舆论的社会性影响过程

8.舆论的社会性影响过程社会化社会表征社会分层集群行为与社会运动舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第1页!社会化在个人的成长过程中，社会环境以各种方式对个人施加影响，使其成为一个符合该社会要求的成员。与此同时，个人也以独特的方式反作用于社会，从而体现个人的主观能动性。社会化是一个复杂的过程，是通过个体与社会环境的相互作用而实现的。社会舆论可能在一定时期和一定范围内不断变化，但其中占主导性的社会共同意识，却是以社会化为基础的。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第2页!政治社会化政治社会化是人们学习和发展关于政治世界的态度的持续的过程政治社会化不仅包括关于政治内容的习得，而且还包括对个人在政治生活中的恰当行为的理解和把握，以及对政治的更广泛意义上的理解，比如政治行为的一般准则。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第3页!社会表征（socialrepresentations）由法国心理学家莫斯科维奇（SergeMoscovici）在1961年出版的《心理学：印象与公众》一书中最早提出。简单地说，社会表征是源自日常人际交流中的各种概念、陈述以及解释，类似于传统社会的神话和信仰体系，是当代各种社会共识（monsense）的汇集。社会表征与认知社会表征与建构表征的社会性社会表征与舆论舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第4页!表征与建构

莫斯科维奇认为，社会的思考更多依赖常规和记忆，而不是逻辑推理，因此社会表征被认为具有决定性的建构作用。对于熟悉的经验，人们可以根据已有的社会表征库存简单地处理，但对于不熟悉的经验，则要经过“导航”和“物化”两个阶段。(毛主席像章的社会表征化)社会表征也被用于支持人们对事件的归因或因果解释(福兮祸兮)舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第5页!社会表征与舆论

作为一个社会群体，我们必须选择对某些社会问题采取行动，而无视另一些社会问题。在很大程度上，我们对事物的共同认识（社会表征）决定了我们解决问题的努力程度。因此，只有在一定程度上对特定问题有共同认识，我们才会谈论他们，这些问题也才会成为公共话题，引起讨论和争论，并最终化为社会行动。媒介要通过社会表征来实现目标“共识观”:如新闻采访中的人文关怀舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第6页!西方社会学分层理论西方社会学史上，最早提出社会学分层理论的是德国社会学家韦伯。韦伯提出划分社会层次结构的三重标准，即财富----经济标准，威望----社会标准，权力----政治标准。财富指社会成员在经济市场中的生活机遇，这就是个人用其经济收入来交换商品与劳务的能力，即把收入作为划分社会阶级、阶层结构的经济标准。社会标准是指个人在他所处的社会环境中所获得的声誉与尊敬。这个标准把社会成员划分成不同的社会身份群体。所谓社会身份群体是指那些有着相同或相似的生活方式，并能从他人那里得到等量的社会尊敬的人所组成的群体。政治标准指权力,就是“处于社会社会关系之中的行动者即使在遇到反对的情况下也能实现自己的意志的可能性”。权力不仅取决于个人或群体对生产资料的所有关系，也取决于个人或群体在科层制度中的地位。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第7页!当代中国社会分层调查研究的结果显示了当前中国社会阶层分化的四个主要特性：一是与绝大多数已经实现工业化或正在实现工业化的社会一样，当代中国的阶层分化越来越趋向于表现为职业的分化。突出表现为体力与非体力劳动者之间、管理者与非管理者之间社会经济差异的扩大。二是当代中国社会的一些特殊的制度性安排对社会阶层分化仍有显著影响，这些制度因素包罗所有制、户籍制度、部门差异以及国家在资源配置中的强有力的作用。三是生产资料所有权仍然是导致当代社会阶层分化的重要因素之一，这也是市场经济社会的普遍特征。但是这一因素在当代中国社会阶层分化中的作用，显然要相对弱于它在当代资本主义社会中的作用。四是经济体制转轨的过渡期对社会阶层分化产生了特殊的影响。在过渡期的利益调整中，大部分人的收入和生活水平会逐渐提高，同时也会有部分人因为收入和生活水平相对下降而落入社会低层；另外，在过渡期还会出现阶层位置不确定的边缘性群体。课题组提出了以职业分类为基础，以组织资源、经济和文化资源的占有状况为标准来划分社会阶层的理论框架，勾画出由十大社会阶层和五种社会经济地位等级所组成的中国社会阶层结构的基本形态。不同社会阶层的经济地位特征和社会态度各有不同。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第8页!勒庞：《乌合之众》勒庞整个理论的核心就是所谓的心智归一法则(thelawofmentalunity)。他认为，集体行为（包括社会运动和革命）都是非理性的产物。个体的人是理性的、有教养的、有文化的，但随着集群（crowd）密度增大，个体思维和行为方式逐渐趋于一致，变得越来越野蛮和非理性。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第9页!麦独孤、奥尔波特与特纳麦独孤的本能论认为：集群行为是由个人的天性为他人的情感表达所唤醒而造成的，集群的过激行为是初级本能和情绪互动的结果。2．奥尔波特的社会促进论。该理论从实验入手，通过乘法运算、可逆透视、联想速度和心理对比等一系列测试，证明他人在场对个人完成任务有促进作用，从而证明了勒庞的假设，即处于群体之中的个体是与独处的个体不同的。3．特纳的紧急规范作用论。该理论认为，在集群中由于相互之间的社会影响，新的规范从他人的可见行为中产生，从而确定了集群环境中适当行为的标准。正是在一些模棱两可的情况下，个人的行动者就可以为其他大多数成员确定规范。而集群一旦觉察到指导他们行动的新规范出现，就会感觉到执行它的压力。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第10页!斯梅尔塞的价值累加论将集群行为定义为“在重新规定社会行为的信念的基础上产生的社会动员”。集群行为一般具有以下三大特征：1）由某种共同的信念所引导，这种信念不同于日常生活中的其他信念，它涉及威胁、阴谋等非正常力量；2）不是确定的行为，它的制度化程度很低；3）参与集群行为的人认为凭借集群的力量能够重建正常的社会行为。斯梅尔塞的价值累加理论基础来自经济学：它假定集群行为的产生都有一个确定的模式，可以把集群行为在发展的每一阶段理解为“追加价值”，随后才有最终产品，即集群行为的出现。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第11页!科尔曼的观点上述五种理论虽然与勒庞的论断存在种种细微差异，但立足点却基本一致，即大都不认为集群行为者是有目的地采取行动，参与集群行为的个体是情绪化的和非理性的。但美国的科尔曼等人却试图改变社会心理学这一主导观点，而将集群行为同样理解为个人在集群状态下的一种理性行为（其中涉及行为的代价和报酬的比较）。科尔曼用一种与社会交换论者十分相似的语言——报酬、资源和转换——和矩阵分析方式来阐述自己的观点，认为集群行为产生的原因是成员通过理性的权衡，将自己行为的部分控制权转让个了他人。也就是根据他人的行动，来决定自己做什么。以时尚现象为例，其中的报酬结构涉及三方：始作俑者、追随者和大众媒介。时尚流行的过程中，追随者将对自己行为的控制权转让给了始作俑者，而始作俑者则将控制权转让给了各种大众媒介。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第12页!社会运动定义分类新社会运动社会运动、舆论与媒体关系舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第13页!社会运动的特点社会运动往往历时较长，并且包含预备阶段（preliminarystage）、普及阶段（popularstage）、正式组织阶段（formalorganization）、制度化阶段（institutionalstage）等过程。在运动中会出现各种类型的领导人，如提供愿景的魅力型领袖，提供意识形态的知识分子型领袖和负责日常事务的管理型领袖。运动规模也会从小型、高度投入的核心团体向更大型的蕴含多个小群体的群体发展。有的可以在法律许可的边缘进行，有的则会是非法或秘密的群体活动。社会运动经常与改变一个公共问题的目标相联系，而法律或者政策经常是社会运动的一个结果。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第14页!新社会运动自20世纪六十年代以来，西方社会涌现了民权运动和女权运动、反核运动和生态运动、以及同性恋权利运动和人权运动等一大批新社会运动（NSMs）。这些新社会运动把对复杂的道德问题的揭露放在社会的中心，相对于传统的社会运动，在方法、动机以及方向上具有了许多新特点，被看成是现代社会晚期的独特产物。但六十年代以来的新社会运动却在至少四个方面有所不同：首先，新社会运动的目标，不在于为社会特定群体争取直接利益，也不再被简化为阶级斗争，而是更多地关注社会生活的各个方面，如环保、和平、公共健康等等；，提倡新的生活方式和文化价值观；其次，新社会运动拒绝将国家—政府作为创造社会公平和民主可信度的惟一工具，而是以植根于多元和自发的市民社会中的民主化组织来行动。新社会运动的组织方式是非正式的、松散而灵活，NGO（非政府组织）而不是政党或政府组织积极发挥作用。第三，新社会运动的参与主体从工人阶级转到有教养的中产阶级，尤其是新中产阶级。第四，社会运动的模式的改变：不再期待剧烈改变社会秩序的巨变式的社会运动，转而通过持续的，局部的，本土的变革方式达到社会变革改变。新社会运动高度依赖现代大众媒介，常常通过社会营销（socialmarketing），借助于媒体诉求和形象建构来争取社会公众的广泛关注和支持，为新社会政策的推行创造良好的舆论环境。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第15页!政治社会化的直接和间接过程间接过程：人际转换实践转换一般性转换直接过程：模仿期待性社会化政治教育政治经历影响政治社会化的因素接触（exposure）沟通（munication）接受（receptivity）政治社会化中的影响力量：父母和家庭学校影响同伴影响舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第16页!社会表征与认知社会表征被看成是人们用以理解世界以及与他人交流的心智模式或图象。它由抽象元素和具体元素（概念和图象）构成。在每一个表征中，这些元素都具有特定的结构。对于大多数表征来说，具体元素或图象最为重要。比如，毛主席像章就曾经是中国社会很重要的一种表征。躲猫猫”、背砖砖、打酱油、党指挥枪┄表征围绕着象征核心（figurativenucleus）形成。严格地说，社会表征提供了人们理解和评价世界的手段表征理论的要点就在于，它指出，为了理解人们为什么会给出这种意见，我们需要了解他们的社会表征（概念和图象）。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第17页!表征的社会性社会表征理论更加强调表征的社会性和动态发展，其社会性至少体现在：社会表征与社会互动之间的关系。社会表征为社会互动提供了一套符号，一套一致的规范。社会表征提供了一种区分社会群体的方法舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第18页!社会分层按照一定的标准将人们区分为高低不同的等级序列。“分层”原为地质学家分析地质结构时使用的名词，是指地质构造的不同层面。社会学家发现社会存在着不平等，人与人之间、集团与集团之间，也像地质构造那样分成高低有序的若干等级层次，因而借用地质学上的概念来分析社会结构，形成了“社会分层”这一社会学范畴。社会不平等现象，在资本主义社会以前，是以“等级”的形式存在的。在古罗马，有贵族、骑士、平民、奴隶；在中世纪，有封建领主、陪臣、行会师傅、帮工、农奴，而且几乎每一个等级内部还有各种独特的等级。到了19世纪，人们广泛使用“阶级”和“阶层”概念来描述社会中人们的地位等级，这反映了时代的变化。由封建社会转变为资本主义社会，阶级对立简单化了。这个社会逐渐形成两大敌对的阶级：资产阶级和无产阶级。K.马克思和F.恩格斯创立了唯物史观，对资本主义社会的阶级和阶级斗争做出了独特的分析，在理论上有着重大的贡献。社会学家M.韦伯研究了马克思的阶级分层的观点，提出了一套不同的多元社会分层理论。当代社会学者对社会分层进行了新的研究。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第19页!分层理论的新进展英国当代著名社会学家吉登斯（A.Giddens）认为，社会根据三种“市场能力”划分为三种阶级，即掌握生产资料市场能力的上层阶级、具有教育和技能市场能力的中产阶级、具有体力劳动市场能力的下层阶级。美国社会学家R.林德与H.林德在《中镇》（1929）与《过渡的中镇》（1937）等著作中提出了“企业家阶级”与“工人阶级”的模式美国社会学家C.W.米尔斯在《权利精英》（1956）一书中，把工人分成白领和蓝领两个阶级。美国社会学家W.L.沃纳等人依据多重标准曾提出六个层次的划分方法。这实际上是把上、中、下三个阶级各分成两层美国社会学家、结构功能主义的代表T.帕森斯主张，以职业作为社会分层的标准。职业的等级是代表个人成就的，是社会对个人成就的一种认定与酬赏。酬赏分配制度就是社会分层的原因。法国社会学家布迪厄（PierreBourdieu）认为，可以根据不同人群对吃、穿、住房、商店、诊所、家具、汽车以致音乐、书籍、戏剧、崇文、花、儿童玩具等的消费品位偏好，即文化和经济资本来区分阶级群体，并分析和揭示由此形成的社会分层结构。使个体区别于其他人的因素越来越不基于经济或职业因素，而是基于文化品费和闲暇嗜好。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第20页!集群与社会运动勒庞对集群行为的研究对集群行为的五种常见解释社会运动舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第21页!对集群行为的五种常见解释麦独孤的本能论奥尔波特的社会促进论特纳的紧急规范作用论布鲁默（Blumer,1946）的循环反应（circularreaction）论斯梅尔塞（Smelser）的价值累加论。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第22页!布鲁默的循环反应论集群行为产生于社会互动，而不是勒庞所说的“集群意向”。具体来说，人群中的情绪感染是一个“由他人的情绪在自己身上引起同样的情绪的过程，它转过来又加剧了他人的情绪。”一个集群形成的社会心理学机制是循环反应，该过程分为下个步骤：集体磨合（milling，传递谣言、不确定感增强、人与人之间相互感染并产生某种共同的感觉），集体兴奋（collectiveexcitement，人与人之间的感染力和共同感觉继续增强）社会感染（socialcontagion，爆发集体行为）。区分四种人群：偶合人群常规人群行动人群，正在行动的、行为指向明确、最容易接受暗示的人群，其行动会违背通常的行为规范，并常常是愤怒和有敌意的。表意人群，是在某些集体活动中借机释放情感的人群。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第23页!斯梅尔塞的价值累加论决定集群行为的六个具体因素是：1）结构性助长，即有利于产生集群行为的社会结构或周围环境；2）结构性压抑，任何使人感到压抑的社会状态，如贫困、冲突、不公平的待遇、难以捉摸的前途等，都刺激人们通过集群行为来解决问题；3）普遍的信条，即人们通过对自己所处环境中的问题的认定，形成对问题的看法和信念，它使得人们通过对形势的了解而做好了行动的准备；4）突发因素，这是集群行为的点火器，这种因素通常是一个戏剧性的事件，它创造了集群行为的具体环境，加速了集群行为的爆发；5）行动动员，群体内的领袖人物或鼓动者的鼓励和口号，标志着集群行为的开始；6）社会控制机制，即防止、控制和疏导前五个因素的累计力量。集群行为最后是否发生，就看控制手段是否成功。一旦控制失败，集群行为便在所难免。舆论的社会性影响过程共28页，您现在浏览的是第24页!暴乱与骚乱都是行为群体的重要表现形式。这两类人群的相似之处在于，他们都是临时集合起来的，都会采用公开的暴力活动，其行为与社会常规相背反。不同之处则在于，骚乱者比暴民更缺乏结构性、目的性和统一性。骚乱可以涉及不同地区的不同群体，这些群体的行