儿童安全座椅行业竞争格局分析

儿童安全座椅行业竞争格局分析儿童安全座椅行业竞争格局从全球范围来看，技术领先的儿童安全座椅企业主要集中在欧美等工业发达国家。这些国家拥有训练精良的技术研发人才和完善的技能培养体系，在理念、设计、工艺、技术、经验等方面具有明显的领先优势，已达到信息化生产管理和创新发展阶段，具体体现在质量可靠性与稳定性好、制造精度和标准化程度高等方面。但在企业的生产运营方面，发达国家又普遍面临人工成本较高和劳资关系的问题，因此从上世纪90年代开始，国内形成了好孩子等一批以出口为主的儿童安全座椅生产商，长期为国外品牌提供OEM、ODM加工，也使得我国在生产制造水平和研发能力方面有了深厚积累。国内企业虽然有一定的行业发展经验和技术积累，但与部分国际品牌相比仍有一定差距。从京东、天猫数据来看，德国、英国等国的国际品牌凭借良好的品牌形象、产品质量，在销售额方面占据大部分市场份额。国内自主品牌拥有一定市场知名度，但基本分布在国内中低端市场。2020年天猫儿童安全座椅TOP5中，有4个品牌是国际品牌，占据市场份额超过30%。其中，德国品牌在TOP5中占据2个名额，合计市场份额超过11%。麦克英孚及一些浙江、江苏传统儿童安全座椅生产厂商逐步推出了自有品牌，如宝贝第一、猫头鹰等；新消费品牌凭借成熟的供应链优势，也在快速获得消费者喜爱，如bebebus、两只兔子等；另外，德国、英国等新进品牌如Osann欧颂、Cybex赛百斯也凭借良好的品牌形象、产品质量，在国内占据一定市场份额。儿童座椅法规现状我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法，在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例，且一般没有相关的处罚规定，使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低。随着全国性立法的诞生，加上人们对于儿童安全认知的逐步加深，我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长。行业机遇（一）汽车保有量持续增加2020年全国汽车保有量增至2．18亿辆，汽车保有量的持续增长，会带动儿童安全座椅产品需求随之增加。（二）新生儿父母安全观念更强、品质需求更高尽管人口出生率逐年降低，但大部分新生儿父母教育程度较高是大势所趋，他们对儿童乘车安全理念关注度及儿童安全座椅接受程度也会较高。（三）安全座椅普及率提升空间大近年来虽然由于民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比美国、欧洲90以上的普及率，我国安全座椅普及率仍有较大的提升空间。随着我国安全座椅普及率提升，儿童安全座椅市场规模有望进一步增长。（四）全国自上而下的政策法规支持儿童安全座椅渗透率低与我国相关法律尚不健全也有较大的关系，不过，近年来我国正在不断健全与儿童安全座椅有关的法规体系。2021年6月1日，经修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式施行，儿童安全座椅首次被写入全国性法律。此外，各省市也都出台了相应的法律法规，如上海、山东、深圳已经出台强制使用儿童安全座椅的地方法规，南京、重庆等地方正在加紧修订强制使用儿童安全座椅的地方性条例，这些举动都将为全国范围立法的实施打下基础，提高儿童安全座椅使用率。市场规模快速增长随着汽车进入大众化普及阶段，驾车外出旅行成为家庭休闲放松的重要方式之一。但是父母带领子女外出旅行最大的问题是，如何保证儿童的生命安全。根据国外一项研究课题显示，汽车使用儿童专用的安全装置可有效地将儿童受伤害的几率降低70%左右，伤亡的比例从11．5%减少至3．5%，儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。根据中国玩具和婴童用品协会测算我国儿童安全座椅市场规模从2015年的26亿元上升到了2020年的50．8亿元，5年复合增速高达14．33%。儿童安全座椅发展环境儿童安全座椅用途主要是保护儿童的交通出行，市场发展与我国新生人口联系紧密。虽然我国新生人口数量连续三年持续走低，但人口基数仍然巨大，根据国家统计局数据显示，2020年我国0-14岁人口数量为25338万人，占比全国总人口比重为17．95%，同比2019年提升1．35个百分点。随着我国三胎政策持续推进，预计未来我国新生人口将有所上升，促进我国儿童安全座椅市场快速增长。随着城镇化的逐步推进，我国交通出行需求越发强盛。汽车驾驶人数和民用车快速增长。预计儿童安全座椅市场前景广阔。数据显示，我国车辆驾驶人数和民用车保有量分比为4．18亿元和2．8亿辆。儿童安全椅行业发展前景展望前景，未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期;预计未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。近几年来随着我国儿童安全