开放大学(原电视大学)《市场营销学》第二次记分作业答案大全

第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）

一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）0

答题分析：

正确答案：

B

CA.中间商的多少CB.需求状况和竞争能力Cc.竞争能力C

D.需求状况

本题得分：0

第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）

新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。

答题分析：

正确答案：

C

CA.将在单•生产过程中增加独立性UB.不总是要求长期贷款CC帮助企业在销售和利润方面保持长时间的

增长CD.可以利用副产品

本题得分：0

第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）

对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

答题分析：

正确答案：

D

UA.集中性营销策略CB.差异性营销策略CC.区别性市场策略CD.无差异性营销策略

本题得分：0

第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）

一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.企业潜量CB.市场需求CC.市场潜量CD.市场预测

本题得分：0

第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）

当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）

答题分析：

正确答案：

D

UA.正面进攻eB.围堵进攻ec.侧翼进攻c4游击进攻

本题得分：0

第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）

药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.换代产品CB.仿制产品CC.全新产品CD.改进产品

本题得分：0

第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.选择性竞争者CB.凶猛型竞争者CC.随机型竞争者UD.迟缓型竞争者

本题得分：0

第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）

产品是指（）

答题分析：

正确答案：

CA.满足人们某种欲望和需要的任何东西CB.行形的物品CC.无形的服务CD.思想

本题得分：0

第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）

香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）

答题分析：

正确答案：

D

UA.产品改良CB.市场营销组合改良CC.特性改良CD.市场改良

本题得分：0

第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）

核心产品是（）

答题分析：

正确答案：

c

CA.附加服务CB.包装Cc.能给消费者带来实际利益CD.产品外观

本题得分：0

第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）

目标市场营销是（）观念的体现。

答题分析：

正确答案：

D

CA.销售CB.产品UC.生产CD.市场营销

本题得分：0

第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。

答题分析：

正确答案：

D

CA.市场份额CB.社会市场营销CC.•个顾客基础CD.,个细分市场

本题得分：0

第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场需求是（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.不可控因素UB.一个函数CC.一个固定的数UD.需求量

本题得分：0

第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业提高竞争力的源泉是（）

答题分析：

正确答案：

D

A.质量CB.价格CC.促销C

CD.新产品开发

本题得分：0

第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）

电视机的核心产品是（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.质量CB.显像管CC.娱乐CD.荧光屏

本题得分：0

第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）

当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这

些资料被称为（）。

答题分析：

正确答案：

D

CA.单一来源UB.最初数据CC.便利数据CD.二手资料

本题得分：0

第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）

消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.人口因素CB.行为因素CC.地理因素CD.心理因素

本题得分：0

第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）

用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）.

答题分析：

正确答案：

B

CA.配套包装UB.再使用包装CC.等级包装UD.附赠品包装

本题得分：0

第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）

某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）

答题分析：

正确答案：

A

CA.选择型竞争者CB.凶猛型竞争者CC.迟缓型竞争者CD.随机型竞争者

本题得分：0

第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）

杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地

毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。

答题分析：

正确答案：

C

CA.保护原有市场份额CB.提高市场占有率UC.扩大市场需求总量CD.专业化

本题得分：0

第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）

某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。

答题分析：

正确答窠：

A

CA.成长期CB.导入期CC.成熟期CD.衰退期

本题得分：0

第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场补缺者的策略是（）

答题分析：

正确答案：

D

UA.多角化CB.•体化CC.无差异化CD.专业化

本题得分：0

第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）

系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.再使用包装CB.配套包装CC.等级性包装CD.更新包装

本题得分：0

第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。

答题分析：

正确答案：

B

CA.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合CB.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合UC.

市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合CD.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

本题得分：0

第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.内部报告系统CB.营销决策支持系统CC.营销调研系统UD.营销情报系统

本题得分：0

多项选择题（30分）

第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）

以下哪几个是市场领先者的策略？（）

答题分析：

正确答案：

A,D,E

厂A.阵地防御厂B.市场多角化厂C.正面进攻厂D.提高市场占有率厂E.开辟产品的新用途

本题得分：0

第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）

紧密跟随策略的特点是（）

答题分析：

正确答案：

C,E

「A.跟随与创新并举厂B.创新「C.低调厂D.合适地保持距离厂E.仿效

本题得分：0

第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）

目标市场营销全过程包括（）

答题分析：

正确答案：

B,C,E

厂A.发现和评价市场机会厂B.市场细分厂C.目标市场选择iD.利用市场机会厂E.市场定位

本题得分：0

第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）

德尔非法是（）预测方法。

答题分析：

正确答案：

A,B

厂A.定性厂B.专家意见厂C.特殊厂D.因果分析厂E.定量

本题得分：0

第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）

地理细分变量有：（）

答题分析：

正确答案：

A,B,C,D

厂A.交通运输厂B.城乡厂C.地形厂D.气候厂E.经济

本题得分：0

第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）

实行差异性营销策略的优点是（）

答题分析：

正确答案：

B,C,D,E

厂A.经营成本低厂B,能更好地满足市场深层次的需求厂C.降低经营风险厂D.有利于提高企业的市场占有

率厂E.增强消费者对企业的信任感

本题得分：0

第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）

指出下列哪些产品可采用无品牌策略（）。

答题分析：

正确答案：

B,C,D,E

厂A.服装厂B.沙石厂C.煤气厂D.电力厂E.自来水

本题得分：0

第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）

新产品包括下面哪些类型（）

答题分析：

正确答案：

A,B,D,E

厂A.改进产品厂B.仿制产品厂C.组装产品厂D.换代产品厂E.全新产品

本题得分：0

第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）

包装的作用表现在（）。

答题分析：

正确答案：

A,B,C,D,E

厂A.便于识别商品厂B.增加商品的价值「C.方便销售厂D.保护产品厂E.方便使用

本题得分：0

第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）

抽样设计涉及的问题有（）

答题分析：

正确答窠：

B,D,E

厂A.电话访问厂B.抽样方法厂C.人员访问厂D.抽样总体厂E.样本数目

本题得分：0

判断题（20分）

第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场细分的理论依据是消费需求的差异性。

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

c错谀

本题得分：0

第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

c错误

本题得分：0

第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）

用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。

答题分析：

正确答案：

错误

正确

匕错误

本题得分：0

第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）

品牌化策略对购销双方都有利。

答题分析：

正确答案：

正确

c正确

c错误

本题得分：0

第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）

通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。

答题分析：

正确答案：

正确

c正确

c错说

本题得分：0

第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。

答题分析：

正确答案：

正确

C正确

c错误

本题得分：0

第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法.

答题分析：

正确答案：

正确

正确

u错误

本题得分：0

第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）

产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

e错误

本题得分：0

第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

c错说

本题得分：0

第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场挑战者的策略核心是进攻.

答题分析：

正确答案：

正确

C正确

c错误

本题得分：0

第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）

药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

答题分析：

正确答案：

B

A.全新产品CB.改进产品CC.仿制产品C

cD.换代产品

本题得分：0

第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

答题分析：

正确答案：

D

CA.利润UB.目标和战略CC.分销渠道CD.产业和市场

本题得分：0

第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）

最适宜于探测性调研的方法是（）。

答题分析：

正确答案：

A.观察法匕B.邮寄问卷CC.实验法匕

cD.人员访问

本题得分：0

第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）

高价格、低促销费用的决策叫（）

答题分析：

正确答案：

UA.快速渗透UB.缓慢渗透UC.缓慢撇脂CD.快速撇脂

本题得分：0

第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）

答题分析：

正确答案：

A

CA.市场定位CB.市场细分口c.市场营销组合eD.寻找市场机会

本题得分：0

第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）

消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）

答题分析：

正确答案:

B

UA.心理因素CB.行为因素UC.地理因素CD.人口因素

本题得分：0

第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.i|j场渗透CB.集中性营俏策略CC.目标市场营销CD.差异性营销策略

本题得分：0

第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）

目标市场营销是（）观念的体现。

答题分析：

正确答案：

A

CA.市场营销eB.销售CC.产晶CD.生产

本题得分：0

第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。

答题分析：

正确答案：

A

CA.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合CB.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合CC.

市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合CD.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

本题得分：0

第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）

新产品开发的第一个阶段是（）。

答题分析：

正确答案：

CA.寻求创意CB.产品开发CC.商业分析CD.甄别创意

本题得分：0

第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）

不属于市场细分有效标志的是（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.可衡量性CB.可持续性CC.稳定性CD.可进入性

本题得分：0

第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）

杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地

毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。

答题分析：

正确答案：

D

CA.专业化CB.保护原有市场份额CC.提高市场占有率CD.扩大市场需求总量

本题得分：0

第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

答题分析：

正确答案：

D

UA.市场多角化UB.进攻策略CC.防御策略UD.专业化经营

本题得分：0

第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）

实验法最适宜（）0

答题分析：

正确答案：

B

A.收集描述性信息CB.收集因果方面信息CC.专家调查C

CD.实地观察

本题得分：0

第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场需求是（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.需求量CB.一个固定的数CC.一个函数UD.不可控因素

本题得分：0

第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）

电视机的核心产品是（）

答题分析：

正确答案：

A

CA.娱乐CB.质量CC.荧光屏CD.显像管

本题得分：0

第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.内部报告系统CB.营销调研系统CC.营销情报系统CD.营销决策支持系统

本题得分：0

第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）

我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。

答题分析：

正确答案：

C

CA.相关性CB.长度CC.宽度CD.深度

本题得分：0

第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）

产品是指（）

答题分析：

正确答案：

B

A.有形的物品CB.满足人们某种欲望和需要的任何东西CC.无形的服务C

CD.思想

本题得分：0

第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）

品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

答题分析：

正确答案：

CA.品牌名称CB.品牌化Uc.品牌标志【二D.商标

本题得分：0

第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）

某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。

答题分析：

正确答案：

B

CA.成熟期CB.成长期CC.衰退期CD.导入期

本题得分：0

第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）

香烟属于（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.特殊品CB.便利品C品CD.非渴求品

本题得分：0

第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）

系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.更新包装口B.再使用包装CC.配套包装UD.等级性包装

本题得分：0

第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）

当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）

阶段。

答题分析：

正确答案：

C

::期cB.衰退期CC.成熟期CD.导入期

本题得分：0

第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场营销经理要了解顽客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,

了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

答题分析：

正确答案：

D

CA.预测市场需求CB.市场营销组合设计CC.市场营销规划CD.后场营销调研

本题得分：0

多项选择题（30分）

第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）

产品延伸策略有（）

答题分析：

正确答案：

C,D,E

「A.反向延伸厂B.横向延伸「C.向上延伸二D.向下延伸「E.双向延伸

本题得分：0

第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）

德尔非法是（）预测方法。

答题分析：

正确答案：

C,D

厂A.特殊厂B.因果分析厂C.专家意见厂D.定性厂E.定量

本题得分：0

第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）

抽样设计涉及的问题有（）

答题分析：

正确答案：

A,C,E

厂A.抽样方法1B.人员访问1C.抽样总体1D.电话访问厂E.样本数目

本题得分：0

第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）

实行差异性营销策略的优点是（）

答题分析：

正确答案：

A,B,C,D

A.能更好地满足市场深层次的需求厂B.降低经营风险厂C.有利了提高企业的市场占有率「D.增强消费

者对企业的信任感「E.经营成本低

本题得分：0

第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）

下列属于产品整体概念中形式产品的有（）

答题分析：

正确答案：

A,C,E

厂A.色调厂B.功能厂C.商标厂D.声誉厂E.造型

本题得分：0

第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）

消费者市场细分的依据有（）

答题分析：

正确答案：

A,B,C,E

「A.地理因素厂B.人口因素厂C.心理因素厂D.最终用户厂E.行为因素

本题得分：0

第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）

目标市场营销全过程包括（）

答题分析：

正确答案：

B,C,E

厂A.发现和评价市场机会厂B.目标市场选择「C.市场定位厂D.利用市场机会厂E.市场细分

本题得分：0

第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）

若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。

答题分析：

正确答案：

A,E

厂A.差异性营销策略厂B.大量市场营销厂C.目标市场营销1D.无差异性营销策略厂E.集中性市场营销

本题得分：0

第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）

市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）

答题分析：

正确答案：

A,D.E

厂A.增加产品的使用量厂B.专业化经营厂C.正面进攻厂D.发现新的使用者厂E.开辟产品的新用途

本题得分：0

第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）

包装的作用表现在（）。

答题分析：

正确答案：

A,B,C,D,E

LA.保护产品LB.增加商品的价值1C.便于识别商品厂D.方便使用厂E.方便销售

本题得分：0

判断题（20分）

第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）

附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。

答题分析：

正确答案：

错误

C正确

c偌误

本题得分：0

第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）

如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

c错误

本题得分：0

第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）

市场挑战者的策略核心是进攻.

答题分析：

正确答案：

正确

C正确

c错误

本题得分：0

第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）

品牌化策略对购销双方都有利。

答题分析：

正确答案：

正确

u正确

c错误

本题得分：0

第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。

答题分析：

正确答案：

错误

e正确

匕错误

本题得分：0

第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）

用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低•

答题分析：

正确答案：

错误

c正确

c错误

本题得分：0

第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）

所谓产品是指有形的物品。

答题分析：

正确答案：

错误

C正确

c错误

本题得分：0

第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）

产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

答题分析：

正确答案：

错误

u正确

匕错误

本题得分：0

第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）

为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。

答题分析：

正确答案：

错误

U正确

匕错误

本题得分：0

第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。

答题分析：

正确答案：

正确

c正确

c错误

本题得分：0

第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）

选择跟随策略的突出特点是（）

答题分析：

正确答案：

A

CA.跟随叮创新并举CB.仿效CC.低调CD.合适地保持距离

本题得分：0

第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）

麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）

答题分析：

正确答案：

D

A.成本费用高CB.细分市场范围小CC.企业资源有限CD.潜伏的风险大

本题得分：0

第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）

决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

答题分析：

正确答案：

CA.品牌化策略UB.品牌策略CC.品牌延伸策略CD.品牌使用者策略

本题得分：0

第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）

产品在导入期的营销目标是（）。

答题分析：

正确答案：

B

A.提高市场占有率CB.建立知名度，争取试用CC.产品尽快投入上市CD.保持市场占有率

本题得分：0

第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.集中性营销策略CB.市场渗透CC.目标市场营销CD.差异性营销策略

本题得分：0

第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）

最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

答题分析：

正确答案：

A

CA.集中性营销策略CB.差异性营销策略CC.大昂:市场营销CD.无差异性营销策略

本题得分：0

第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

答题分析：

正确答案：

D

CA.进攻策略CB.防御策略CC.市场多角化CD.专业化经营

本题得分：0

第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）

实验法最适宜（）。

答题分析：

正确答案：

B

CA.专家调查UB.收集因果方面信息UC.收集描述性信息CD.实地观察

本题得分：0

第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）

以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）°

答题分析：

正确答案：

D

A.因果性调研CB.描述性调研CC.预测性调研C

D.探测性调研

本题得分：0

第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）

杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地

毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。

答题分析：

正确答案：

D

CA.提高市场占有率CB.保护原有市场份额Cc.专业化CD.扩大市场需求总量

本题得分：0

第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）

电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.改进产品CB.全新产品UC.仿制产品CD.换代产品

本题得分：0

第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）

不属于市场细分有效标志的是（）

答题分析：

正确答案：

C

JA.可衡量性LB.灯进入性JC.可持续性JD.稳定性

本题得分：0

第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）

以进攻为核心是（）的竞争策略。

答题分析：

正确答案：

B

A.市场跟随者CB.市场挑战者Cc.市场补缺者CD.市场领先者

本题得分：0

第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.内部报告系统CB.营销决策支挣系统CC.营销调研系统CD.营销情报系统

本题得分：0

第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业提高竞争力的源泉是（）

答题分析：

正确答案：

B

CA.质量CB.新产品开发CC.促销CD.价格

本题得分：0

第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）

精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与

发展空间的企业称为（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.市场跟随者UB.市场挑战者CC.市场领先者CD.市场补缺者

本题得分：0

第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）

某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）

答题分析：

正确答案：

C

CA.有形产品CB.无形产品CC.核心产品CD.附加产品

本题得分：0

第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）

不属于消费者市场细分依据的是（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.心理因素CB.人口因素UC.地理因素CD.最终用户

本题得分：0

第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）

企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）

答题分析：

正确答案：

D

CA.市场细分CB.寻找市场机会Cc.市场营销组合CD.市场定位

本题得分：0

第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）

新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）°

答题分析：

正确答案：

B

UA.可以利用副产品eB.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长cc.将在单一生产过程中增加独立性

CD.不总是要求长期贷款

本题得分：0

第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）

对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

答题分析:

正确答案:

B

eA.差异性营销策略口B.无差异性营销策略口c.区别性市场策略e4集中性营销策略

本题得分：0

第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）

答题分析：

正确答案：

UA.行为细分CB.地理细分UC.心理细分cD.人口细分

本题得分：0

第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）

核心产品是（）

答题分析：

正确答案：

CA.能给消费者带来实际利益CB.包装CC.产品外观CD.附加服务

本题得分：0

第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）

目标市场营销是（）观念的体现。

答题分析：

正确答案：

C

CA.销售CB.生产CC.市场营销UD.产品

本题得分：0

第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）

在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）

答题分析：

正确答案：

C

B.全新产品Cc换代产品CD.仿制产品

本题得分：0

多项选择题（30分）

第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）

面对整个市场的目标市场策略有（）。

答题分析：

正确答案：

B,E

厂A.集中性营销策略厂B.差异性营销策略厂C.一体化增长厂D.市场渗透厂E.无差异性营销策略

本题得分：0

第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）

市场营销信息系统是由（）构成的。

答题分析：

正确答案：

A,B,D,E

厂A.营销调研系统厂B.内部报告系统厂C.营销网络系统「D.营销情报系统厂E.营销决策支持系统

本题得分：0

第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）

消费者市场细分的依据有（）

答题分析：

正确答案：

A,B,C,E

「A.行为因素厂B.人口因素厂C.地理因素厂D.最终用户厂E.心理因素

本题得分：0

第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）

抽样设计涉及的问题有（）

答题分析：

正确答案：

A,D,E

厂A.抽样总体1B.电话访问厂C.人员访问「D.抽样方法厂E.样本数目

本题得分：0

第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）

附加产品的是指（）。

答题分析：

正确答案：

B,D.E

LA.包装厂B.安装厂C.免费产品「D.保修包换LE.消费信贷

本题得分：0

第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）

补缺基点的特征主要有：