服装设计企划方案

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服饰设计

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一．产品设计研发目标

1.品牌命名：L&S品牌衣饰

2.品牌理念：我们的品牌要传达一种自立，自强的精神。她艳丽迷人，她玩

世不恭，她坚毅聪颖，她虽充满着女人味也自有风格，带着清

新和柔美，带着温轻柔热忱。3.品牌定位：

4.品牌风格：

年,90年后出生的年轻人。他们对服饰的要求不拘泥于传统，追求自我个性又充满生机。80,90年月出生的人成长在此刻花费文化环境下，在物质追求上更为着重感性化。也正是因为这样，生活观点的引领，他们在花费行为上表现出勇敢反叛，追求自我，前卫的造型。

优雅女性形象，发散出亘古未有的女性魅力，超级娇媚的女性

化元素联合英俊洒脱的样式，让女性刚柔并济，显现了非同寻

常的迷人气质。L&S就是要让女性拥有不同样的魅力和迷人气

质！

5.服饰组成:

⑴服饰面料：突显女性曲线，运用硬体和柔嫩的面料相联合。

⑵服饰色彩：采纳近来几年流行的裸色系，主要采纳贴进大自然的

大地色，加点裸粉色和白色提亮整体造型。⑶服饰构造：主要

采纳修饰人体身材比率的H型和Y型，突出女性的纤细，高挑

感，时髦感。⑷服饰样式：，超级娇媚的女性化元素联合简短洒

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脱的样式，让女性刚柔并济，显现了非同平常的迷人气质。

品牌价钱定位：

⑴低端定位，这些服饰主假如逢迎一些少女们，因为这个年

龄层的人群喜爱新鲜，关于服饰个方面要求其实不是很高，而且

还处在爱玩爱闹的年龄，关于服饰并无更高的要求。⑵中端

价位，主假如为了逢迎一些上班族，关于她们而言服饰其实不会

是主要的投入可是也是其实不行少的投入。⑶高端价位，主假如

逢迎一些成功人士，关于服饰有更深刻的认识和重视，有必定

的品尝。

7.客户定位：目标花费群：年龄在18——30岁左右的拥有必定能力的花费

者

价钱范围：300——800元左右，考虑到过高的订价有可能不

会被花费者所接受和认可。这个价钱路线更合适

广大花费者。

近似品牌:

ZARA品牌衣饰

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简介：ZARA是西班牙Inditex公司旗下的一个子公司，它既是服饰品牌，也是专营

ZARA品牌服饰的连锁零售品牌。1975年建立于西班牙的ZARA，隶属于

Inditex公司，为全世界排名第三、西班牙排名第一的服饰商，在世界各地56

个国家内，建立超出两千多家的服饰连锁店。ZARA深受全世界时髦青年的喜爱，

设计师品牌的优秀设计，价钱却更为便宜，简单来说就是让老百姓拥抱High

Fashion。

品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔忙而汲取的此刻各异的

服饰风格，会给设计师们特别自由的发挥空间。这个品牌主打的是和蔼可亲的价钱，以及样式比其余品牌都要快的革故鼎新的速率。一般来说，一个品牌是

不会只有单调风格和样式的，感觉ZARA风格太多样了。

品牌理念:永久不会和他人穿的同样，迅速时髦、老百姓化时髦。做潮流迅速跟从者而非创

造者。

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H&M品牌衣饰

简介：瑞典H&M公司（Hennes&MauritzAB）欧洲最大的衣饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包含欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜爱。H&M由ErlingPersson在1947年建立。来自瑞典的连锁衣饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲也许鲜被说起，可是在欧洲倒是名气不小。以销售量为权衡标准，H&M是欧洲最大的衣饰零售商。

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品牌风格：H&M衣饰设计潮流时髦，设计风格丰富多样。用华美的凹凸蕾丝彰显女性的

魅力，用个性搞怪的设计显现淑女们荒诞的一面，混搭经典的男装风俗给人惊

喜又摩登的感觉。还有清爽的朋克让人感觉时髦又风趣，混搭运动装、贵族学生装和经典款单品，轻松打造潮流造型。

二．市场调研及剖析

当前国内服饰品牌从设计、营销、迅速反响等能力上看都还缺少与国

际的竞争实力。仅以ZARA、H&M为例。其品牌以迅速反响于服饰

业流行，产品更新周期大大快于国内公司。ZARA、H&M这样的国

际服饰零售的进入，对国内服饰市场形成强盛的冲击。

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产品模式

品牌类型产品类型

主打产品

热销产品

非热销产品

ZARA品牌衣饰H&M品牌衣饰备注

女装、男装、童装、女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾鞋靴、帽子、围巾、主打英俊的风格，有H&M主打日系碎花2012年春夏系列好多军绿色的单品。雪纺裙高腰裙百的主打产品比如迷彩外衣和裤搭百褶裙五彩花短子、军装风的马甲和裙外衣新款V领袖口有扣中H&M热带海滨风景ZARA这款热销由长款长袖针织毛衣图案的连衣裙和夹于颜色多，百搭。开衫克H&M的热销是由于有名杂志ViVi的介绍ZARA的某款放风夹H&M的某款休闲上衣服质量不合格克和短裤衣

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价钱战略

衣饰搭配

服饰风格

H&M除了著名设

计师款，价位比廉价钱，少折扣战略少许、多款、平价ZARA低20%—

30%，更为亲民化

轻快俊逸有质感的以趣致的方式混淆雪纺、蕾丝连衣裙，搭配这些服饰，形成单穿彰显简洁优雅一种个性化风格，并气质，搭配一条细腰辅以亮白色金饰如带打造出高挑纤瘦手镯和太阳镜来完的感人感觉！美造型。欧美风休闲、时兴

营销模式

品牌ZARA品牌衣饰H&M品牌衣饰备注类型以高效、高敏捷度的以一种推拉式的战略H&M运用饥渴营企划方面物流特点、多款，少目标，常常与著名品销的方式，把大众量牌、著名设计师合作。的热忱勾惹起来。饥渴营销

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经营方式

促销方面

生产方面

花费者信息

H&M的直营店面直营店面直营店面和网络销售没有ZARA的多，但网络销售占市场比率较大将大众品牌与时髦大几乎极罕有广告宣传师联系起来，邀请国但以巨大的店面形象际著名设计师为其设作广告宣传计服饰。在广告宣传上投放了很大的比率H&M在供给链的ZARA的生产周期只最短3-4周，最长6建立上更看重成本需两周的时间个月的要素，采纳了双供给链策略

品类牌ZARA品牌衣饰H&M品牌衣饰备注别这一类购置集体具花费者年龄备对时髦的高度敏15-30岁的年轻人学感度并具备必定消层25—45岁上班族生，职场白领、时髦费能力，但其实不具人士备常常花费高档奢

侈品牌的能力

生活方式

购置方式

易接受信息事物，喜工作规模惯例化，希欢时髦，追赶潮流，望经过业余生活开释个性鲜亮，又有必定压力，追求新意生活规律。

店里购置，代购，网店里购置，代购上购置

ZARA运用了最有

收效的宣传方式也广告受众度几乎不做广告惹起巨大反响是最为传统的人们之间口与耳的流传方式。宣导著名度不高，只在一些大城相对ZARA较高H&M在广告和时市有店面尚杂志上出现多

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流行元素剖析

⑴品牌流行

ZARA品牌衣饰流

行

H&M品牌衣饰

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样式：雪纺上衣，高腰灯笼裤任意褶皱背心，牛仔裤

面料：雪纺、棉质、涤纶

色彩：绿色，灰色，黑色，裸色

⑵国际流行

遇到2012年伦敦举办奥林匹克运动会等有关活动将会带来创建性的浓烈文化国家的一幅现

代化情景的影响。色彩拼接是2012年春夏最流行的时髦元素,经过色彩的差别,造成视觉上的冲击进而达到整体服饰的时髦成效。

2012春夏服饰色彩流行

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2012服饰面料流行

2012年春夏服饰流行趋向将回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的面

料和纱线，抑或是简短的廓形和样式，全部与自然有关的元素都将席卷市场。面对资讯泛滥、

更多可选性，人们追求简单和本真的生活方式；人们神往有更多的时间在大自然中舒适地呼

吸，享受幸福、健康的生活方式。“薄”、“透”还是其时髦热门,流行元素包含薄纱、蕾丝和

镂空面料等,令人愈发期望的清爽俊逸感觉,时髦与性感,轻快和自然;大片的印花,传神的动物

纹,造型夸张的花朵,炫目荧光色成为新鲜看点......带给人们情绪饱满而绚烂的2012年春夏,

绚烂和热忱。

面料名称：柔顺丝线涤纶、棉、高支汉麻特丽丝、雪纺

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2012服饰流行样式

在新的季节，色彩大将遇到天然植物染料的影响，面料将喜爱有机供给链，而样式则将会变得简短，重申以健康和真切为中心的价值观。

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优缺剖析

品牌ZARA品牌衣饰类别①国际著名品牌效应②成本低，价钱廉价③敏捷的时髦嗅觉④宏大的年轻设计师群⑤长处高效的组织管理⑥制售一体的效率化经营⑦产品多种少量的生产策划⑧高效压缩的供给链系统，产品周期短①网络销售处于初级，网站简陋②常常出现质量问题③模弊端仿其余顶级设计师的作品，每年遭受几千万欧元的罚单

H&M品牌衣饰

拥有先进的营运模式、营销策略和管理模式。服饰的品位、样式的多样化、价钱的普通化和时髦的潮流，迅速的占据了中国大多半青少

年的服饰市场

服饰设计的泰国裸露很难让多半中国人接受，缺少专业的搭配，常常让顾客难精选，在服饰的质量上也有一

定的差距。

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经过对两家营销策略的比较剖析，不难看出，能否拥有“快

而准”的市场应付方法，将成为权衡衣饰品牌核心竞争能备注力的标尺。其次外国的品牌打入中国的市场，在设计上我感觉应当联合中国人的身材特点以及一些中国元素设计出一些拥有中国风格的衣服，这样也能够获得更多的中国消费者的认可，在心中真切的认可这一品牌。

三.目标市场的选定

1.新产品开发构思

4ps战略

产品订价渠道营销

定位新品尝鲜价

时髦休闲装折扣订价

心理订价

直营店广告促销网络店电视、杂志、互送小礼品加盟店联网赠予代金卷代销店办卡积分折扣

主打新品少许限购

雪纺上衣季节折扣

九分阔腿裤适合价钱

尾数订价

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2.品牌形象：LOGO

让女人拥有不同样的迷人魅力！——L&S

包装设计

店面设计

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广告宣传

明星效应

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购物中心巨幅广告

3.季节构思

春夏流行趋向：本季系列整体以裸色、驼色、浅灰等淡色系为主，洁净利落

的廓形，有条有理的立体剪裁，轻快薄纱与光彩面料混搭显现干练的摩登都市女

性形象。压轴出场的烛光系列更为抢眼，泛着金属质感的淡金色以及淡粉色给人

随性优雅之感，自然垂坠的剪裁再加上白色衬里还会在立落之余创建出许多开朗

氛围。

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秋冬款：简短大方的样式，大色块，裸色系的搭配一两点亮色，使得烦闷的秋

冬天节眼前一亮。让女性简短干练的同时又显现个性。

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.设计开发

设计灵感

款

桌布的褶皱和圆形的轮廓，裤子的褶皱和轮廓，无不显现出休闲，时

尚大气的剪裁会让服饰更显时髦和品位。

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款

比较简短，倒是很百搭的。背心上衣，肩上加了层叠的褶皱使得肩膀更立起来，人更显精神。高腰裤，小脚，让人腿更显修长，人更高挑，开个倒v倒小叉设计，显出脚踝，视觉上腿脚更长。

款

收腰的上衣，西装领的v型设计突出让女性刚柔并济。下身灯笼裤能

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遮住腿的缺点，而且宽松舒坦。灵感根源于灯笼的设计。

色彩计划

利用冷软色彩搭配，让这个春夏及充满着娇艳的活力又不失女性的冷

艳。运用今年流行的衣饰颜色，极光黄，苹果绿，橙色，裸色。搭配

一下冷色，让人有眼前一亮的感觉。

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面料计划

柔顺丝线涤纶、棉、雪纺

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样式图

高腰裤，提升腰线。整体体现H造型。收腰上衣，突显腰部曲线。

款

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款

款

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搭配成效图

款

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款

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款

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检查表

共10个问题，50个人问卷检查，统计数据以下

1.您的性别为：

女40男10

2.您的年龄为：

20岁以下220~25岁2826~35岁1335岁以上73.您的月收入是：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24.能否喜爱L&S品牌服饰的样式？不喜爱4一般12喜爱25很喜爱95.能否喜爱L&S品牌服饰的色彩?不喜爱5一般10喜爱20很喜爱156.能否喜爱L&S品牌服饰的整体搭配？

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不喜爱3一般12喜爱13很喜爱227.请问您对L&S品牌服饰的价钱能否满意？不满意5一般15满意25很满意58.请问您对L&S品牌服饰的外包装满意吗？不满意0一般12满意17很满意219.请问您能否会购置L&S品牌的服饰？是37否9不知道4

10.请问您能否会向他人介绍L&S品牌的服饰？

是41否9

工艺制单

L&S品牌服饰生产制造单

款号：客户：落单日期：样式：面料：生产单号：辅料用量：洗水唛成分：尺寸规格（cm）季节号：颜色/合SML计尺码红色黄色绿色白色

共计：

部位/SML规格

编号：

交货日期：

订单数目:

图片

偏差控制实质丈量

衣长

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胸围

夹阔

领宽

前领

深

后领

深

门襟

宽

肩宽

袖长

膊骨

走前

袖口

大

袖袢

袖贴

原辅规数颜料格量色部位长吊牌涤棉布所有衣身吊牌涤棉线所有缝线主吊牌纽扣袖贴，门襟尺码标无纺衬门襟，袖贴，领备注工艺要求

1.裁剪：核实裁剪数目的正确，并按样板裁剪。拉布平坦，一顺拖料，不边一边对齐，注意倒顺

光及面料色差，各部位刀眼对齐，丝绺顺直。打号清楚，地点适合，不得漏号！

2.缝纫：针距4/1CM。

3.订标：配色线车尺码标与后领中下变1.5CM处，洗水标在穿起左侧侧缝下起15CM线头修，剪干

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净，无污迹

4.整烫：整烫要平服，不起皱，无极光。一批产