大学生服装消费行为研究

大学生服装消费行为研究姓名：学号：学院：班级：一．引言随着社会的发展，进大学求学的人数增多，大学生是一个很大的服装消费群体。但是，大学生这个消费群体具有很大的特殊性。一方面，正处于花季的大学生对自己的外在比较在意，对服装的消费欲望是很强烈的，然而，另一方面，还在求学中的大学生又没有经济独立，这又限制了大学生的消费行为，同时，刚从父母的保护下来到异乡的大学生消费经验尚还欠缺。那么，在这种特殊性的影响下，大学生的服装消费行为是怎样的呢？他们有没有合理的处理好这之间的矛盾呢？二．调查情况说明在此，以四川大学在校学生作为调查对象进行研究。在尽量保持男女比例协调的基础上于江安图书馆随机分发问卷70份，收回有效问卷66份，男生30份，女生36份。三．调查分析1.服装购买能力的调查分析（1）.每学期在服装上的花费：每学期花费在500元以下的有5人，占8%；在500元到1500元之间的有30人，占45%；在1500元到3000元之间的有22人，占33%；在3000元以上的有9人，占14%。由此可知，由于大学生经济还未独立，大学生消费群体相对于已经济独立的消费群体来说花费较低，但相对于中学时期在服装上的花费还是有所增加的，这说明进入大学后，同学们都比以前更加关注穿着打扮，只是碍于经济能力而限制了其消费需求。大体上，每学期在服装上的消费情况还是比较合理，但由于家庭背景差异，服装购买的两极化还是占有一定比例。（2）.每隔多久购买一次衣服：两周一次的有9人，占14%；一月一次的有28人，占42%；两月一次的有20人，占30%；一学期一次的有9人，占14%。由此可知，大学生购买衣服的频率还是比较高的，这是大学生时间充裕、衣服更新速度快、服装需求旺盛的综合体现。。而不同性别购买频率的不同则反映出男女大学生消费结构的差异以及女生更加爱美、更舍得在服装上投资和消费。（3）.购买服装的价格范围：购买夏装的价格在50元以下的有14人，占21%；在50到150元之间的有31人，占47%；在150元到300元之间的有13人，占20%；在300元以上的有8人，占12%。购买冬装的价格在100元以下的有9人，占14%；在100元到300元之间的有29人，占44%；在300元到500元之间的有18人，占27%；在500元以上的有10人，占15%。由此可知，大学生对接受的服装价格还是比较低的。在考虑经济未独立的情况下，同学们还是能够理性的控制强烈的服装消费欲望。2.服装购买情况的调查分析（1）.购买衣服的时间：新货上市时有5人，占8%；促销打折时有22人，占33%；变换季节是26人，占39%；遇见中意的就购买的有13人，占20%。由此可知，到了换季时购买服装的同学占最大比例，体现出大学生对服装的消费大部分还是式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五．对大学生服装消费的建议首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。第三，衣服够穿就行，没必要买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。最后，买衣服要更注重的其舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。附件一：大学生服装消费调查问卷亲爱的川大同学：您好！我们是商学院2011级工商管理大类三班调查员，为了了解现今高校大学生对服装的消费情况，以便于相关研究，我们组织了这次对川大在校大学生服装消费方面的调查，希望得到您的支持与协助，谢谢！1.请问您的性别是：（）A.男B.女2.请问您每学期在服装上的平均消费是A.500元以下B.500-1500元C.1500-3000元D.3000元以上3.请问您一般每隔多久购买一次衣服：（）A．两周一次B.一月一次C.两月一次D.一学期一次

4.请问您经常购买的服装的价格范围是多少？夏装：A、50元以下B、50-150元C、150-300元D、300元以上冬装：A、100元以下B、100-300元C、300-500元D、500元以上5.您购衣的时间一般为____A.新货上市B.促销打折C.换季D.随意6.您喜欢去的购衣场所为____A.大型百货商场B.专卖店C.服装小店聚集地C.批发市场D.网购7.您购买服装着重考虑的是____A.款式风格B.价格C.质量D.品牌8您喜欢的服装类型是____A.舒适自然B.运动休闲C.时尚新潮D.职业正式9.请问您购买的衣服当中比较多的是（）A.上装B.裤子C.套装D.都差不多10.请问您对自己的服装消费状况的满意程度是（）A.非常满意B.比较满意C.比较不满意D.非常不满意11.请问您对穿着打扮的看法是？A.标新立异，引领潮流B崇尚时尚，追随潮流.C.坚持自己风格，适合自己的才是最好的D.无所谓，蔽体保暖而已非常感谢您的参与！祝您学业有成，生活快乐！附件二：调查结果统计调查问卷分发数：70份调查问卷有效数：66份以下数据均以66份为标准1.请问您的性别是：（）A.男B.女2.请问您每学期在服装上的平均消费是A.500元以下B.500-1500元C.1500-3000元D.3000元以上

3请问您一般每隔多久购买一次衣服：（）A．两周一次B.一月一次C.两月一次D.一学期一次4.请问您经常购买的服装的价格范围是多少？夏装：A、50元以下B、50-150元C、150-300元D、300元以上冬装：A、100元以下B、100-300元C、300-500元D、500元以上5.您购衣的时间一般为____A.新货上市B.促销打折C.换季D.随意6.您喜欢去的购衣场所为____A.大型百货商场B.专卖店C.服装小店商业街C.批发市场D.网购7.您购买服装着重考虑的是____A.款式风格B.价格C.质量D.品牌8.您喜欢的服装类型是____A.舒适自然B.运动休闲C.时尚新潮D.职业正式9.请问您购买的衣服当中比较多的是（）A.上装B.裤子C.套装D.都差不多10.请问您对