《关于雅戈尔品牌管理现状及问题的探讨》开题报告（3200字含提纲）

雅戈尔品牌形象传播PAGE雅戈尔问题及对策雅戈尔品牌形象传播现状理论基础研究背景雅戈尔问题及对策雅戈尔品牌形象传播现状理论基础研究背景一、课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对雅戈尔的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对雅戈尔品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以雅戈尔目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为雅戈尔未来的经营发展提供参考，对于雅戈尔的发展而言有着积极的实践意义。二、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由产品关联度、识别度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传增加产品的曝光从而实现销售。Keller（2021）提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop（2023）认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰（2019）曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商品的市场占有率上，章奉行（2020）也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker（2021）曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜（2023）等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够增加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华（2023）以Interbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象传播的概念、特点及目的3雅戈尔品牌形象传播的现状分析3.1雅戈尔简介3.2雅戈尔品牌形象传播的现状3.2.1雅戈尔品牌形象传播内容3.2.2雅戈尔品牌形象传播媒介3.2.3雅戈尔品牌形象传播方式3.3雅戈尔品牌形象传播存在的问题3.3.1雅戈尔品牌形象传播理念存有误区3.3.2雅戈尔品牌形象传播定位模糊3.3.3雅戈尔品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4雅戈尔品牌形象传播投入不足4雅戈尔品牌形象传播的策略4.1雅戈尔应当更新品牌形象传播理念4.2雅戈尔应当明确传播的定位4.3雅戈尔应当整合传播的方式4.4雅戈尔应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献[1]张东一.星团化企业管理对企业发展的推进作用[J].2021.[2]于洋洋,任之波,张玉.企业管理对当下小微企业发展的重要作用[J].视界观,2020.[3]陈婉婷.浅谈企业管理者素质对企业发展的影响[J].科学大众,2020,000(006):P.235-236.[4]薛凤凤.科技创新型企业发展管理会计的价值与策略研究[J].营销界,2020(51):39-40.[5]高峰,张燕征,程晓栋.大数据时代下航天企业管理和发展的思考[J].经济管理研究,2020,2(4):43-44.[6]朱仰光.探索新形势下的企业管理创新发展[J].2021(2016-11):255-256.[7]翟艺旋.浅谈企业工商管理对中小企业发展的作用[J].经济学,2021,4(3):8-9.[8]高霞.企业管理在中小企业发展中的作用浅析[J].中国集体经济,2022(36):3.[9]秦子寒,于天文.浅析未来企业管理的进展和发展趋势[J].锋绘,2020(1):3.[10]高国红.经济形势下的企业财务会计与管理会计融合发展[J].现代商业,2020(10):2.[11]剑高.企业管理会计的信息化建设初探[J].2021.[12]李佳明.浅谈企业管理激励机制对企业发展的影响[J].世纪之星—高中版,2021(9):2.[13]林艳华.科技创新型企业发展管理会计的价值与策略研究[J].2021.[14]韦彬.企业管理对当下小微企业发展的重要作用[J].2020.[15]楚研.探讨企业管理制度对企业发展的重要性[J].管理学家,2020,000(004):P.71-72.[16]杨海青.科技创新型企业发展管理会计的内在逻辑与实施路径——基于业财融合的分析视角[J].赤峰学院学报：自然科学版,2020,36(4):3.[17]焦亚倩.经济转型期物流企业发展管理会计的经济逻辑与实施路径[J].商场现代化,2020(14):3.[18]朱凯.经济转型期中小企业发展管理会计的逻辑与路径研究[J].价值工程,2020,39(15):2.[19]胡柳义.中小企业发展管理瓶颈问题分析[J].商业2.0（经济管理）,2020,000(006):P.1-2.[20]严旭.如何加强新形势下的企业财务管理[J].管理学家,2020(47):0097-0097.[21]张长江,张玥,施宇宁,等.绿色文化,环境经营与企业可持续发展绩效——基于文化与行为的交互视角[J].科技管理研究,2020,40(20):9.[22]王学军,刘瑾.刍议以项目管理作为发展新方向的企业管理创新[J].全国流通经济,2020(15):2.[23]王大海,穆丽,宫春艳.工业物联网时期中小化工企业转型发展研究——评《化工企业管理,安全和环境保护》[J].热固性树脂,2020(2):1.[24]时媛.人力资源管理模式在食品企业发展中的作用[J].食品工业,2021,42(4):1.五、技术路线品牌形象传播品牌形象传播的问题研究概念界定基础理论品牌形象传播的现状分析品牌形象传播存在的问题品牌形象传播的对策结论图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法:本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅雅戈尔的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合雅戈尔当前品牌形象传播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出雅戈尔的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将雅戈尔已有的现象、规律和理论通过理解和验证，给予叙述并解释出来。是对雅戈尔相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证，定向地提出雅戈尔的问题，也有对雅戈尔现状的看法等。六、创新性与可行性分析（一）选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合雅戈尔案例，以雅戈尔品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析雅戈尔品牌形象传播现状的基础上，构建雅戈尔品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与雅戈尔品牌形象传播相关的资料，为雅戈尔品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与雅戈尔品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成雅戈尔品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善雅戈尔品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（一）借助图书馆及网络资源查阅雅戈尔品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集雅戈尔品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合雅戈尔品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通雅戈尔品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日-7月31日：《雅戈尔品牌形象传播》有关写作事项布置8月01日-8月25日：《雅戈尔品牌形象传播》选题及撰写开题报告8月26日-9月05日：《雅戈尔品牌形象传播》开题9月06日-9月15日：《雅戈尔品牌形象传播》撰写、修改开题报告9月16日-10