中国广播影视国际传播与交流

2011年中国广播影视国际传播与交流

2011年，中国广播影视科学规划，开拓创新，国际传播能力建设扎实推进，国际交流与合作更加广泛深入，成为提升国家文化软实力和增强中华文化国际影响力的重要载体。一广播电视媒体国际传播能力建设取得重大进展2011年，广播电视媒体国际传播能力建设取得重大进展，多媒体、跨平台、广覆盖的广播电视国际传播新体系初步形成。（一）海外落地实现规模化发展，广播电视信号基本覆盖全球广播电视重点媒体灵活运用多种方式和渠道，推动国际频道频率在境外有效落地。广播电视信号基本覆盖全球，在重点国家和地区取得重大突破。1.中央电视台国际频道建设与推广落地连年迈上新台阶频道数量规模不断扩大。截至2011年年底，已开播7个国际频道，比10年前增长3倍。涉及语种由2种发展到中、英、西、法、阿、俄6种，日均播出时间由48小时发展到168小时，成为全球唯一用6种联合国工作语言对外传播的电视机构。2011年开播的第7个国际频道——纪录频道（CCTV-9）在不到一年的时间里，已经在58个国家和地区落地播出，有效用户已达2365万。落地地区取得重大突破，进入发达国家中心城市。中央电视台国际频道已经在171个国家和地区落地，落地国家比2003年的85个增长1倍多，基本完成对全球各地的覆盖。在美国，英语频道已完成在旧金山、洛杉矶两个城市数字地面平台的落地；英语频道（CCTV-NEWS）和纪录频道进入华盛顿数字地面电视平台Mhz电视网整频道播出，同时进入华盛顿特区、马里兰州和弗吉尼亚州的所有有线电视网，有效用户总数达240万户，取得历史性突破。在欧洲，英语频道在德国、比利时、荷兰、瑞士和奥地利5国主流平台落地；英语频道和纪录频道在英国用户数最多、影响力最大的Freeview免费地面数字电视平台播出；纪录频道在法国最大的IPTV平台（FREE）、最大的卫星直播平台（CANALSAT）落地；英语和法语频道（CCTV-F）在法国最大的数字有线网（NUMERICABLE）落地。在亚洲，英语频道进入韩国所有93家有线电视平台中的71家，同时进入韩国所有IPTV平台，纪录频道和中文国际频道（CCTV-4）在韩国落地也达成意向；中文国际频道通过CCTV大富频道的日语化播出实现在日本落地。此外，还有部分时段的节目在156个国家和地区落地。落地用户连续成倍增长。整频道落地用户数达2.49亿户，比2003年的3200万户增长了6.8倍。一些时段的节目在海外落地，发展用户数1.56亿。港澳台地区落地取得实效。综合频道（CCTV-1）（香港）在香港落地一年来传播效果明显，覆盖香港90%区域的140万户家庭、450万居民，65.8%的港民经常收看，在40个香港观众经常收看的频道中，CCTV-1（香港）位列第六。中国电影频道香港版在香港宽频落户，以付费电视方式进入香港IPTV平台BBTV。落地方式丰富多元。整频道海外落地方式几乎涵盖了所有传统媒体和新媒体手段，包括有线电视、直播卫星电视、地面模拟开路电视、地面数字平台、IPTV、互联网电视、手机电视等。海外中国电视长城平台稳步发展，并带动中央电视台国际频道在国际主流电视媒体基本层落地。由中央电视台主导、于2004年开始在海外进行市场化运营的中国电视长城平台，截至2011年年底，已建成美国、加拿大、欧洲等9个系列平台，集成中央和地方近30个中文和外语频道，全球付费电视用户突破10万户，成为世界最大的付费华语电视平台。其中新建成的长城（非洲）平台于2012年3月正式开播，在不到1个月的时间内，在非洲覆盖用户130万，迅速成为非洲地区覆盖用户最多的华文电视节目包。该平台共集成包括CCTV-4、CCTV-NEWS、CCTV-F、CCTV-9在内的10个频道。这些节目通过合作运营商南非多选集团（MIH）进入付费电视平台，除了作为独立频道包销售，还被加入基本层频道包，用户只要购买了多选公司的基本层服务，就可以收看长城（非洲）平台的节目。长城平台带动中央电视台国际频道在海外落地效果明显，截至2011年年底，在国际主流电视媒体基本层落地的外语国际频道已覆盖用户3800多万。2.中国国际广播电台海外整频率落地半数进入发达国家中国国际广播电台通过“自行建台”、“委托建台”、“租赁办台”等多种方式，加快多语种节目在传播对象国首都及主要城市整频率落地播出的建设。2011年新完成美国、泰国、希腊等19个整频率落地项目，每天新增落地节目460多小时。截至2011年年底，已建成70家海外整频率电台。在西方发达国家节目落地实现规模化突破，整频率落地电台占据半壁江山，达35个。意大利米兰整频率电台开播，标志着中国国际广播电台在欧洲首次实现24小时单一语言整频率播出。法语、西班牙语、印尼语等约20种语言实现整频率播出。英语环球广播联盟网络基本形成，在43家海外分台每天播出500余小时。华语环球广播网络不断完善，在全球重点地区和华人聚居区域实现综合覆盖。加上转播节目的160多家海外调频和中波合作电台，中国国际广播电台每天在海外直接播出语种46种，播出时数1408小时。中国国际广播电台积极拓展边境地区节目落地工作。通过合作或委托的形式，与广西人民广播电台、新疆人民广播电台分别在边境地区开办了“北部湾之声”和“中亚之声”广播。截至2011年年底，中国国际广播电台每天使用61种语言向全球播出节目3000小时。就使用语种规模和播出时间而言，中国国际广播电台已经成为与英国广播公司（BBC）和美国之音（VOA）并列的世界三大台。（二）海外采编制播网络建设全面铺开，国际新闻首发率、转引率大幅提高2011年，广播电视媒体海外采编网络覆盖全球重要国家和主要城市，国际新闻信息采集能力和首发率、转引率等指标大幅提升。1.中央电视台初步形成遍布全球的新闻采编报道网络，实现国际传播战线前移2011年，中央电视台扎实推进海外记者站建设，新建海外记者站20个，并筹备建设2个海外分台。站点总数由2001年的13个发展到70个，超过了CNN和BBC，基本完成对全球主要国家和热点地区的覆盖。建成欧洲、美洲、俄罗斯、非洲、亚太、拉美、中东七大区域中心站。此外，海外特约报道员在全球布局31个点，达到45人的规模。全球快速反应能力大大增强，国际新闻的原创率、首发率大幅提升。以近三年为例，2009年中央电视台海外记者日均发稿仅8条，2010年上升为17条，2011年则达到了35条，连续两年实现翻番。海外记者发稿量占中央电视台国际新闻的比例，由2009年的12%增长到2011年的40%。特别是对利比亚战争、日本大地震的报道，被其他国际一流媒体广泛转载。2012年1月和2月，中央电视台非洲分台和北美分台两个海外分台相继开播，标志着中央电视台已建成辐射并覆盖非洲大陆和北美地区的电视编导网络。依托这两个分台，中央电视台国际新闻的首发率和自采率将实现跨越式提升，各语种国际频道的面貌将发生根本性改观，本土节目制播量将大幅提升，有效改变舆论传播格局。中央电视台还与100多个国家和地区的130家电视台建立了业务联系，与朝鲜、阿富汗、俄罗斯等新闻热点地区的电视台签约，在扩大新闻交换、突发新闻直播授权、互派特约报道员等领域展开合作，进一步提升了中央电视台国际新闻报道时效和国际影响力。2.中国国际广播电台稳步推进海外记者站点和本土化节目制作室建设，逐步实现节目的本土化采集和制播中国国际广播电台相继建成近40个海外记者站，其中包括西欧、北美、中东、亚洲和拉美5个地区总站。东欧地区和大洋洲地区总站建设筹备工作也已启动。通过自行建设、合作建设和委托制作等方式，海外本土化节目制作室已经建成和在建的共达24个。同时，积极与边境省区广播机构合作建设边境节目制作室。与广西人民广播电台合作建立的“北部湾之声”节目制作室已经投入使用，东北和西北边境地区多个节目制作室建设正在积极运作之中。该台还在世界各地发展听众俱乐部达4112个，这些组织成为联系海外受众的重要基地。分布于全球各地的记者站点、本土制作室、听众组织与70个海外整频率电台、200多名外籍采编播人员，正在整合为一个强大的国际新闻信息采编制播网络，大大增强了国际新闻和落地节目的针对性、贴近性、时效性和吸引力、感染力、影响力。2011年中国国际广播电台共收到来自161个国家和地区的听众来信、电子邮件等323万件。（三）传统媒体与新媒体融合传播，展现国际传播巨大潜力2011年，广播电视媒体充分发挥新媒体在国际传播中的优势，瞄准服务国际受众和增强国际传播能力，强化新媒体平台建设，使各类新平台、新技术、新业务、新终端成为国际传播的重要渠道和载体。1.中央电视台依托中国网络电视台（CNTV）以及国际视频发稿平台，着力加强新媒体的国际传播能力建设2011年，CNTV拥有了网络电视、IPTV、手机电视、移动及户外视频、互联网电视5个集成播控平台，为利用新媒体加强国际传播创造了良好条件。2011年新增悉尼、纽约、多伦多、马德里及法兰克福镜像站点，与前期建设完成的伦敦、莫斯科、迪拜、新加坡、洛杉矶镜像站点一起，形成全球10大镜像站点，完成全球覆盖主体结构建设，实现全球内容分发的广度覆盖。在此基础上，CNTV将进一步推进深度覆盖，提升海外访问效果和用户体验。同时，加快推进海外本土化网站和多终端海外落地等工程的建设，已搭建20多个专业频道和5个外语台，建成非洲和俄罗斯两个海外本土化网站，打造了亚洲最大、以网络视频为核心的多媒体数据库和“央视搜索引擎”。CNTV的带宽支持能力达到了200G，能够支撑1200万的网络视频直播并发，海外访问速度提升至2.7秒。全网月度独立访问用户达到1.3亿，每天有50万海外用户。CNTV积极推进手机电视非洲落地工作，2011年7月，CNTV移动互联网客户端“CNTV我爱非洲”在非洲落地，截至2012年3月底，用户数突破66.1万。CNTV还推出“中国国新办”、“直播中国”等多个移动客户端产品。这些新业务都可以通过iPhone、iPad等移动智能终端实现全球访问。2011年5月25日，中央电视台国际视频发稿平台“国际视通”正式运行，这是一个国际新闻视频在线发布平台，通过互联网及时向全球媒体用户发布各种格式的新闻视频，让用户方便获取相关内容服务。该平台已具备英语、法语、阿拉伯语、俄语、西班牙语5种语言发稿能力。截至2011年年底，该平台所发内容先后被75个国家和地区上千家媒体累计采用25.7万条次，日均700条次左右，内容涉及中国政治、经济、文化、民生以及重大国际事件等，其中欧美国家电视媒体占三分之二。境外媒体如此大规模、高频次地采用中国电视新闻素材，这在中国电视对外传播史上还是第一次。该平台还将逐步推出新闻视频定制、直播服务等，为用户提供全方位、专业化的新闻服务。2.中国国际广播电台建成中国国际广播电视网络台（CIBN），全面进入新媒体领域新媒体国际传播网基本建成。中国国际广播电台致力于建设现代综合新型国际传媒集团，加快推进由单一国际广播向国际广播与本土化网站并兼容文字、图片、音频、视频的全媒体国际传播格局转变。截至2011年年底，国际在线实现用61种语言发布，并已发展成为囊括环球网络电台、网络电视和播客平台等新媒体的多媒体集群网站。除浏览网站图文外，访问者可以登录北京、华盛顿、伦敦、东京、柏林、开罗、莫斯科、悉尼等18个城市的环球网络电台，欣赏国际在线有针对性地为网友制作的精彩节目，或制作自己的个性播客上传，也可以登录网络电视收看视频节目。国际在线依靠自身的资源优势、外语优势和品牌优势，培育了高学历、高层次的受众群体。访问者来自美国、日本、加拿大、法国、英国、德国等180多个国家和地区。中国国际广播电视网络台（CIBN）成立，全球化综合传播机构已具雏形。2011年1月，CIBN宣布成立，其业务范围包括以数字化、互联网为基础的全部新媒体业务，涵盖网络视听节目、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等各种新媒体业态，向全球受众提供时事、政治、经济、文化、体育、旅游、社会和汉语教学等综合信息服务。CIBN的平台包括国际在线、特色网站、网络视频、环球网络电台等板块，终端覆盖无线广播、电视、电脑、移动设备等。CIBN的成立实现了多媒体融合，以无线广播为基础，以在线广播为支撑，以新媒体发展为方向，以多媒体互动传播为特征，语种多、信息量大、受众面大、影响力强、覆盖全球的新型传媒构架已具雏形，也标志着中国首个以新媒体为龙头的全球化综合传播机构已经起航。大力发展网络视频，全面实施全媒体国际传播。依靠CIBN，互联网电视、天地视频网先后上线。组建视频报道队伍，视频生产初具品牌。大型系列电视节目《双座自行车——中国与奥地利》，首次实现视频节目在对象国德国和奥地利主流广播电视媒体及其网站的落地播出。视频内容生产逐步栏目化、固定化、规范化、常态化。以视频新闻为龙头加强原创视频内容建设，搭建多语种视频新闻共享平台。《CRI会客厅》等品牌广播节目实现视频化，传统广播节目资源实现二次开发利用。《胶片中国》、《茶馆》、《两岸》等原创视频栏目逐渐发挥品牌效应。特色化内容网站建设深入推进。“华影在线”、“中国名城网”等多个特色内容网站陆续开通，搭建起中国电影和城市海外推广统一专业平台。“华影在线”举办了4期针对德国、法国、日本、阿尔巴尼亚等国的“影像中国”网上电影周活动。开展“2011中国城市榜”和“友城之约”网络对话，搭建新媒体旅游文化国际营销新平台。多语种网络音乐台“律动中国”和多语种中华武术频道建设正式启动。新媒体国际报道手段不断丰富，应用水平逐步提升。各语言部统一开设微博，陆续开设Facebook、Twitter等社交网站账户，利用新媒体平台增强传播效果。3G手机电视集成播控平台通过验收，富媒体广播24小时滚动播出。移动新媒体亮点频出。西班牙语、法语移动国际在线上线运行，国际在线英文网iPad版视频客户端“CRIVideo”登录iTunes苹果商店，CRI手机音频业务登录中国移动音频业务品牌“听音专区”，国际流行音乐频率全频节目落户新浪微电台，实现与社会化网络的融合。针对日韩地区，推出“知中国”智能手机客户端应用服务。（四）地方广电机构积极走出去，成为加强国际传播能力建设的重要力量2011年，在国家改革开放向纵深发展的大背景下，乘着国家全力打造文化软实力和加强国际传播能力建设的东风，地方广电机构积极配合各地的国际经济文化交流，结合本地实际和特点，精心组织频道、节目走出去，成为中国广播影视加强国际传播能力建设的重要力量。中国电视长城平台是主要省级卫视国际频道在海外落地的重要载体。这些地方国际频道在展示中国形象方面起到了重要作用，很大程度上满足了世界电视受众对中国信息多样化的需求，成为中央电视台国际频道内容和形式上的主要补充。一些省级国际频道除了加入长城平台之外，通过多种方式推进海外覆盖工作。如北京电视台国际频道通过与海外IPTV运营商合作，有33档节目覆盖到美国和加拿大，《环球春晚》也进入欧洲部分国家主流媒体；江苏国际频道通过新西兰TVChina公司在新西兰全境落地，进入大洋洲；安徽国际频道通过与IPTV运营商合作，将触角伸到澳大利亚、日本和英国等长城平台尚未落地的国家和地区，扩大了频道的覆盖面，广播音频信号也首次以直播形式在美国落地，并推出越洋直播节目《大洋两岸》；上海东方卫视海外版第一财经频道向海外输出节目，星尚频道《乐活好正点》节目在日本、新加坡和中国香港等周边国家和地区播出；湖南卫视国际频道重点打造在香港地区的覆盖，与香港电讯盈科旗下的香港NOWTV合作，推出香港“NOW芒果”电视频道；广东南方广播影视传媒集团联合多家单位策划拍摄制作的纪录片《我眼中的广东》，陆续在美国公共电视网及海外多家主流电视媒体播出。在节目内容建设方面，各省级国际频道不断打造自己的品牌，并尝试根据海外受众需求制作播出节目。湖南卫视国际频道“快乐全球华人”（BeHappy，BeChinese）的频道定位已初见成效，在长城平台的收视排名一直比较靠前。浙江国际频道的《黄金时间》和中国黄河电视台的《听歌学汉语》，都是根据旅居海外的华侨华人特定需求量身定做的栏目。为吸引当地观众的关注，一些省级国际频道还在海外开展各种推介活动，如观众见面会或有奖收视等。浙江国际频道在法国设立了记者站，采集华人华埠一线新闻，让法国观众参与热线互动，开设了《好好帮忙》等栏目，节目深受法国侨胞喜爱，形成了浙江国际频道的特色，该频道已跻身中国海外落地强势频道之列。边疆省区利用地缘优势加强对周边国家和地区的覆盖。继西藏藏语卫视、青海藏语卫视之后，四川康巴藏语卫视实现了对亚太地区的覆盖；广西电台“北部湾之声”节目落地老挝万象，对外影响力日益扩大；云南电视台与柬埔寨、泰国等七个东南亚、南亚主流电视机构就影视节目交流等方面合作达成共识。这些走出去和跨境合作项目，都成为地方广电媒体向世界报道各地经济社会文化发展动态，展示中国大国形象的重要窗口。二广播影视产品和服务出口不断扩大，重点企业带动作用明显2011年，国家通过进一步完善相关配套政策，积极推进广播影视文化产品与服务出口平台建设，加大对重点出口企业、项目的培育，发挥其出口带动作用，推动影视文化产品和服务出口可持续发展。（一）国家配套政策不断完善，政策导向作用进一步发挥为增强中华文化的国际影响力，鼓励和支持广播影视文化企业积极开拓国际市场，提高国际竞争力，国家广电总局继续鼓励中外合拍影视节目，积极组织国内影视机构联合参加国际影视节展，培育重点出口企业，打造国际品牌，促进广播影视产品和服务出口。2011年，国家广电总局会同商务部等十部门，对2007年颁布的《文化产品和服务出口指导目录》进行了修订，在总体保持“目录”稳定性和延续性的同时，增加对广播影视产品与服务出口新业态、新形式、新做法的鼓励和支持，在目录中增加了节目模式出口、互联网视听节目与服务出口、广播影视国际会展等项目，进一步促进重点企业和项目成为引领出口的排头兵。（二）广播影视产品和服务出口平稳发展，重点企业引领和带动作用明显据不完全统计，2011年，全国影视文化产品与服务出口总额共计1.56亿美元，出口覆盖五大洲100多个国家和地区。其中影视节目出口约1.6万多小时，出口额6700多万美元。包括境外落地播出、对外工程、劳务承包、影视器材等在内的广播影视服务出口额8800多万美元。除了影视服务出口，其他各项出口额都比上年稳步增长。出口重点企业带动作用日益明显。2011年，59家“2009-2010年度国家文化出口重点企业（广播影视类）”出口总额达1.35亿美元。国有企业继续保持出口领头羊的地位，民营企业出口发展势头良好，涌现出北京四达、江通动画、山猫卡通、俏佳人、浙江华策和华谊兄弟等一批产品与服务出口骨干企业。中国国际电视总公司节目外销国家达到105个，比2001的39个增加了66个；外销金额由720万美元增长到1200万美元。通过建立音像连锁店、在大型超市设立专柜等措施，一举打入欧美主流市场。《故宫》被译制成6种语言，销往全球100多个国家和地区。2011年中国国际电视总公司还完成了大批服务出口项目，带动中国广播影视节目在吉尔吉斯斯坦、斯里兰卡、老挝、古巴和南太平洋国家的落地。中国电影集团在电影设备、影片出口方面连年迈上新台阶。近十年来，影视器材和零部件出口额平均每年达到500多万美元，出口影片近200部次，销往70多个国家和地区。民营企业浙江华策影视股份有限公司积极拓展海外市场。近年来共有6000多小时的影视产品销往70多个国家和地区，2011年海外销售收入接近270万美元。在目标市场开拓上，华策公司既致力于欧美等非华语市场的开拓，又不断加大对华语文化圈的传播力度，积极探索具有特色的海外拓展之路。民营企业北京四达时代集团公司已在非洲的卢旺达、坦桑尼亚、肯尼亚、中非、莫桑比克等9个国家开通地面数字电视业务，2011年新开辟塞内加尔、刚果（金）、贝宁、加纳等4个国家的市场，海外项目国达到13个，覆盖人口超过4.5亿。（三）国产影片海外销售下降，合拍片的支撑作用更加凸显2011年，中国共有55部影片销往22个国家和地区，海外票房和销售收入20.46亿元，比上年的35.17亿元下降42%。票房下滑的主要原因是缺乏有足够竞争力与影响力的合拍大片。1.合拍片支撑海外票房中国电影海外票房高度依赖中外合拍片，合拍片强则海外票房强；合拍片弱，则海外票房弱。自2005年中国开始在海外营销国产电影，海外票房呈现持续增长态势，从2004年的11亿元增长到2010年的35亿多元，其中，中外合拍电影发挥了扛鼎作用，一直是海外票房的主要贡献者。合拍片出口数量及其海外票房占比逐年递增，2006年合拍片在国产片出口总量的占比还不到一半，到2011年已占到了96.2%；合拍片海外票房占比也从2006年的58.85%上升至2010年的99.97%。（见表1-22、图1-23）表1-222005～2011年中国电影海外销售数量情况图1-232006～2010年中国电影海外票房增长趋势对比近两年华语片在海外的表现可以发现，2011年海外票房下跌，主要是缺少《功夫梦》这样的中美合拍大片。2010年，该片全球票房为22.6亿元，占据当年国产片海外总票房的六成以上。2011年没有这样叫得响的合拍之作。中外合拍片是中国电影通向海外市场最重要的一个渠道。自2005年起，中国就定期不定期地举办和参加中外合拍片论坛，吸引国外制片方来了解合作项目，同时为中外长期合作打通渠道。论坛在中国电影走向海外市场的过程中起到了一定的推动作用，中外合作方往往在论坛上相互了解彼此，相互碰撞出合作意向。目前，中国已与6个国家签订了两国政府间电影合作协议，与中国合作拍摄电影的国家达到22个，包括美国、加拿大、英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、俄罗斯、西班牙、马来西亚、巴西、印度、波兰、伊朗、朝鲜等。面对当前美国分账大片从数量到分账比例均大幅度提高的新形势，中国电影打天下，在相当长时间内还要更多地倚重合拍片。2.国产片自身吸引力、影响力有待提高2011年国产片海外票房下滑源于多种因素，但总体看来，还是自身缺乏能与好莱坞竞争的精品力作。目前中国电影进入国际主流市场的能力还比较有限，既具有强烈民族特色又符合世界各国观众审美口味的影片还不多。覆盖全球的电影发行网络体系建设尚处于摸索阶段，中国电影的营销观念与国际传播能力相对落后。这些都成为电影走出去的制约和障碍。另外，当前中国影片的海外市场票房集中在大制作的合拍片，而中小投资规模的影片虽然在国际电影节上受到关注，但还没有进入海外主流电影市场，具有极大的市场潜力。3.海外市场受到多种外来因素影响国产片海外票房还受到一些外来因素的影响。其一，好莱坞3D和续集在全球号召力不减，挤压华语片市场空间。3D和续集在北美开始显现疲态，但在全球其他地区依旧新鲜。比如，《变形金刚3》、《哈利·波特》系列影片终结篇《哈利·波特与死亡圣器（下）》这样的票房大鳄，使华语片空间大大被压缩。其二，金融危机导致全球电影市场下滑，华语片的海外销售也遇到困境。其三，印度片异军突起抢占市场。北美权威票房统计网站boxofficemojo提供的数据显示，在2011年度北美上映的亚洲电影票房榜上，前20名中只有两部华语片，分别是中美合拍的《雪花秘扇》（第6名），《狄仁杰之通天帝国》（第19名）；印度电影共有17部，且包揽前5名。其四，马来西亚、新加坡等国家和中国港澳台地区这些国产电影的海外传统市场，2011年前20名华语电影总体票房呈下滑趋势。中国电影要在国际市场争得一席之地，还要从多方面下工夫。4.国产片海外销售也有亮点尽管面临多种因素的影响，国产影片《辛亥革命》在全球创造了2.42亿元票房，3D动画片《兔侠传奇》将海外版权销售给65个国家和地区，成为国产动画电影里程碑式的作品，获得了票房和口碑的双丰收。三广播影视国际推广交流力度不断加大，平台和渠道更加丰富广泛2011年，国有和民营广播影视机构加强对国际传媒市场的研究，加大海外营销和宣传推广力度，打造具有较强国际竞争力和品牌影响力的影视产品，深化国际交流与合作。（一）广播影视国际节展活动越来越成为重要营销推广平台2011年，中国广播影视机构积极在境内外举办和参与各类国际性影视节展，进一步扩大了国际影响，促进了国际交流与合作。1.在中国举办国际性广播影视节展由国家广电总局主办的“2011中国国际影视节目展”吸引国内外广电集团、电视台、制作发行公司、电影公司、音像公司、广播公司、金融机构等300多家，参展电视剧达到近3000部共8万多集，电影500部，纪录片、专题和栏目4000多个，动画片近千部共89000多集，展会交易金额（含意向交易金额）达30多亿元。第一届北京国际电影季吸引了700多家中外电影机构、2000多位中外嘉宾，参与者约10万人次。共有来自世界各地的334家电影机构、860多位业内人士参与洽谈，签约项目10个，签约总额27.94亿元，创下国内电影节展交易额的最高纪录。中国（广州）国际纪录片大会2011年升格为中国（广州）国际纪录片节。节会期间，共有来自德国、法国、加拿大等56个国家和地区的683部影片参加了评优、展播、方案预售等活动，参评参展影片数量之多、质量之好、国际化程度之高均创历届之最。2011（第十一届）四川国际电视节吸引了来自77个国家和地区及国内几千家机构参加，各项交易活动达成意向性协议金额22.46亿元，其中国际影视节目交易18.96亿元，国际广电网络设备交易3.5亿元。第十五届“北京放映”集中展映60部新片，为来自20多个国家和地区的120余名片商提供了选片平台。通过一系列国际节展的举办，搭建起中国广播影视通向世界的交流平台，进一步加快了中华文化走向世界的步伐。2.组织中国广播影视机构和产品到境外办展参展电影方面，相关机构通过组织策划中国电影展，积极选送国产影片参加国际电影节等手段，推动国产影片更多更好地走上国际舞台。据统计，全年共有485部次国产电影在境外举办了75次中国电影展及专题活动。有关机构选送了295部次影片参加了境外82个电影节，有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项，中国电影的影响力不断上升。在境外举办的中国电影展（周）、专题活动中，既有常规项目，又有配合国家公共外交重要活动而举办的电影活动。2011年6月，国家广电总局电影管理局配合国务院新闻办在印度尼西亚举办“感知中国”系列活动，其间举办了中国电影展并组团参加。此外，国家广电总局电影管理局也多次配合部分驻外使领馆举办电影活动，并提供影片支持。这些电影活动较好地配合了中国在境外举办的各类公共外交及外宣活动，效果明显。电视方面，各影视机构先后参加了美国、法国、匈牙利、肯尼亚、日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台北等十余个海内外影视节展，全力开辟外销业务的新蓝海。法国戛纳春秋两季电视节是目前规模最大、影响力最广的国际视听产品与数字内容交易市场，是全球内容产业人士交流资讯、达成合作、采购节目的平台。2011年国家广电总局继续组织国内电视机构参加该节展，搭建了国内外影视机构交流与合作的平台，促进了节目交易的达成。地方广播影视机构积极参加海外专业展会和影视节。浙江省广电局组织省内15家影视动漫公司，携百余部作品亮相戛纳电视节，显示了该省影视文化产业发展优势、特色和参与国际竞争的强烈意识。（二）国际传播与交流更加注重对象化和贴近性2011年，广电机构国际传播更加注重贴近中国和世界发展实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯，进一步增强了传播实效和媒体影响力。1.对非洲广播影视传播得到进一步巩固和加强非洲一直是中国广播影视国际传播的重要地区，2011年，中国广播影视针对这一地区的传播活动更加具有针对性和贴近性，传播效果取得突破。作为西方大国及新兴国家争取的对象，非洲成为国际传媒机构的竞争目标。随着20世纪90年代兴起的视听自由化浪潮，非洲传媒领域的国际参与者越来越多。最近几年，经济快速增长的中国不仅是非洲经济建设领域的积极参与者，而且也活跃于非洲的传媒领域。从20世纪50年代新华社分社进驻非洲，到2005年长城工业公司的NigComSat-1通信卫星在非洲发射，再到2006年中国传媒大学代表国家首次对非洲国家新闻从业人员进行培训，以及2007年华为等三家中国公司在肯尼亚建设光缆工程，中国对非洲传媒业发展作出了积极贡献。目前，虽然互联网等新媒体在北非、南部非洲地区发展起来，但广播电视的地位仍无法取代。近年来，中国国际广播电台根据非洲各国不同国情，采取不同对策，主动出击，扩大在重点国家节目落地；加强非洲各分台节目本土化建设，建立完善节目制作室，搭建技术平台，提高节目制作本土化水平；积极与当地媒体开展合作，推进人员合作、联合制作、共享新闻资源和频率资源，逐步增加当地信息内容，使节目更加贴近当地受众的需求。受国家广电总局委托，由中国国际广播电台承办的“中国优秀电视剧走进东非”首部电视剧——斯瓦希里语版《媳妇的美好时代》，圆满完成全部翻译