既指指“在城城市中央央”，又又借IN的含义义，点出出项目的的时尚感感和国际际感。城市地标性城中心创意说明：现代，简约传传达视觉立体体空间，意在在深度与商业业三维立体含含意城市地标性方案一创意说明：集中，容纳，不断向外延长扩大的视觉立体空间，目标与行动意争第一，“I,N”组合“1+”在图形组合是社会流行符号，如“”，意在1+1>N城市地标性方案二全面多性能区域性集散中中心时尚的领域丰富的，多样样的，精彩的的多采的，华而而实在时尚，现代，大气、缤纷、简约的五洋四四海集合地城市综合体商业品牌释意：中文命名充满满现代、时尚尚、向上的感感觉，“尚””一语双关，，既指时尚地地，又引出商商业购物定位位及向上发展展的品牌精神神。英文名““U-SongCenter”气气质与中文名名保持一致———动感、生生命力，谐音音“YOUSONG””，寓指项目目能提供愉悦悦的消费体验验。U-SongCenter尚中心城市综合体备用：绿商中心创意说明：集中，容纳，，不断向外延延长扩大的视视觉立体空间间，目标与行行动意争以我我为中心，同同时意指企业业和商业的吸吸引力凝集力力，乃及行动动力城市综合体方案一创意说明：现代，流畅，，英文组合突突出“U”，，在口语的流流畅朗读与听听觉互动传播播中形成“you-你””的时尚音符符，正好贴合合时尚消费群群体的行为与与爱好，并能能带出国际的的氛围，时代代的主角城市综合体方案二全面多性能居民性购物中中心方便的领域生活的，亲和和力的时尚，现代，亲和力，社区性的集聚聚地社区型商业中心品牌释意：命名贴近社区区百姓生活，，具有极强的的亲民性，社社区商业的特特质明显。英英文名MYCenter通俗易易懂，几乎人人人可识，表表达社区商业业与百姓生活活息息相关。。MYCenter大社中心社区型商业备用：中心社创意说明：缤纷，多彩，，流畅，四个个人物的组合合含意欢庆，，快乐，又形形象花朵意指指环境的舒适适，服务的贴贴切，刚适合合社区的购物物环境，社区区的亲和力。。社区型商业方案一创意说明：缤纷，多彩，，流畅，线条条与面的结合合，活沷快乐乐轻松的舒适适环境，体现现服务与管理理的定位，社社区亲和力。。社区型商业方案二命名现代、时尚、、领先以快乐为中心心享乐生活同时也是一种吉祥一种团结一种集体在领先的同时时包含不断追求求，进取的激情和和精力B“乐”系列城市中心地标标性品牌释意：“天都”点出出项目定位大大气时尚，契契合商业地标标地位。英文文royal(王室的，，皇家的)与与“天都””相呼应。整整体传达高端端、不同寻常常的消费乐趣趣。ROYALSKY天都乐城市地标性创意说明：流畅，有收有有张，变化中中传达喜鹊吉吉祥之意，形形似向天飞翔翔，心中抱着着通透之球意意指商业四通通八过发达，，快乐，同时时也是一种民民间欢乐之图图。城市地标性方案一创意说明：丰富，精彩，，变化中传达达视觉立体空空间，形似庆庆祝，意在商商业的发达，，快乐。城市地标性方案二城市综合体商商业品牌CUBE本身身内涵为：：G（绿色的的、全球的））Creative（（创造性的的）Unique（独独特的）Best（最最好的）Enjoyble（令人人享受的）,意为XX商商业品牌具有有独特的品牌牌气质，领创创中国尚品生生活。英文名名在发音上易易于记忆和传传播。且此中中英文案名非非常利于形象象包装，无论论在前期推广广还是PR活活动等过程中中，易于以形形象化元素给给受众留下深深刻印象。CUBE百乐汇城市综合体释意：命名具有一定定集体气息，，贴合轻松购购物的商业特特质。百种乐乐趣汇于此，，百家乐趣汇汇于此，亲近近生活，易于于口耳相传。。创意说明：形体乐谱，与与“C”组合合形成吉祥图图案;意：快乐，凝集，，流畅，吉祥祥含意欢庆，，生命力，意意指企业品牌牌生命力与动动力及环境氛氛围，在记忆忆上，形体的的精致易记都都非常贴合我我们品牌。。。。城市综合体方案一创意说明：集中，容纳，，不断向外延延长扩大的视视觉立体空间间，目标与行行动意争以我我为中心城市综合体方案二社区型商业中中心品牌社区型商业colorfulday乐多方释意：寓意双关，一一为“提供的的快乐消费体体验呈多种形形态”，犹如如多面体一样样满足所有消消费需求；二二为“使多方方消费群体得得到快乐”，，意为覆盖群群体之广，快快乐消费体验验范围之大。。创意说明：立立体，创新，，简约视觉立立体空间，商商场即战场，，在XX的商商立方中领袖袖下总有您一一立方沃土冲冲破青天，同同时意XX的的突破力及实实力，同时体体现公司的不不断向前，不不断扩大的商商业规划策略略及魅力，和和综合力社区型商业方案一创意说明：缤纷，多彩，，流畅，快乐乐欢庆，完全全带出快乐舒舒适，刚适合合社区的购物物环境，社区区的亲和力。。社区型商业方案二广告语XX商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌广告语:永远的摩登时时代XX商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌广告语:精彩每一天，，分享每一刻刻XX商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌广告语:生活我时时尚品牌推广我们要做的－－－品牌在购买的时候候,你会选择择由你喜欢的的“公司”所出产的企业?品牌

企业商业策略品牌策略市场定位目标群定义义目标群洞察察关键竞争优优势品牌核心品牌个性支持点怎样实现品牌核心产品/服务商业模式地区管理投资…

企业商业策略品牌

广告产品\服务公关\活动营销渠道营销团队企业动向品牌策略市场定位目标群定义义目标群洞察察关键竞争优优势品牌核心品牌个性支持点怎样实现品牌核心产品/服务商业模式地区管理投资…如何来推广广品牌赢家品牌策略及广告客户关系管理线下整合传播媒体策略及购买公共关系整合营销传播品牌强联推广资料库信息传播XX商业品品牌传播全全方位策略略忠诚度美誉度知名度例如：建立资源平台绿商会推广策略———立方体传播播线上线下线上线下持续、稳定定节点、互动动绿商会SP活动、、新闻发布布会、座谈谈会…形式网络会员呼叫……运用采购中心消费中心酒店中心销售中心我们的品牌牌课题建立在核心竞争力力的基础上抢占形象领领导者的地地位清晰的核心心竞争力(CORECOMPETENCE)真实的人性性需求(HUMANTRUTH)商业趋势考考量(BUSINESSCONSIDERATIONS)三个元素的的完美结合合？XX商业品品牌传播诉诉求定位把焦点放在在自己最强强的资产上上强势资产是是建基在一一个真实的的人性需求求上-核心竞争力力忠于企业方方向及商业业考量去持持续维护和和拓展第一步－－－引爆新闻记者报报导、炒作作－－商业房房地产（品品牌价值观观）－－房地产产公司打造造－－商业业品牌狂闹场面第二步－－－商爆线下商业活活动－－商业活活动与现场场跟进（全全国或主要要城市）第三步－－－节爆