年中外数字报纸发展报告

2012年中外数字报纸发展报告

一2012年国外数字报纸发展情况（一）2012年，纸质报纸的危机仍在继续1.越来越多的报纸停办或者削减纸质版出版天数纸质报纸在传统的印刷车间、纸张和运输成本上的花费和很难提升的发行量，已经让很多报纸觉得困扰，为节省成本，他们不得不做出选择。（1）美国2012年5月下旬，先进出版社（AdvancePublications）宣布，《皮卡尤恩时报》（Times-Picayune）从2012年秋天开始改版为每周发三期，省下来的经费会投在NOLA.com网站上。[1]2012年12月31日，美国《新闻周刊》推出纸质版的最后一期，从2013年开始只发行网络版。[2]2013年3月19日，好莱坞权威刊物《综艺报》出版了最后一期，宣布停刊。今后，该刊物将只发行网络版。[3]（2）德国德国第二大通讯社德国国际通讯社（ＤＡＰＤ）于2012年10月2日宣布，该通讯社因无力偿债申请破产。[4]德国《法兰克福评论报》因长期处于经营困境，于2012年11月13日向法兰克福地方法院正式提交破产保护申请。[5]在德国颇有影响力的报纸《德国金融时报》于2012年12月7日出版最后一期后停刊，而与《德国金融时报》相关联的网络版及品牌标志也一并停用。[6]（3）加拿大2012年5月底，加拿大邮报（Postmeida）宣布旗下的三份报纸《卡尔加里先驱报》（TheCalgaryHerald）、《埃德蒙顿日报》（TheEdmontonJournal）和《渥太华公民报》（TheOttawaCitizen）取消周日版。[7]（4）意大利2012年1月，由于政府补贴大量缩减（从每年的1.42亿英镑减少到0.44亿英镑），意大利近百家报纸面临关闭，其中包括：《解放报》（Liberazione）、安东尼奥-葛兰西（AntonioGramsci）创立的《团结报》（L’Unita）、独立左翼的《宣言报》（IlManifesto）和颇受欢迎的天主教报纸Avvenire。同时，受到影响的还有一些地区性报纸。[8]（5）法国2012年1月30日，《论坛报》出版了最后一期日报，此后将以网站和周报两种形式继续存在。[9]2.传统新闻媒体机构出现裁员潮除了停刊和破产造成的大量新闻从业者的失业外，一些知名新闻机构也纷纷传出裁员消息。（1）美国据皮尤研究中心披露的数据，相比2000年鼎盛时期，2012年全国报纸编辑从业人数减少了30%，美国报业的全职专业雇员人数自1978年以来首次减少到4万人以下。[10]2012年1月，《纽约时报》公司裁员10%。2012年12月该公司又宣布，编辑部门将裁员30人。过去几年间，该公司的商务团队已经缩编60%以上。（2）英国2012年10月，卫报传媒集团（GNM）宣布启动了有关削减成本措施的正式磋商，包括可能的强制裁员。截至2012年3月底的12个月中，GNM已经削减了203个编辑和商务岗位，共裁掉1500名员工。[11]3.纸质报纸销量总体依然呈下降趋势虽然有报纸宣称其纸质版在一段时间内的发行量上升，但往往是在一些热点事件发生后或者是采取了促销手段之后，总体上，纸质报纸的销量还在下降。（1）美国2012年6月，《华盛顿邮报》公布其第一季度业绩报告。该报第一季度亏损226万美元，发行量已经不足50万份，几乎下降了10%。[12]截至2012年9月底，《纽约时报》周日版的订阅数量为125万份，同比下滑1.6%；周中版为717513份，同比下滑6.9%。[13]（2）英国2012年11月和12月，《卫报》的印刷版发行量上涨，使其成为2012年最后两个月中唯一一份印刷版销量呈现增长的全国性日报。[14]但据2013年3月英国报纸发行量审核局最新公布的数据显示，《卫报》News&Media销量环比下降5.31%，跌至193586份。自2012年2月以来，其发行量降低10.37%。[15]除了英国潮报《i》日均销量环比上涨1.45%，发行量提升了12.77%以外，日报市场跌声一片：2013年2月，《太阳报》的日均销量为2281990份，同比下降了11.63%。[16]4.印刷广告业务继续下滑，经营利润减少2013年2月7日纽约时报公司（NYT）发布财报称，2012财年广告收入下降3.1%，主要是由于印刷广告收入下滑5.6%。[17]2013年3月19日皮尤研究中心卓越新闻项目发布的最新报告《新闻媒体现状》（theStateoftheNewsMedia）显示，2012年美国印刷广告支出减少15亿美元，自1982年以来首次低于200亿美元，下跌幅度为7.3%。[18]5.各大报纸陆续开始换手报业不景气，不少报纸如美国《纽约时报》开始出售自己旗下的报纸。出售价格偏低，越来越多的报纸已经找到了自己的买家。（二）数字报纸获得进一步发展1.数字报纸访问量增加（1）美国新闻传媒审计联盟的报告称，2012年4～9月的6个月内，《今日美国》联合网站达到3220万的独立访问量和5.94亿的页面浏览量；200万的平板设备和650万的智能手机装备的浏览量。[19]（2）英国2012年5月，《卫报》的新闻与媒体网站，包括《卫报传媒》，每日读者达到340.5万，月浏览量达到6085万次。《伦敦标准晚报》5月的日访问量同比增长35.97%，达到15.04万次。[20]《卫报》已经吸引了全球3600多万独立用户访问数字内容，成为世界第五大报纸网站，甚至超越了BBC新闻网站。2012年，《卫报》扩展了与美国的合作，来自美国的流量年增长率几乎达到了30%。[21]2.数字版报纸的付费订户增加，报业开始充分拥抱“付费墙”在实施在线收费阅读后，2012年，《纽约时报》和《国际先驱论坛报》的订阅收入同比增长7.1%。截至2012年9月底，《纽约时报》公司拥有56.6万名在线付费用户，比6月增长了11%。[22]2013年2月8日，纽约时报公司公布财报指出，由于其数字版报纸的付费订户增加，其季度收入出现了16.1%的增长。[23]在美国的1380份日报中，约有450份正在或考虑对网络版进行收费。[24]甘尼特公司宣布在2012年2月开始实行数字付费，到12月份上旬，旗下已经有78份报纸加入数字付费计划中。只有《今日美国》仍然坚持在线内容免费。[25]《洛杉矶时报》在2012年3月启动了它的付费门槛制度，[26]其他的连锁企业也已经开始接受数字支付业务：Lee旗下的47份报纸在2011年下半年的时候开始使用数字付费；McClatchy旗下的30份报刊在2012年开始使用数字支付，E.W.Scripps旗下的14份也在2013年早期开通了这项服务。《西雅图时报》在2013年2月份宣布，他们已经将业务转移到数字付费。[25]3.数字广告业务增长2012年，美国的数字广告总收入已经增至373亿美元，较上一年增长17%。[27]数字广告业务已经占到报纸广告总收入的15%。[28]4.更加重视数字报纸向社交媒体和移动平台发展据皮尤研究中心2012年新闻媒体消费调查显示，在线新闻是新闻业里唯一呈增长趋势的业务（如图2所示）。2012年，39%的受访民众在接受调查的前一天通过在线或移动设备浏览新闻，这一数字较2010年增长了5%。如果把其他在线或数字新闻渠道纳入考虑，通过一种及以上数字形式浏览新闻的民众增加到50%。[29]图2除数字新闻之外，传统新闻皆出现下滑如图3所示，智能手机和平板电脑正在更改美国消费者的新闻消费习惯。皮尤于2012年8月进行的一项调查结果显示，分别有64%和62%的美国平板电脑和智能手机用户每周通过这些设备获取新闻。[30]图3越来越多的美国人开始通过移动设备获取新闻资讯2012年，社交媒体在新闻系统中的重要性进一步增加，截至2012年12月底，美国已经有184家新闻机构任命了社交媒体编辑。皮尤研究中心调查显示，约47%的智能手机用户和约39%的平板电脑用户表示他们经常通过社交媒体获取新闻。[31]2012年6月21日，《纽约时报》正式向移动设备阅读应用Flipboard开放了所有内容，但同样适用该公司的收费制度。[32]5.报业内部结构调整，发展数字业务除了直接停办纸质报纸，把全部精力放到数字报纸上的报业集团之外，很多报纸采取的是内部结构调整方法。6.建立视频平台，进行直播视频业务随着越来越多的读者选择社会化媒体和手机来获得新闻，视频成为新闻记者们最新型的工具。2012年2月《纽约时报》在其视频部门加入了名为商业生活的每日直播的早间商业新闻播报。《华尔街日报》在2012年11月发布了最新视频网站平台/worldstream，这是一个为全世界有摄像头的智能手机用户和道琼斯通讯社记者们提供的全球发布平台。[33]7.新闻集团关闭iPad部分项目，首份面向iPad用户的电子收费杂志停刊2012年初，新闻集团放弃了一个为苹果平板电脑等类似数码产品提供体育和娱乐新闻的项目（ProjectTwo22）。该项目本希望借此吸引使用iPad等数码产品的高消费阶层，以关注新闻集团旗下报纸《太阳报》。[34]2012年12月15日，新闻集团旗下首份面向iPad用户的电子收费杂志TheDaily停刊，此时距离其创刊不足两年时间。小结：鉴于数字领域取得的成绩，目前国外报业集团的经营战略主要是压缩纸版，增加数字版，并在数字化上大做文章，一方面积极拓宽数字内容的展示平台和展示方法，另一方面在数字内容本身下功夫，除了文字图片之外，音频、视频等形式也被大量引入，以便对新闻事件进行全方位报道，吸引读者的关注和介入。二2012年中国数字报纸发展情况（一）纸质报纸出现颓势从央视市场研究（CTR）最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》看，报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中唯一下降的媒体，降幅达7.3%。[35]有12个城市超过了报纸总体7.3%的下降幅度，包括上海（-17.31%）、南京（-18.75%）、杭州（-34.66%）、深圳（-12.19%）等城市。[36]最新发布的业绩快报显示，粤传媒（广州日报传媒股份有限公司）2012年营业总收入18.76亿元，同比下滑1.66%，新华传媒2012年前三季度实现营业收入12.22亿元，比上年同期下滑17%。业内人士认为，纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国。[37]（二）数字报纸正在探索1.因特网在中国已成为更为重要的新闻渠道据英国电信传媒监管机构Ofcom官方网站2012年12月发布的“全球通信市场报告”指出，中国有74%受访者表示，因特网是他们获取新闻的渠道，而美、英的这一比例分别为40%和38%。显然，相较于美英两国，因特网在中国已成为更为重要的新闻渠道。[38]2.数字报纸的视频化2012年数字报纸的视频化，主要不是在数字报纸上实现视频的播放，而是在纸质报纸上运用二维码技术，实现与网络平台数字内容的对接。（1）魔码新闻魔码新闻是3G时代报纸二维码的产物，是报纸和二维码结合达到报网融合的有力武器，是报纸通过二维码来和读者进行互动的直接手段。2011年11月2日，华西都市报率先推出魔码，并提出魔码新闻的概念。2012年2月14日，长江日报在报纸上推出魔码新闻。在武汉产生了巨大反响。之后，各报纷纷开办魔码新闻。（2）“拍拍动”2012年8月1日，成都商报推出“拍拍动”，只要下载拍拍动，扫描成都商报上带有“拍”字的图片，图片即可播放成视频。该报采用了增强现实技术（AugmentedReality，简称AR），这是一种把真实的环境和虚拟的信息叠加在同一空间中、进行同时呈现的技术。3.推行海外版2012年11月6日，人民日报海外版官方网站——海外网正式上线。海外网（ｗｗｗ.ｈａｉｗａｉｎｅｔ.ｃｎ）定位为“当代中国的权威解读，全球华人的精神家园”，是人民日报海外版数字化转型建设的核心内容和重要支撑平台，《中国日报》非洲版于2012年12月14日在肯尼亚创刊发行，中国日报网非洲子网也于当日同步推出，这是在非洲发行的首份中国英文报纸。4.深化全媒体转型2012年，扬子晚报等传统媒体开始深化全媒体转型。2012年8月29日，湖北日报传媒集团成立“全媒体报道突击队”，标志着该集团向全媒体转型有了实质性的突破。5.拓宽数字报纸的展示平台扬子晚报与江苏有线云平台