2020房地产项目商业广场房地产项目楼盘五一怀旧系列（知青文化节主题）活动策划方案

泉州浦西万达广场活动档期：04/24(五)—05/03(日)欢乐家庭五一开跑万达知建福化文青节目录CONTENTS活动思路活动目标媒体计划活动时间轴营销策略费用预算活动背景●知青年代：近年来，整个国家的消费趋向由“崇尚奢靡”向“适度消费”转移，而各种社会风气也以“回归家庭”为主导。在传统五一假期，以怀旧复古风，结合五一“劳动最光荣”节日特征，将万达重返“知青时代”，唤醒知青年代的客户群体，借助事件营销，挖掘更深层次的群体；●共鸣怀旧：五一，适逢夏品上新，春款出清消费旺季，联合各主力店及小商户联发品牌及各体验业态，整合出击。以年代特色推出“知青节”主题活动，引起消费者的情感共鸣，力求大家庭全客层的关注（三代人的大家庭，区别于原来的小家庭概念），从而以客流带动销售。活动思路万达知青节

劳动最光荣知识文化青年爱拼才会赢东亚文化之都核心目标客群万达知青节后知青时代父辈的足迹

借老知青文化挖掘后知青年代，拓展五四青年节营销策略以美陈结合PR，将泉州浦西万达打造成一座“知青博物馆”，分为《青春舞台剧》，《知青爱情篇》，《生产劳作篇》、《摄影展故事篇》、《露天影院篇》等等，再现知青一代的历史，展示知青一代人的风采。一个知青展，一串父辈的足迹，一部青春史活动节奏安排4.15微博/信话题营销PR活动推送氛围布置完成PR、SP、活动现场照片推送4.254.305.25.3媒体发布会知青节启动仪式主爆发期知青文化汇演次爆发期青年艺术会5.1知青年代秀活动关键期安排4.30启动知青节开展老知青交流会5.3联合电台、校园协会举办五四青年音乐会以异业资源整合为主5.2知青文化盛宴“表”彰大会启动仪式年代秀青年艺术会知青汇演5.1知青节文艺汇演—年代秀以多经资源整合为主点位图知青文化馆年代秀大戏劳动最光荣向年代致敬金街知青拔河赛知青乐园区知青报到处知青宿舍区供销合作社总服务台万达供应站知青节摄影展露天影院老电影播放知青树红旗帜多经知青文化站重点爆发5月2日【营业时间08:00-次日00:30】PR生产大队巡游·广播体操13:30-14:3018:30-19:30向年代致敬（全员互动）08:00-08:20年代秀汇演·青年音乐会10:00-12:00知青文化盛宴暨表彰大会20:00-24:00新知青文化论坛15:00-17:00知青摄影互动08:00-24:00金街·露天影院观影19:00-20:30金街·老知青游万达08:00-24:00金街·知青拔河比赛15:00-17:00重点爆发5月2日【营业时间08:00-次日00:30】SP凭邀请函免费抽奖08:00-12:00派粮票领公粮（开店礼）

08:00-10:00【劳动光荣奖】刮刮卡（累计满500元）08:00-24:00全天免费停车08:00-24:00【表彰大会】整点抽奖（累计满500元）

15:00-24:003F餐饮午餐半价11:00-14:00金街·儿童劳作礼08:00-24:001/2F服饰精品低至7折08:00-24:00金街·露天观影礼19:00-20:30主力店电商活动

待定

PR策略主题劳动最光荣向年代致敬时间4月24日（五）-5月3日（日）地点1/2号门头内容1号门头布置“向年代致敬”，2号门头布置“劳动最光荣”，夜间有亮化效果。PR策略主题知青报到处供销合作社时间4月24日（五）-5月3日（日）地点1/2号入口内容1号门入口设置生产大队“知青”报到处，配合粮票发放，以及DM单（大字报）宣传，2号门入口设置“供销合作社”配合礼品发放（协力人员全部着“知青”装，佩戴红领巾。）PR策略主题万达供应站时间4月24日（五）-5月3日（日）地点总服务台内容总服务台布置成“供应站”，配合满额抽奖，礼品兑换PR策略主题知青文化馆时间4月24日（五）-5月3日（日）地点椭圆中庭内容将舞台布置成知青文化馆，以旧时舞台布置现场，配合演绎PR策略主题知青宿舍区时间4月24日（五）-5月3日（日）地点连廊内容连廊区域布置还原知青宿舍生活区，以旧时特色物品，引起消费者共鸣。PR策略主题知青乐园区时间4月24日（五）-5月3日（日）地点连廊内容连廊区域设置亲子乐园区，以旧时劳作插秧、纺织等，让小朋友体验老一辈的生活。PR策略主题知青爱情录时间4月24日（五）-5月3日（日）地点连廊内容以《知青爱情故事》为背景，老一辈的结婚三大件儿，现场还原恋爱场景，同时配备“微信打印机”、以及知青情侣装，供顾客拍照合影留恋。年代大院万达百货乐购影城大玩家大歌星PR策略主题露天影院时间5月1日（五）-5月3日（日）地点3B门外广场内容将3B门舞台改装为露天影院，结合老式电影播放器材，播放老电影；同时配合设计《今日影讯》时间排期PR策略主题知青树·寻找父辈的足迹时间4月24日（五）-5月3日（日）地点1号门外广场内容将1号门外广场枯树进行装饰，增设青丝带，打造知青树，同时以及留言墙PR策略主题红旗帜时间4月24日（五）-5月3日（日）地点宝洲街沿路内容外广场沿宝洲街方向，进行彩旗氛围布置PR策略主题知青节启动仪式时间4月30日（四）地点椭圆中庭内容配合演绎，举办知青节启动仪式，同时开展老知青交流会（论坛）PR策略主题年代秀汇演时间5月1日（五）地点椭圆中庭内容以年代服装秀、婚礼秀、定情信物等，展示年代演变，寻找祖辈年代的回忆。昔日年代——似水年代——励志年代——花样年代PR策略主题知青文化盛宴——表彰大会时间5月2日（六）地点椭圆中庭内容联合政府、老艺术家、以50-70年代文艺演出为主，开展知青节文化交流会。PR策略主题明星签售会时间5月2日（六）地点椭圆中庭内容备选明星：1）、欧得洋4首曲（3万）2）、刘明辉12首曲（5万）签售总时长约2个小时PR策略主题青年摇滚音乐会时间5月3日（日）地点椭圆中庭内容联合电台广播、校园协会举办五四青年摇滚音乐盛宴，走复古风路线PR策略主题生产大队巡游·广播体操表演时间5月2日（五）地点全场内容专门成立“生产大队”巡游小组，全副武装，全场定向巡游，定点进行广播体操表演，并配合顾客进行合影留念；（全场巡游时间：5月1-2日11:30-12:30、15:30-16:30、18:00-20:00）PR策略主题小知青老冰棍时间5月1日（五）-5月3日（日）地点全场内容联合金街早教商户，进行儿童“小知青”老冰棍义卖活动PR策略主题知青节摄影展时间4月24日（五）-5月3日（日）地点连廊内容线上微博微信征集老知青照片/父母旧照，线下进行展示PR策略主题欢送知青市区巡游时间5月1日（五）地点泉州市区（重点商业街区）内容由10位着知青装青年，配带红领巾，于泉州繁华人员密集街区进行巡游；路线信息详见配图PR策略主题欢送知青小火车时间4月24日（五）-5月3日（日）地点连廊内容将金街小火车改装为绿皮车，增加大红旗、大红花元素，渲染金街气氛SP策略主题万达大字报时间4月24日（五）-5月3日（日）地点全场内容将本次活动DM单设计以“大字报”形式排版，赠设“知青文化特刊”如：何为知青，年代背景等SP策略主题商户氛围时间5月1日（五）-5月3日（日）地点小商户内容小商户设置“流动红旗”“喜报”等玻璃贴SP策略主题报到赠粮票时间5月1日（五）地点1/2号门入口内容1号门入口设置“知青”报到处，进行粮票发放；2号门入口设置“供销社”，此处兑换大米。SP策略主题劳动光荣奖时间4月24日（五）-5月3日（日）地点总服务台内容总服务台布置为“万达供应站”活动内容：1）全广场（含金街）当日消费累计满500元即可在“供应站”领取“奖状”/“喜报”1张刮刮卡参与刮大奖，满1000元抽2张，以此类推，每人每天5张封顶。2）环节设置：每日即刮即兑奖，根据主题设置5档礼品（等级、礼品规划待定）SP策略主题大生产勋章时间4月24日（五）-5月3日（日）地点总服务台内容总服务台布置为“万达供应站”活动内容：（1）规则：全广场（含金街）当日消费累计满500元即可领取1张“大生产勋章”抽奖券参与抽取“苹果表”大奖，满1000元领2张，以此类推，上不封顶。（2）环节：4月24日-5月3日派发抽奖券，5月3日进行“表彰大会”现场开奖。SP策略主题知青大饭堂时间5月1日（五）-5月3日（日）11:00-12:00、18:00-19:00地点总服务台内容3F设置“知青大饭堂”门头：1）、五一餐饮“午餐半价”2）