2022Q3全球热门国家 地区营销报告：解读北美、日韩、东南亚手游加速度

2022年Q3区全球营销趋势洞察官网：广大大(SocialPeta)使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。120万PPOpenMediation官网：2,000+开发者200+2,000+开发者200+国家和地区Q3日韩地区手游营销观察3.1——日本手游市场营销观察3.2——韩国手游市场营销观察Q3北美地区手游营销观察2.1——美国手游市场营销观察Q3东南亚地区手游营销观察全球手游热门国家/地区营销观察Source62.0M0.0M36.1K同比↑16.6%40.035.030.025.020.015.010.0 5.00.0KKKKKKKKKQQ3全球手游广告主 Q3全球手游素材量12.6M同比↓8.7%2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Source77.4M7.2M35K30K25K20K5K0K7.4M7.2M35K30K25K20K5K0K51.63%53.87%60.14%56.73%56.07%Q3投放新素材广告主33.3K，91.08%6.8MQ3新投放素材.6M6.2M91.07%91.08%90.20%82.84%83.06%2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的广告主超3.3万名，占比超91%Q总计数量超730万条，占比56.07%，比去年同期提升4.44%新投放素材占比2021Q3Q42022Q1Q2Q32021Q3Q42022Q1Q2Q3SourceOpenMediation8场场4%18%5%2022全球手游营销洞察场场4%18%5%载量总计占比情况SourceOpenMediation9场场4%33%48%2022全球手游营销洞察场场4%33%48%各地区手游营收(IAP)总计占比情况0%2%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现港澳台：指中国香港、中国澳门和中国台湾地区的联合简称1088.50%88.42%88.50%88.42%83.25%82.90%北美地区新素材占比最高，中东Q3新素材占比仅37%北美 洲大洋洲 港澳台东南亚 南美南亚49.95%1%1%东南亚南亚港澳台南美北美洲大洋洲56%投放新素材广告主占比新投放新素材广告主占比Source115%26%20%5%26%20%全球各地区广告主在Q3都有着不同程度的增长，其中大洋洲和北美手游广告主数量同比增幅超过35%Q30K25K20K5K10K5K0K区手游广告主数量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比28%28%220%北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚40%35%30%25%20%%Source台抓取数据统计后展现12各地区手游素材量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比-20%-20%26%北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚%-20%-30%SourceOpenMediation132022全球手游营销洞察东南亚Q3流量增长突出1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0B全球手游下载量走势图(按地区)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比北美东南亚南亚欧洲南美日韩中东大洋洲%%SourceOpenMediation14北美南亚东南亚欧洲南美日韩中东大洋洲东南亚、北美、日韩DAU快速增长700M600M500M400M300M200M100M全球手游日活用户走势图(按地区)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比%%SourceOpenMediation15%%4.0B3.5B3.0B2.5B2.0B1.5B1.0B0.5B0.0B全球手游营收(IAP，单位：$)走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比日韩北美欧洲东南亚大洋洲南美中东南亚Q3北美地区手游营销观察SourceOpenMediation17460M2021460M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美DAU保持3%的季度增长游下载量走势图游下载量走势图600M580580M560M540M520M500M480M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation182021Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3Q3手游营收回升至去年同期水平Q3ARPU缩水较为严重，是近一年最低值，为1.88刀左右(由于统计渠道、方法等原因，数据可能偏低)2340M2330M2320M2310M2300M2290M2280M2270M2260M北美地区手游ARPU走势图(单位：$)北美地区手游营收(北美地区手游ARPU走势图(单位：$)2.02222021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation19Q和营收来源地2022Q3北美地区手游流量(DAU)分布2022Q3北美地区手游营收(IAP，单位：$)分布6%Q3美国手游市场营销观察Source抓取数据统计后展现21Q3.9M49%0K20K25KQ3.9M49%0K20K25K30K0M3M6M9M激烈，仅有9%的广告主没有投放新素材，整体素材更新频率高223.8K9成广告主投放了新广告，美国竞91%告主Q2022年Q1QQQ2022年Q1QQ9.29%48.59%88.26%86.86%80.32%38.39%2022年Q1Q43.85%0%5K10K15KSource22+0.30%+1.90%+0.20%+0.30%+1.90%+0.20%-0.60%-1.44%-0.48%-0.82%-0.37%在投广告主在投素材--0.82%%-1.45%+2.78%0.02%-0.98%-0.96%-0.56%SourceOpenMediation23动作休闲益智解谜模拟街机冒险RPG策略桌面娱乐场卡牌其它90M80M70M60M50M40M30M20M10M美国手游日活用户走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比40%35%30%25%20%%SourceOpenMediation24Q3益智解谜依靠经典消除产品成为Q3收入第一m350M300M250M200M150M100M 50M美国手游各品类营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比益智解谜RPG策略娱乐场休闲动作冒险模拟卡牌桌面街机其它%SourceOpenMediation25Q3美国手游营销洞察娱乐场是美国地区ARPU最高的品类86420美国手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比娱乐场卡牌策略RPG益智解谜桌面冒险模拟动作休闲街机其它40%30%20%%-20%-30%Source：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序26SLG开始卷题材超休闲霸榜安卓超休闲超休闲2BumpPopButtonFeverYsOnline558航海SLG9DailyBibleTriviaBibleGamesSLG开始卷题材超休闲霸榜安卓超休闲超休闲2BumpPopButtonFeverYsOnline558航海SLG9DailyBibleTriviaBibleGames益智问答MistyContinentRPG7HeroofShinigamiDemonHunter7MistyContinent航海SLG8DivineW9HidetheRobber益智解谜AndroidAndroid娱乐场VegasHitm娱乐场团队战斗2Bleach:InfiniteBrawl团队战斗2HoardHoardMaster超休闲动物SLG33FurnishUp!FurnishUp!宾果超休闲44SLG游戏厂商们也开始在题材上进行创动物和航海MetaMonLegendslvesSLG游戏厂商们也开始在题材上进行创动物和航海MetaMonLegendslvesFUN放置RPGRPG66BubbleFall3D放置卡牌BubbleFall3D放置卡牌超休闲SourceiOSAndroidQ27iOS去重素材美国Q3热门新投放广告主iOS去重素材WolfGame探索荒野、建立王国等方式让自己的狼群上升到食物链面。2022-05-301.1K2.5KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现281333871220280【WolfGame】投放洞察1333871220280Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现293.86%FBIns视频,0.48%图片,3.86%FBIns视频,0.48%图片,视频素材超90%，热衷投放RPG媒体渠道投放渠道素材类型投放媒体分类99.80%角色扮演模拟街机动作体育益智解谜策略其他SourceOpenMediation30WolfGame:TheWildKingdom全球日活用户走势图WolfGame:TheWildKingdom全球日活用户走势图40K+550K+50K+600K+2年8月25日Android端用户质量高于iOS端美国日活用户占比 (2022Q3)S48.4%28.7%8/158/188/218/248/278/309/29/59/89/119/149/179/209/239/269/29SourceOpenMediation31【WolfGame】留存情况观察得到增长9月留存相比8月，整体上涨，最高增长接近4%(由于统计渠道原因，数据仅供参考)份游戏关于玩法丰富、交互调优的尝试是卓有成效的2022/09/15-AddtheZombie2022/09/15-AddtheZombieInvasionmode-Addthefeaturetosaveyourdeployedformationsoyoudon'thavetoconfigureiteverytime!-Addtheguaranteedrewardfordailypackages:youwillatleastget1ConanShardfromtheConquerorChest[Optimizations&Tweaks]-OptimizesomefeaturesinHome-Optimizethemethodtosearchforanimalsinthewild-Optimizetheexperienceofteleportingneartheallianceearlyinthegame-OptimizethespecialeffectofConan'sskill-LowerthedifficultytogetpointsinApexWilderness-LowerthecausalitiesratioinApexWilderness-OptimizetherewardsinTreasureHunter-FixthetextforHeroEvolutionLevel-OptimizetheoverallscheduleinMonument-TheGrayWolfcompatibilityforAceisSnow[BugFixes]-FixsomeknownbugsDay1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Source现时间段内新投放热度较高素材32DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。【WolfGame】Q3爆款素材素材尺寸：640*640Leadyourwolfpackandbecomethekingofthewild!命丧虎口，秽土转生Q3Q3SourceOpenMediation34Q3日韩地区手游营销洞察MM90M365M360M355M350M345M340M335M330MM320M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation354Q3日韩地区手游营销洞察4Q3日韩营收大幅回升，但IAP整体仍未达到去年同期水平3.42B3.40B3.38B3.36B3.34B3.32B3.30B3.28B日韩地区手游ARPU(单位：$)走势图日韩地区手游营收(日韩地区手游ARPU(单位：$)走势图87.57.576.565.554.52021Q32021Q42022Q12022Q22022Q320212021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation36Q3日韩地区手游营销洞察日本DAU略高于韩国，但手游营收却远高于韩国。日本52%的玩家创造了78%的营收(主要来源于RPG游戏)2022Q3日韩地区游戏流量(DAU)分布2022Q3日韩地区游戏营收(IAP，单位：$)分布Q3Q3Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现3837%37%50.04%39.00%38.59%新广告投放广告主占比超80%，新素材投放占比低于40%77.3K告主81% Q68.94%2022年Q1Q1K2K3K4K0K05K6K7K8K5MM0K05K6K7K8K5MSource39-0.93%+-0.93%+2.85%-1.64%-0.65%-0.63%在投广告主在投素材-2.56%-2.56%+3.66%-0.68%-0.95%-0.49%SourceOpenMediation40Q3日本手游营销洞察三项手游数据均出现小幅度上涨持平↑1%3.0B2.5B70↑1%3.0B2.5B70M8642↑2%↑2%60M50M50M2.0B40M30M1.0B50M0.5B250M0.5B0M0M0.0B02022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q22022Q2022Q22022Q3SourceOpenMediation41Q3日本手游营销洞察活跃表现较好日本手游日活用户走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比35%30%25%20%%益智解谜RPG动作休闲模拟冒险策略桌面卡牌街机娱乐场其它SourceOpenMediation42%Q3日本手游营销洞察%日本RPG营收远高于其它品类，卡牌游戏快速增收RPG营收最高，且一直保持小幅度的增长(Q3同比增长3%，环比增长2%)，是发展情况最好的品类Q900M800M700M600M500M400M300M200M100M日本手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比RPG冒险模拟动作策略益智解谜卡牌休闲娱乐场桌面街机其它50%40%30%20%%-20%-30%SourceOpenMediation43Q3日本手游营销洞察卡牌游戏ARPU快速增长45403530252050日本手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比策略RPG卡牌模拟动作冒险娱乐场益智解谜桌面休闲街机其它50%40%30%20%%-20%-30%Source：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序44出海SLG成为投放热门肉鸽射击末日SLG2超休闲4益智涂色5HoardMasterPixelArtClassic出海SLG成为投放热门肉鸽射击末日SLG2超休闲4益智涂色5HoardMasterPixelArtClassic8AR冒险9FightClubS超休闲X2ブロック：2048パズルをマージ益智合成TRANSFORMERSALLIANCE7AndroidAndroid末日SLG末日SLG弹幕射击2弹幕射击2等开放世界等开放世界弹幕射击33放置RPG4放置RPG4モリノファンタジー：世界樹の伝説5MMO54399幻冒险题法来看：开ButtonFever幻冒险题法来看：开ButtonFever三国SLG超休闲667放置RPG8ヘアタトゥー:散髪マスター超休闲9模拟经营SavetheDoge益智拼图益智画线SavetheDoge益智拼图益智画线SourceiOSAndroidQ45iOS去重素材日本Q3热门新投放广告主iOS去重素材垒)StoreTOP产品，通过微小创新与专精细节入手，给予玩家更好2022-8-82022-8-8Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现464449月16日43912594【ラストフォート】投放洞察4449月16日43912594Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现47 模拟娱乐场益智解谜街机赛车冒险其他 模拟娱乐场益智解谜街机赛车冒险其他图片,【ラストフォート】Android端投放分析FB系素材占比超80%，模拟类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过80%，其中又以Instagram渠道的素材量占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比93%，有26.63%的广告被投放至模拟类手游媒体上投放渠道素材类型投放媒体分类FBFBUnityAN视频,视频,SourceOpenMediation48165K165K+65K+iOS端用户活跃表现更好d7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27SourceOpenMediation49 65.58K【ラストフォート】营收趋势观察 65.58KiOS端营收表现远好于Android端d163.79Kラストフォート：サバイバル日本营收(IAP，单位：$)走势图7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27Source度较高素材50DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。【ラストフォート】Q3爆款素材浮夸真人解说浮夸真人解说建造玩法展示建造玩法展示Drama剧情开头 Q3Source521.2M39%大减，整体更倾向于优反复带量0K6K8K11.2M39%大减，整体更倾向于优反复带量0K6K8K10K03M4M新广告投放广告主高达8成，但素材更新频率降低66.4K80%告主告主数量达到顶峰Q2022年Q1QQQ2022年Q1QQ39.80%46.50%67.80%%46.00%42.40%68.68%2022年Q1Q2K4KSource53-0.20%-0.20%-2.61%-0.27%+4.07%-0.57%在投广告主在投素材%+2.38%-0.68%-0.45%-0.73%SourceOpenMediation54Q3韩国手游营销洞察韩国Q3实现4%的DAU环比增长Q1.8亿次，日活用户达到5300万及营收走势图60M200M4.5460M200M4.543.53↑1%↑4%↑4%↓2%700M↓2%50M60040M500M2.5400400M2300M20M20M50M200M50M200M0.502022Q22022Q32022Q2022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q3SourceOpenMediation55RPG动作休闲益智解谜街机模拟策略冒险桌面卡牌娱乐场其它RPG是韩国获客增速最快的游戏品类动作、休闲两个品类的下载量也比较可观，均超2000万30M25M20M15M10M 韩国手游下载量走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比35%30%25%20%%SourceOpenMediation56Q3韩国手游营销洞察RPG品类在韩国营收最高500M450M400M350M300M250M200M150M100M 50M韩国手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)RPG策略模拟动作冒险益智解谜休闲娱乐场卡牌街机桌面其它80%60%40%20%%-20%-40%SourceOpenMediation57Q3韩国手游营销洞察RPGARPU最高，其次是娱乐场86420韩国手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比RPG娱乐场策略卡牌动作冒险益智解谜模拟桌面休闲街机其它80%60%40%20%%-20%-40%Source：广大大-广告主分析模块，选择时间段内新投放广告主，按照素材去重后数量排序58MMO投放登顶出海手游占领韩国2엑자일:어벤징파이어강림2:제천대성3Survivor.io超休闲MMO投放登顶出海手游占领韩国2엑자일:어벤징파이어강림2:제천대성3Survivor.io超休闲어벤징파이어】凭借双端超5000条去신삼국지:브레이크7卡牌RPG8模拟经营9卡牌RPG海彼游戏的割草手游【Survivor.io】放，约有부탁해SLG6SLG삼국지2022:황금성전투REALITYCUBED45MysticNumbers娱乐场AndroidAndroid엑자일:어벤징파이어文字修仙2신선놀음:이모털월드文字修仙23삼국지2022:황금성전투REALITYCUBEDSLG4MillistarRaiders放置RPG5黑道SLG6卡牌RPG78开放世界9放置RPG울비스트헌터动作卡울비스트헌터动作卡牌RPGSourceiOSAndroidQ59iOS去重素材韩国Q3热门新投放广告主iOS去重素材엑자일:以벤징파이以2022-08-092.2K3.5KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现60452705108545270510858月重点发力，更加看重Android端买量1096Source理后展现61【엑자일】Android端投放分析主投Facebook渠道，图片视频素材比约为4:6ook投放渠道投放渠道投放媒体分类40.30%20.53%21.15%U 23.25%FBIns视频,59.57%模拟赛车益智解谜街机卡牌娱乐场视频,59.57%SourceOpenMediation6216K+120K+22年8月3日16K+120K+22年8月3日Android端用户活跃表现更好엑자일:以벤징파이以韩国日活用户走势图8/38/108/178/248/319/79/149/219/28SourceOpenMediation6322年8月3日300K+22年8月3日300K+Android端营收远超iOS端엑자일:以벤징파이以韩国营收(IAP，单位：8/38/108/178/248/319/79/149/219/28Source段内新投放热度较高素材64DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。尺寸：1280*720무료!10억다이아!말하는대로한다!접속시바로수령!免费！10亿钻石！我说什么就做什么！登录时立即领取！游戏福利+昂贵奖品的爽快画Q3SourceOpenMediation662021Q2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3一个增量市场地区下载量和日活用户数量持续上涨亚地区手游下载量走势图亚地区手游下载量走势图480M470470M460M450M440M430M420M400M390M380M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation672021Q32021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3IAP稳步增长PU308M306M304M302M300M298M296M294M292M290M东南亚地区手游ARPU(单位：$)走势图东东南亚地区手游ARPU(单位：$)走势图2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation68自于新马泰亚、泰国虽用户量较小，却给东南亚带来了超六成的手游营收2022Q3东南亚地区手游营收(IAP，单位：2022Q3东南亚地区手游营收(IAP，单位：$)分布Source692.1M42%0K02.1M42%0K04M6M8M110.4K84%告主 Q83.66%44.49%42.86%06%2022年Q1Q2K4K6K8K10K12K14KSource70-0.56%+5.16%+0.67%-0.56%+5.16%+0.67%-0.90%-1.61%-0.82%广告主投放均值锐减，策略类产品加大买量在投广告主在投素材--0.26%+0.20%-3.14%-0.28%+3.53%0.02%+0.35%SourceOpenMediation71动作休闲街机模拟益智解谜冒险策略RPG桌面娱乐场卡牌其它欢迎的游戏品类，动作品类用户稳定增长，休闲品类用户体量趋稳80M60M40M20M东南亚地区手游日活用户走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比50%40%30%20%%SourceOpenMediation72RPG最为吸金，动作游戏增长迅猛m90M80M70M60M50M40M30M20M10M东南亚地区手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比RPG动作策略冒险