《宠物食品公司发展环境的PEST分析及波特五力模型分析报告》4300字

宠物食品公司发展环境的PEST分析及波特五力模型分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u27827宠物食品公司发展环境的PEST分析及波特五力模型分析报告 157251外部环境PEST分析 1164011.1政治法律环境分析 1212601.2经济环境分析 174951.3社会环境分析 2232301.4技术环境分析 373792波特五力模型分析 3149322.1供应商的议价能力分析 3320063.1购买者的议价能力分析 4204852.3潜在进入者威胁分析 5326932.4替代品威胁分析 5186352.5同行业竞争者的威胁 61外部环境PEST分析1.1政治法律环境分析因此中国政府对于宠物食品行业的发展一直以来都是高度地重视，中国政府相继出台了多项相应的法律和法规，规范中国宠物食品行业的发展。从国家层面来说，2018年，农业农村部先后发布了《中华人民共和国农业农村部公告》、第20号，第21号。两个文件修订了之前颁布的《饲料添加剂管理规定》（严控添加剂）以及《宠物饲料管理办法》，在相关的政策文件中，提出补充维生素、蛋白质等几十个添加剂品种，适用于狗、猫。将蛋氨酸羟基类似物等25种饲料添加剂的应用范围扩大到猫狗身上，它反映了国家对宠物食品的重视。就AS宠物食品公司所在的山东省而言，2019年12月26日，聊城地方政府颁布了《关于印发支持宠物产业发展若干政策的通知》，计划2020年至2022年，将安排不少于1亿元的资金支持开发区宠物产业发展。明确提出要加强宠物食品行业的创新驱动，培育和造就一批创新型食品龙头公司，提升宠物食品行业的全球竞争力这是国家和地方政府部门对宠物食品行业监管的补充，对促进整个行业的健康发展具有积极意义。目前中国的宠物经济发展进入了新的阶段，国家相关的优惠政策相继的出台，大大的鼓励了宠物食品行业的发展。1.2经济环境分析自从加入WTO以来，中国经济一直在快速增长，平均保持8%的增长速度，即使2020年遭遇新型冠状病毒病毒，中国的经济也一直在增长，在经济总量，根据国家统计局的报告，2020年经济总量突破百万亿大关，GDP总值达101.6万亿元，随着疫情形势的转好，2021年中国的经济将会继续快速增长，可以说中国经济发展迅速，环境一片良好。图3-42016-2020年中国居民人均可支配收入（资料来源：引自2021年国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》）消费者收入水平与宠物市场的发展紧密相关，人均收入水平的提高，促进消费升级，也有利于宠物消费，“2018年，中国人均可支配收入达到30000元，2020年中国居民人均可支配收入继续增加，比2018年增加2000元，为32189元，比上年增长4.7%。”资料来源：引自2021年国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》宠物主人收入的增加，导致对宠物的购买力越来越强，尤其是比较富裕，从而在宠物食品购买上投入大量金钱。我国人口基数巨大，养宠物的数量越来越多，这对整个宠物食品市场是一大优势，使得我国宠物食品市场具有巨大的市场资料来源：引自2021年国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》1.3社会环境分析就养宠物而言，随着现代社会的发展和人民生活水平的提高，一方面是物质丰富了，大多数人过上了小康生活，这些人有了物质保障，不再只追求温饱，而是追求高品质有格调的生活，养宠物逐渐成为一种时尚，尤其是养贵重的宠物，比如贵宾犬。另一方面是都市生活压力大，一些人是单身，因此需要养一些宠物。养宠物既是一种放松，也是一种精神寄托。在这种社会环境下，宠物在许多人生活中占据重要地位，有的宠物成为人们不可或缺的一部分。如今，许多人养着非常贵重的宠物，珍贵物种的宠物会受到很好的对待，他们的主人会尽力给他们最好的服务。就宠物食品而言，现在的主人会仔细选择它们的口粮，消费者对宠物食品安全的要求越来越重视，宠物食品安全不仅仅包含食物本身的安全性，包含了食品本身是否对于身体有好处，而且包含食物的可口性和美味性。宠物主人的消费价值观在不断变化，需要更高品质的食物，导致需求从数量到质量发生巨大变化。但是就市场发展现状来看，与发达国家相比，中国宠物食品的份额中，高端宠物食品的比例仍然较低，大多数宠物食品公司专注与低端宠物食品，这无法满足宠物主人的需求。绿色消费营养均衡也会对消费者的健康安全产生一定影响，高端消费趋势明显。消费观念的转变给宠物食品行业的发展带来了机遇，同时对食品质量的提高也带来新的挑战。在这种情况下，宠物食品公司需要符合宠物食品主人的消费观念，不断开发新型风味宠物食品，满足不同消费者的口味需求。1.4技术环境分析经过长期的发展，目前宠物食品行业的技术已不仅仅是喂饱宠物，相关的生产技术水平有了很大的提高，加工效率也有了很大的提高，新的技术降低了食品加工成本。在国内外，越来越多的新加工方法出现，先进的自动化设备不断出现，这种生产模式提高了生产效率，为进一步降低加工成本，公司有更多精力投入改变生产模式，包括粮食类和肉类原材料的选择，食品添加剂的控制，新的口味搭配，产品可尽快投放市场，极大地促进了宠物食品行业的发展，使的中国宠物食品公司的自主创新能力将得到一定的提升。然而，与西方发达国家相比，我国宠物食品生产技术仍旧不足，我国只有少数宠物食品生产公司与大学、科研院所等合作，单凭企业本身的研究能力有很大的不足，没有形成大规模工业化生产方式的转变，宠物食品的研发还没有像西方那样高度产业化，宠物食品加工生产线自动化程度不够，生产效率低，宠物食品专业技术人才的不足，也使的生产稳定性有待提高。2波特五力模型分析2.1供应商的议价能力分析目前宠物食品原料有鱼、蔬菜、牛肉、海鲜、谷物、鸡肉等，还包括一些包装材料，比如铁罐、塑料袋、纸箱等，这些原材料蔬菜、面粉、包装材料等是常见的原料，我国储备相当丰富，不会涉及到知识产权等，因此供应商议价能力较小。但是肉类，尤其是高品质的海鲜类、牛肉类，目前供应商对鱼和肉有很强的议价能力，尤其是海鲜类已不能满足公司的需求，需要大量进口国外产品，在这种情况下，供应商价格主动性强，公司产品成本低。作为一家宠物食品公司，AS公司有相当的产品需要一定的海鲜、鱼类作为原料，这些原料购买产品时间长，数量大，供应商通常有更大的议价能力与公司进行谈判。这样导致AS宠物食品产品主要集中在低端，在这种情况下公司正在考虑扩大原材料收集，减少对供应商的依赖。3.1购买者的议价能力分析目前AS宠物食品公司的销售是通过线下代理商进行销售，包括一些大型超市经营销售，在批发购买方面，主要为大型超市采购，因为大型超市能够选择的宠物食品生产企业众多，加上批量购买，这种客户具有较强的谈判能力。一般一线城市发展速度较快，许多宠物食品公司在一线城市设立了贸易分公司，这样该地区代理商可以选择多种产品，因此在与公司的谈判中处于有利地位。另外一方面，对AS宠物食品公司来说，由于宠物食品产品的同质化，加上生产技术水平的要求不是很高，但是市面上出现大量的宠物食品种类，这样消费者对宠物食品的选择也越来越多，同样口味的产品可以用于多种选择。消费者在购买类似商品时，会选择价格相同、但质量更好的产品，目前宠物食品的差异化程度不高（除了海鲜类、营养类的高端的宠物食品），消费者有很多选择。这个行业没有绝对垄断，所以有很多产品可供选择，这样导致买方市场的形成。大多数宠物食品公司面临着买家强大的议价能力，为了获得市场，他们必须进行价格战，甚至激烈的竞争，这严重削弱了公司的盈利能力。从国际上来看，东南亚和美国是AS宠物食品公司的重要市场，但其中百分之九十以上都是年需求小于一百公斤的中小客户，由于单个采购量不高，使得中小客户的议价能力一般。但是对于剩下的百分之十左右的高端重点客户来说，AS宠物食品公司的议价能力相对较弱，主要在于影响高端重点客户的采购因素很多，既包括宠物食品行业产品质量、成本等因素，还包括生产公司的品牌影响力、技术研发与创新能力、高层公关能力、质量保证体系及供应能力等，AS宠物食品公司对这些高端客户的议价能力较低，另外，部分宠物食品行业客户还对中国生产公司存在不信任，这也一定程度地限制了AS宠物食品公司的议价能力。2.3潜在进入者威胁分析潜在的进入者对于宠物食品行业的威胁越来越大，宠物食品的生产和销售需要具备一定的许可条件，如建立食品安全生产制度，质量管理相关制度和体系等，在中国，对宠物食品生产公司实行许可制，一个宠物食品对应着一个生产许可证。自从宠物食品行业立项以来，经过3～4年的投入，才陆续完成了在各国国家和地区宠物食品行业的生产和上市许可，因此，对于其他想进入宠物食品生产的公司来说，存在着短期内难以逾越的行政许可壁垒。潜在的进入者为了进入市场，需要建立相关的生产线，除此之外还需要另一个建立自己的销售团队，这样在短时间内需要大量的资金支持，但又需要很长的时间来建造自己的团队，从这个方面来说对现有宠物食品公司的威胁并不大。但随着经济模式的转变和新销售模式的出现，新零售、新电商的出现，新的潜在进入者可以通过淘宝、京东搭建自己的销售渠道，这样导致潜在进入门槛越来越低，使得新的进入者可以充分利用现有的销售网络将产品送到终端，从这个方面来说，潜在进入者有可能成为行业内的竞争对手，展望随着宠物食品的快速发展，因为其加工工艺简单，将吸引许多其他行业的投资者。随着中国食品贸易区改革开放的深入，将吸引越来越多的跨国公司进入中国食品市场。一些潜在的竞争对手往往采取委托加工、委托销售的方式，因此潜在进入者进入宠物食品行业将对宠物食品行业构成越来越大的威胁，影响也将越来越明显。2.4替代品威胁分析替代品要想替代原产品，必须比原产品有更大的优势，或者消费者愿意更换原产品，从目前宠物食品公司的产品生产来说，许多产品是低端产品，纯粹是为了填饱宠物的肚子，没有营养价值，目前，主要的替代品是低脂，低糖的食品，这类宠物食品更加健康，容易给低端的宠物食品构成了威胁，宠物食品的替代给现有公司带来了一些压力。部分宠物主人购买宠物食品除了补充营养、热量、蛋白质等，在口感上的要求较小，宠物食品口味之间差异很小，被替代性比较高，猫狗猪都是杂食动物，尤其是猪，基本上什么都吃，市面上的烘焙类、饼干果干类、蜜饯类、泡卤类，肉食类、蔬菜类都可以互为替代品，进口宠物食品也在一定程度上替代本土宠物食品，因此宠物食品的替代品相对较多。随着近几年高端产品越来越体现出替代现有产品的趋势，已经引起了AS宠物食品公司的重视。2.5同行业竞争者的威胁任何一个公司都面对同行业竞争挑战，目前中国宠物食品行业集中度很低，竞争