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文档简介

这一切策划来自一个故事Susan是个外资企业白领，年轻貌美，有着大多数成功女性的小资情调最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅于是，她有了幸福的烦恼……“我要装修…”故事在继续…Susan很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词—“新房怎么装修”更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好…”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了“我的小窝该怎么办？”故事能否继续？这个故事仅仅发生在Susan身上吗？让我们看看周围…快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这一切因素决定了Susan不是个案众多的Susan们需要一个真正能让他们解放的家装公司我们向Susan推荐了你—城市人家装饰公司…故事可以继续…我们要做的，就是让更多的Susan能够解放我们要做的，就是要把你推荐给更多的Susan

目录A：宣传分析B：宣传策略C：传播策划消费人群分析

市场分析族群定位

宣传策略为何行动

如何行动市场分析（一）诚信—最基本的条件，不能欺骗顾客周到—最好替我把所有的细节都想到安心—建材选低碳环保的吧…合理—别以次充好，价格要合理效率—别耽误了工期，按合同要求完工维护—真出了质量问题，要诚心解决……由人群来分析市场Susan们一直都在寻找这样一个公司：市场分析（二）由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…那么，如何做到让消费者放心品牌家装？族群定位前文说到，Susan对装修束手无策…那么，更多的Susan呢？这是一群白领精英，

他们想要一个舒适的家，

但是他们不懂装修，也没时间去装修

他们认为把时间耗费在此太奢侈了

…

他们是谁？懒装族群故事继续…Susan一直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个又一个陷阱。某天，Susan很生气，后果很严重

她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告——个人家装招标广告“我为什么要被动的选择家装公司呢？为什么不能让家装来找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”故事插花这里会出现什么?故事插花…“有谁敢给我跟我的狗狗一个安稳的家？”你敢接招吗？无良家装靠边站

价格无理靠边站

以次充好靠边站

…联系方式：个人家装招标广告出炉了故事在继续…Susan不是一个人在战斗第四天，Susan又出新招，“懒装族集结号”吹响了。Susan招集众多“懒装族”振臂一呼，引来了更多与Susan相同需求的“懒装族”，他们要团购了！与此同时，“懒装族”家装团购博客上线，更被众多论坛，网站置于醒目位置，大众再次把目光聚向“懒装族”故事在继续…第五天，您出场了。您审时度势出场应标，接下了Susan与她的“懒装团”的招标广告。次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报导。您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保证价格！”第七日，您为Susan和“懒装团”特别制作的“懒人家装手册”被转载至网络专题中！……故事插花故事插花故事插花

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