会展业保持良好发展势头

会展业保持良好发展势头

2007年，浙江省会展业继续保持平稳发展势头，展览、会议、节庆竞相争艳。全年出国参展1.2万个展位，出展面积11万平方米，居全国第一（占全国总出展量的35%），国内展览380个，居北京、上海、广州之后位列第四，节庆活动数量居全国前列。一2007年浙江省会展业发展特点（一）政府高度重视，会展经济平稳发展政府高度重视会展业，2007年全国31个省、市、自治区中有27个将会展业列入规划论证和发展布局中。在省政府的关心支持下，2007年4月，由省外经贸厅主管的浙江省国际会议展览业协会成立，担负着协助政府从事行业自律、提高行业整体素质、加强对外交流与合作、促进会展业健康发展的重任。省内各城市中，杭州、宁波、温州、义乌会展协会规模不断壮大，工作力度加大，作用日益明显。台州、嘉兴等地也正筹备成立协会，引导会展业规范发展。杭州、宁波、义乌、绍兴、嘉兴等地都下发了鼓励发展会展业的一系列文件。浙江省各会展业协会规模情况见表1。表1浙江省各会展业协会规模情况一览2007年宁波市第一次召开全市会展工作会议，下发了《关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见》，确立了会展业发展主要目标：在2006年全市年举办会展活动148个、举办展会80个、展览总面积80万平方米的基础上，到2010年，达到年举办会展活动290个，力争举办300个；举办展会160个，展览总面积达到160万平方米，实现翻一番目标。其中，2万平方米以上展会要达到展会总数的20%，会展业的直接收入、就业人员和品牌展会数进入全国前十位行列。为抓住发展机遇，加快会展业发展，全力推进宁波会展业跨越式发展，宁波市政府筹集20亿元资金投资兴建会展新区。这将极大地促进宁波会展经济的发展。（二）展览质量提升，形式不断创新2007年浙江省展览会不再一味追求数量上的绝对值，更多地注重展会规模，将单个展览会做大做强。2007年展览总面积达到311万平方米，较之上年280万平方米增长了11%，宁波、杭州展出面积双双突破百万平方米。全省单个展览平均展出面积约8200余平方米，增加约20%。杭州2007年各展览平均展出面积达到5730平方米，创下历史新高。宁波2007年会展业出现了总量扩大、结构优化、水平提升的良好态势，全年1000个展位以上和2万平方米以上的展会达到21个，同比增长31%。浙洽会、消博会、家博会等展览会展位均突破4000个，展览规模逐步扩大。义乌2007年继续保持良好发展态势，第13届义博会设展位4500个，成为浙江省首个突破10万平方米的展览会。义乌展览会日趋市场化、专业化与国际化，全年接待专业客商52.8万人次，展会成交额166.8亿元。2006～2007年浙江展览会情况见表2。表22006～2007年浙江展览会情况一览2007年，（义乌）袜机展和（宁波）家博会双双获得国际展览联盟的UFI认证，这不仅意味着浙江省展览会获得国际权威机构的认可，更是浙江省品牌展览会质量提升的充分体现，为其他专业展览会树立了标杆。2007年，浙江省出国展览继续攀升，展位数达到1.2万个，出展面积11万平方米，较之上年增加12%。各城市中，宁波出国展览比重最大，据宁波市外经贸局数据统计，全市全年共组织参加出国展览项目138个，其中摊位数在50个以上的项目数达到11个，出国展览总摊位数2280个，总参展面积17170平方米，出展成交额16.42亿美元。2007年，展览会形式不断创新。如杭州引进电子信息等展会，创新举办创意产业博览会等项目，丰富了杭州展览会市场。再如宁波住交会、温州皮革展等一批由市场化运作的专业展览会，凭借高度的市场灵活性和行业代表性，悄然壮大。此外，展览与会议、节庆活动的结合日趋紧密，展览期间举办大型会议论坛、开展相关活动成为提升展览会效果的有效途径。（三）会议产业升温，节庆活动兴旺全球会议市场不断升温，据统计，世界每年举办的国际性会议大约有40万个，总开销达2800亿美元。浙江会展旅游资源丰富，城市环境、旅游资源成为会议举办地的重要因素。大力发展会议经济，以会带展，成为共识。杭州会议市场快速发展，据市旅委统计，2006年会议数3900个，2007年会议数量突破5000个，达5239个，同比增长近30%。通过优化会议设施条件和服务水平，市场化运作会议，引进了如福布斯论坛、全国神经科学大会、世界华人数学家大会等国际级、国家级大型会议，杭州重点发展会议形势已经日趋显著。浙江境内众多中小旅游城市，由于风景秀美，办会成本相对低廉而获得众多企业、学术机构青睐，中小型会议成为会议市场主角。浙江自然环境优美，文化底蕴丰富，经济环境富裕，开展节庆活动条件优厚，全年大大小小的节庆不下千个，有一定规模的节庆活动约200个。杭州除了培育带有浓厚地方特色的旅游与文化节庆活动，如吴山庙会、丝绸文化节、烟花大会等，还大力引进国际知名节庆活动来杭举办。2007年传统节庆烟花大会吸引观看人数多达110万人次，创历史新高。举办亚洲规模最大的AEMI国际小丑嘉年华，来自世界5大洲、12个国家、20余个表演团队的80多位小丑艺术家和中国本土滑稽艺术家进行精彩表演。首次引进世界汽车漂移系列赛，累计参与人数30万人次。宁波全年举办节庆活动50余个，宁波服装节、中国开渔节、中国梁祝婚俗节被誉为宁波三大节庆活动，其中服装节直接收入达1200万元，参与人数近5万人次。省内众多中小城市通过举办节庆活动发扬传统文化，带动当地旅游，提高城市知名度，如慈溪、余姚杨梅节，西塘枇杷节，平湖西瓜灯文化节，湖州国际湖笔文化节，金华黄大仙文化节，玉环海岛文化节等，对城市综合推动作用日益明显。（四）展馆硬件逐步改进场馆问题一直是制约浙江省会展业发展的瓶颈，严重阻碍了大型国际性会展活动落户浙江。杭州4个专业性展览场馆（世贸中心、和平会展中心、杭州国际会展中心、浙江展览馆）室内展览面积10.4万平方米，合计标准展位仅5000个。由于面积小，只能举办小型展览会，多数展位在千个以下。义博会规模不断扩大，梅湖会展中心根本无法满足办展需要，大多的摊位只能设在室外临时搭建的展馆以及分布到其他各个专业市场中，影响展览效果。为解决场地问题，近年来各地十分重视新的场馆建设。杭州规划到2010年建成展览面积10万平方米博览中心（一期），到2013年，投入使用总面积35万平方米，展览面积15万平方米的大型国际会展中心。最多可容纳2000人以上的现代会议中心已在建设中。宁波国际贸易展览中心项目也已上马，届时可设展览摊位数将翻一番。最快的是将于2009年投入使用义乌新国际中心，总展览面积15万平方米，可设标准展位5300个。另外，温州、嘉兴会展中心二期扩建工程也即将启动。预计到2010年，浙江省将新增展览面积近50万平方米，室内展览总面积将达到近90万平方米，2013年将突破百万平方米。浙江各地展览场馆情况见表3。表3浙江各地场馆情况一览（五）商贸机会增多，区域合作加强抓住杭州湾跨海大桥全线贯通的有利契机，主动对接参与上海世博会项目，成为浙江拓展会展市场渠道的有效方式。近年来，沪杭合作项目近300个，投资达50亿元，2007年7月在上海国际会议中心举办的2007杭州（上海）经济合作项目推介会上，杭州又带了数百个项目。在杭州市出台的《对接上海世博会，发展世博经济规划》中提到，通过举办世界休闲博览会，着力培育会展精品及特色会展品牌。跨海大桥建成之后，上海到宁波的车程将缩短至2小时，大大提升了两地的合作机会与效率。2007年12月，由长三角会展联盟和宁波市人民政府联合主办的2010上海世博会与长三角合作发展论坛在宁波举行。通过举办专题论坛和推荐交流等活动，让长三角城市及时了解上海世博会的最近动态；引导长三角城市结合实际，把握机遇，全面参与世博会筹备工作；进一步推动长三角地区会展业以世博会为契机，通过“对接世博，服务世博”整合和优化长三角地区会展业资源的互补与交流，加快长三角各城市会展业的交流与合作，加强长三角会展业的区域合作和战略互动，推动长三角经济一体化进程，促进长三角地区会展经济的繁荣与共赢。此外，2007年北展南移的现象较为突出。一方面，2008年奥运会期间不得举办大型的会议或展览导致大量展览会更早的南下，另一方面，长三角地区会展城市积极引进展览会南下举办，坚持引进与自办展两条腿走路，促进会展业发展，推动城市产业结构升级，如杭州的动漫展、宁波的机械展、食品展等。二对促进会展业发展的建议会展业作为城市发展“助推器”的作用已经日益显著，各级政府高度重视会展业发展，积极促进浙江省会展业更好更快发展。诚然，浙江省会展业发展仍处于初级阶段，发展过程中存在诸多弊端与不足，需要政府不断培育，因此建议省政府出台进一步推动浙江省会展业发展的若干意见。（1）进一步明确浙江省会展业发展目标与发展思路。根据浙江省资源与市场要求，多渠道拓展会展业市场，形成会展业差异