旅游景区策划实务-双流原生态蔬菜文化旅游节策划方案

景区管理实务郑州旅游职业学院旅游景区开发建设实务旅游景区策划实务策划案例帮行动者思考帮思考者行动一、项目名称：

双流原生态蔬菜文化旅游节二、项目地址：

成都·

双流·

新兴三、项目授权：

双流县旅游局双流县新兴镇人民政府四、保密程度：

AAA级五、全程策划推广机构：

香港六合策划管理机构——中国最具影响力策划机构六、项目执行：

成都六合策划管理有限公司

七、总策划：

康艇中国十大策划人中国十大策划风云人物六合策划机构首席策划八、文案创作：

王城万志恒母丹九、平面创意：

康飞罗陈（一）背景回顾一、双流首届原生态蔬菜节回顾

双流县各级领导及新兴镇党委政府的大力支持下，六合策划配合地方政府，成功举办了“首届原生态蔬菜文化旅游节”实现了：

1、新兴镇地区产业品牌定位：新兴——原生态之乡

2、挖掘出中国首个由农民自发组织的环境保护协会——新兴绿色之友环境保护协会

3、创作、拍摄新兴镇镇歌、新兴镇形象宣传片《新兴颂》4、创作出完全由新兴人民自演的本土音乐剧《新兴宣言》5、成功举办“多美杯”首届原生态歌手大奖赛整个节会活动的成功举办，使双流县新兴镇在四川、成都地区初步确立了“新兴——原生态之乡”、“新兴原生态蔬菜”的品牌概念，推动了新兴镇的经济发展。二、首届原生态蔬菜文化旅游节精彩盘点：三、首届原生态蔬菜文化旅游节系列广告宣传画面欣赏：四、双流第二届原生态蔬菜文化旅游节展望

我们如何在节会主题设计、活动内容设置、宣传影响力上全面超越？如何开展新兴原生态蔬菜的深度营销？如何进一步提升“新兴原生态之乡”品牌价值？经过对新兴镇自身的特点的深度研究，地方资源的评估，竞争形式的分析，并结合首届原生态蔬菜节的特点，经专题项目小组多次策划会议的策略创意，现将我机构策略方案呈现，希翼为“双流原生态蔬菜文化旅游节”提供决策依据。

（二）战略思想一、双流原生态蔬菜文化旅游节三大核心任务1、节会活动：继续举办好第二届双流县新兴镇品牌主题节会活动——

“原生态蔬菜文化旅游节”，做到主题突出、形式创新、内容丰富。2、营销活动：运用市场营销的专业技术，切入“新兴原生态蔬菜”的深度营销，使新兴原生态蔬菜的销售科学化、规模化、市场化。3、主题旅游活动：通过对新兴镇自然资源进行优势规划、区域规划、属性规划和景点规划，把“自然资源”转变成“旅游资源”，将新镇打造成集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、特色美食、休闲娱乐、科普教育为一体“原生态蔬菜大观园”。二、双流原生态蔬菜文化旅游节战略思想

1、核心策略：

从“自然资源”到“旅游资源”从“数量众多”到“质量上层”从“无序发散”到“归纳集中”从“形式概念”到“具体内容”新兴镇区位条件、自然资源良好，地区旅游产品长期以来以“蔬菜”为特色，较长时期内体现于“乡村观光体验型”旅游产品结构下的游客数量和经济效益。但是，由于绝大部分“蔬菜”的“自然属性”不具备“主题归纳性”，自然资源没有通过整合、缺乏集中产生整体的竞争力！所以，观赏价值和人文价值不高，对游客吸引力不大。游客停留时间、旅游产品经济产出、旅游目的地大众传播方面存在不足。从而导致旅游产品的综合效益产出较弱，以“原生态蔬菜”为特色旅游产品的新兴镇在旅游市场上没有形成强大的吸引力。六合策划认为，新兴镇在旅游资源开发和旅游产品配置方面应该体现出主导性、特色性与多样性和谐统一的产品结构。故，我们就新兴镇旅游产品的功能性组合以及旅游产业体系的形成提出：针对新兴镇旅游产品目前以“原生态蔬菜”为主的特点，通过整合、归纳的手段，增加景点建设，开发出集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、休闲娱乐、特色美食、人文艺术、科普教育为一体的产品体系，呈现动静结合的产品功能组合。即：

新兴原生态蔬菜大观园2、独特的销售主张（USP）：利用“节会”把游客请进来通过“营销”让产品走出去首届原生态蔬菜节的成功举办，已经使新兴镇初步确立了“原生态之乡”的品牌，达到了一定的社会影响力。今年9月，我们要继续举办好“双流原生态蔬菜文化旅游节”，利用地区品牌主题节会的传播力量，推出“新兴原生态大观园”旅游产品，让主题节会把游客吸引到“原生态大观园”之中，使社会各界人士重新认识新兴镇的旅游产品。同时，在节会举办期间导入专业高端的营销技术，切入“蔬菜”的深度营销，使“蔬菜产品”从“大观园”销售出去，实现社会效益和经济效益的高产出。三、双流原生态蔬菜文化旅游节核心主题1、核心主题：双流原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典2、广告主题语：

开园盛世新兴向荣【广告语释义】

一语双关，寓意深刻。

“开园”通“开元”取意于唐朝唐玄宗“开元”年号，巧妙嫁接中国历史上著名的“开元盛世”，寓意新兴镇社会和谐、经济繁荣、生活富裕、欣欣（新兴）向荣的“盛世”景象。同时，直接诉求“新兴原生态蔬菜大观园”正式开园，推出全新的旅游产品。3、LOGO创意及释义：1）标志整体采用大观园的寓意来变形刻画，一个小孩手捧彩带飘向空中行成了蔬菜的的“蔬”字的英文开头字母“S”飘带整体构行充分巧妙的结合了蔬菜的叶子组合而成，生动活泼的表现田园风光的魅力。2）标志整体采用中国红，红色的飘带也带着美好的祝愿飘象了天空，飘象世界。寓意新兴镇经济发展红红火火。3）标志整体色彩鲜明、简洁、明快，符合国际通用标准。（三）战术策划一、双流原生态蔬菜文化旅游节活动设置

二、核心活动执行方案：双流原生态蔬菜文化旅游节新闻发布会1、活动时间9月1日（星期一）2、活动地点双流·新兴镇或家园国际酒店3、主要参会人员1）市、县、镇各级领导；2）主办、协办、赞助单位；3）各友邻单位；4）新闻媒体；5）特邀主持人、演员、歌手；6）“刘姥姥”扮演者4、拟邀媒体：1、）电视媒体：四川电视台文化旅游频道、四川电视台新闻频道、成都电视台经济资讯频道、成都电视台都市生活频道、双流电视台。2、）平面媒体：

《中国旅游报》驻川记者站

《华西都市报》《成都商报》《成都晚报》《双流报》3、）网络媒体：四川新闻网5、新闻发布会议程1）主持人介绍出席新闻发布会的领导及嘉宾2）热场文艺表演3）新兴镇领导致辞4）双流领导讲话5）新闻发布6）双流县领导介绍活动内容7）“刘姥姥”幽默亮相8）记者提问，主办方答记者问（提前与媒体沟通提问内容）9）主持人宣布活动结束双流原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典1、活动主题：开园盛世新兴向荣2、活动时间：9月6日（星期六）10：00—11：203、活动地点：双流县新兴镇孔雀村4、主办单位：双流县人民政府5、承办单位：成都新兴特色蔬菜基地管理委员会双流县新兴镇人民政府6、协办单位：双流县旅游局双流县文体局双流县农发局7、出席领导和嘉宾1）省、市、县各级领导2）主办、协办、冠名、赞助单位3）各友邻单位4）新兴镇蔬菜全国经销商5）四川、成都大型餐饮企业6）新闻媒体7）社会各界消费者8、庆典活动亮点展示

“双流原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典”是原生态蔬菜文化旅游节的核心活动。活动围绕“新兴原生态蔬菜大观园”开园为主题，用蔬菜节系列活动将整个新兴镇的招商引资、旅游发展、生态观光、特色美食、城乡统筹新农村建设、原生态蔬菜规模化销售等串联在一起，集中展现新兴镇经济、文化、旅游、农业等领域的规模化成就，实现“节会把游客请进来，营销让产品走出去”的战略思想。整个开幕庆典气势宏伟、规模空前、紧扣主题、特色鲜明，由《鼓舞华夏》、《开园盛世》、《大观新兴》、《新兴向荣》四个篇章构成。开篇：《鼓舞华夏》亮点展示：用气势磅礴的威风锣鼓开场，庆典活动一开始就从视觉和听觉上给予强大的震撼力，用阳刚的表演展现在华夏盛世中的新兴镇人民勤劳拼搏的致富精神，体现出新兴镇的经济建设成就鼓舞人心。表现形式：

《鼓舞华夏》——威风锣鼓+《大鼓舞》表演联段：《开园盛世》亮点展示：整个开园盛典活动的主背景画面是由“大观园”原始造型的立体背景板构成。当现场最高领导揭幕“大观园”牌匾的时候，大门由电子装置自动开启，两对“吉祥狮”迎门而出，大型组舞演员从“大观园”中华丽登场。通过唯美的艺术表演，体现新兴大观园是一个生活富裕，经济繁荣，和谐美满的时代舞台，寓意“开园盛世”！表现形式：

1、现场最高领导为“大观园”开园揭红

2、《开门红》——大型歌舞（歌手直接从“大观园走出登场”）揭幕前，大门关闭揭幕后，大门打开三、系列主题活动设置1、活动名称：

双流原生态蔬菜文化旅游节暨首届原生态蔬菜全国经销商大型团购贸易会 2、活动主题：请进大观园带走原生态3、活动时间：

9月6日14：30—16：304、活动内容：

1）领导及嘉宾在导游的引领下参观原生态蔬菜大观园

2）原生态蔬菜超市开业仪式

3）农业专家专项论坛讲座

4）新兴原生态蔬菜特色产品项目推介

5）全国经销商组夏季团购贸易：期货蔬菜销售、订单蔬菜销售（六）VI系统部分展示主题LOGO组合LOGO户外形象飞艇形象车体形象邀请函礼品袋（七）效果预测1、新兴原生态蔬菜大观园隆重亮相，为新兴形成了一个主题景点，亮出了一张崭新的区域名片，带动新兴旅游产业的同步发展。2、通过贸易会，使新兴原生态蔬菜营销科学化、市场化、规模化、会展化，直接有效地推动新兴镇蔬菜销售业绩。3、通过创新的定位与节会