CMMB：入网TD带来新契机发展仍需推手

CMMB入网TD带来新契机发展仍需“推手”

CMMB终端之中，手机由于市场规模最大而最被业界所期待，在北京奥运会期间的试商用曾引起广泛的关注。但由于入网许可的原因，CMMB手机市场一直不明朗。最近TD与CMMB的合作给CMMB手机带来了利好。CA的增加是近期影响CMMB市场的一个关键因素，从目前的情况来看，产业要快速发展似乎仍需要一个“推手”来推一把，而模式的创新和终端应用的拓展都可能成为市场的“推手”。

去年下半年以来炒得很热的CMMB(中国移动多媒体广播)移动电视，今年以来并没有如人所预料的飞速发展，而且热度似乎有点下降。而最近中广卫星移动广播有限公司与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议，解决了CMMB在TD手机上的入网问题，对CMMB是一个新的利好因素，将促进它在手机市场的发展。

TD-CMMB手机成新亮点

CMMB的终端现在主要有手机、PMP(便携多媒体终端)、GPS(全球定位系统)、上网本等。这些终端之中，无疑手机由于市场规模最大而最被业界所期待，在北京奥运会期间的试商用曾引起广泛的关注。但由于入网许可的原因，CMMB手机市场一直未真正启动。因此，手机市场的不明朗曾是CMMB产业发展的较主要的制约因素。而当前与TD的融合无疑给产业带来了新的发展契机。世健系统(香港)有限公司商务拓展总监程永茂认为这个合作将使TD+CMMB产品市场有很大的增长，同时也将促进CMMB在其他标准的手机和移动设备上的应用。但CMMB在手机上能否得到迅速发展，业界人士认为尚需要观察。北京创毅视讯科技有限公司市场经理徐征表示，要实现TD+CMMB的双赢，其关键的基础在于丰富的“TD+CMMB”融合业务的数据终端设备的支持，而从当前来看，TD手机终端产品还不够丰富。深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司产品总监余慕涛则认为，随着TD的发展，用户可以用3G网络在线看电视，CMMB不一定在TD手机上有很大的优势。

手机市场的不确定使PMP、GPS等终端自然成为CMMB厂商追逐的移动载体，这些产品得到了较快的增长，现在市场上随处可以买到具有CMMB功能的这些终端。谈到CMMB哪类终端目前占的份额最大时，业内观点不一。余慕涛认为，根据目前市场的情况看，当前PMP在CMMB的终端产品中市场份额是最大的。程永茂则表示，GPS是继手机之后的CMMB的最大载体。不论谁的市场份额最大，PMP、GPS无疑是现阶段支撑CMMB发展的主要载体。而由于上网本的兴起出现的CMMB上网卡机遇，也使厂家有了新的发挥空间。

增加CA影响较大

CA(条件接受)政策的出台对今年的市场产生了较大的影响。去年年底，广电部门宣布在CMMB第二阶段规模试验中，将对既有大部分CMMB节目源实行加密播出，但在试商用阶段，用户仍可免费收看。除CA之外，安全芯片的增加也是未来的一个趋势。

据了解，CA和安全芯片的加入造成终端成本的增加约在10美元左右，有人认为这不会对终端价格产生大的影响，但这个成本实际上已经远远超过CMMB套片本身的成本。对于PMP这种自身价格就比较低的产品来说，自然受到的影响较大。上海丰宝电子产品线经理刘斐峥认为，随着安全芯片和CA芯片的加入，对于MP4来说增加的成本偏高，可能会影响MP4+CMMB的发展。程永茂认为，由于手机现在已相当于必需品，产品成本增加后对手机市场的影响并没有对GPS和PMP等的大，所以手机市场会相对稳定。泰合志恒业务拓展总监姜杰峰表示，毫无疑问在产业发展初期，增加成本会抬高终端厂家入门的门槛，但是，相比这部分终端成本的增加，信号质量、运营规划、节目内容等因素对消费者会产生更加大的影响。

其实终端产品价格的提升还不是最关键的问题，消费者更关注的是加密之后的收视费。刘斐峥告诉记者，目前运营商已经开始对所有的城市进行加密播出，7月份之后将会有大批城市开始正式商业运营，商业运营就预示着消费者要交“收视费”。据了解，上海是全国第一个进行商业运营的城市，目前上海的收费标准是200元包年。程永茂表示，中国有线电视有自己丰富的节目源，而月收费只在10-20元左右，但CMMB的收费却更高一些，从客户的心理角度来看，节目源少反而收费更高，无疑影响了购买的积极性。

CA的增加看来是近期影响CMMB市场的一个关键因素，市场热度和厂商热情的下降说明了这一点。因此，有人说这时候实行节目加密不合时宜。但也有人说，CA的加入使运营商明确了赢利模式，将更加积极地进行网络的覆盖和维护，有利于产业的长期发展。

不管怎么说，CMMB的发展现在已经到了一个关键时期，多数接受采访的厂商都对今年充满了期待，但从目前的情况来看，产业要快速发展似乎仍需要一个“推手”来推一把，而模式的创新和终端应用的拓展都可能成为市场的“推手”。

芯片厂商观点

北京创毅视讯科技有限公司市场经理徐征：丰富终端是TD+CMMB双赢基础

创毅视讯作为最早投入CMMB产业的企业之一，一直以来都非常关注CMMB产业和市场的发展。目前在创毅视讯的终端客户中手机、PMP、GPS类产品都有，并且产品种类丰富，各类CMMB终端产品络绎不绝地上市。今年随着CMMB的运营商———中广移动公司正式进入运行轨道，CMMB将正式揭开其全国范围内商用的大幕。另外伴随着中国3G市场的全面启动，CMMB的发展将有更好更多的机会。因此我们认为今年会是CMMB全面快速发展的一年。根据中广卫星曾经发布的数据，到今年年底CMMB将拥有1000万用户。

CMMB与TD的合作将促进双方产业的共同发展，既开创了广电部门与电信部门合作的先例，也有助于我国自主创新科技的繁荣。

创毅视讯的CMMB芯片产品一直在业界处于领先地位，很早就投入了为TD+CMMB手机而做的准备工作。早在2008北京奥运会之前，创毅视讯就与宇龙酷派共同发布了当时业界首款TD+CMMB手机。

我们认为，实现TD+CMMB双赢关键的基础在于丰富的支持“TD+CMMB”融合业务的数据终端设备。目前TD手机终端产品不够丰富，成为TD发展的一个短板，而上网卡、上网本等设备凭借其价廉物美、应用广泛的优势，已迅速成为与手机并列的最重要的移动通信终端之一。

大唐电信将于6月推出业界首款TD+CMMB上网卡Aircard901+。该产品是由创毅视讯和展唐科技共同开发的，基于大唐TD-SCDMA3.5G(HSDPA)方案，采用创毅视讯IF303芯片。

CMMB节目进行加密之后，原有的终端仍然可以继续收看，只需加入一张解密的SD卡即可，目前该解密卡售价为几十元，且由于目前加密只是处于技术验证阶段，加密节目解密后收看仍然是免费的(上海地区独立运营除外)，因此加密并未限制原有终端的使用。而新一代终端则会在芯片中直接加入解密功能，这个在技术上不是一个难题，也不需要太多硬件的支持，因此在芯片成本上的增加并不多，不会对终端的最终售价造成多大影响。对消费者来说，由于芯片解密和安全增加的成本是微乎其微的，他们更在意的也许是今后有可能会收取的CMMB收视费。

终端产品的续航能力，除了其电池本身的容量之外，硬件的功耗也是比较关键的问题，如核心芯片、显示屏等。创毅视讯的CMMB芯片产品一贯秉承低功耗的特色，帮助终端产品实现最佳的续航能力。

泰合志恒业务拓展总监姜杰峰：重点关注CMMB手机市场

根据中国传媒大学CMMB数据研究中心统计的数据，目前CMMB终端中手机占的份额最大。泰合志恒一直以来都在关注各种形态的CMMB终端。

今年CMMB会是非常受关注的一年，因为通过和TD的合作，成为广电和电信两个行业共同大力扶持的项目。据预测，CMMB终端在2009年将达到出货量1000万台，2010年争取达到5000万台。

CMMB在手机市场的发展一直以来都是泰合志恒重点关注的目标，尤其是TD+CMMB代表了两种中国自主创新标准的融合。从信号覆盖上来看，到今年年底，全国的337个地级市将全部完成网络覆盖工作。而TD网络覆盖工作也已在全国范围全面展开，预计到今年年底，全国省会城市将全部实现网络覆盖，3年内全部地级市实现覆盖。中移动和广电部门的合作将充分发挥各自的内容、网络、品牌、营销等优势资源，加快对新技术、新产品的推广普及和产业化进程，尽快满足消费者通过一部手机就能实现通话、上网、看电视、听广播的需求。目前，泰合志恒已经与希姆通、新邮通、大唐、LG等知名手机方案设计和生产厂家在TD/CMMB项目上开展了合作。

CA和安全芯片是保证运营必要的技术手段，现阶段根据解决方案和架构的不同，将增加7-12美元的成本。毫无疑问在产业发展初期，增加成本会抬高终端厂家入门的门槛。泰合志恒和主要的CA大卡、小卡及SMD解决方案提供商都有着非常紧密的合作。目前，我们可以提供基于各主流CMMB平台的CA完整解决方案，这大大降低了终端厂商在集成CA的过程中所面临的难度。安全广播也是我们一直在关注的目标，和相关合作伙伴的参考方案已经完成。

从芯片设计的角度来说，增强续航能力的主要解决途径是降低芯片的功耗。因为我们的研发团队在CMMB核心技术开发上的深度参与，使得我们在CMMB技术演进上具有较大优势。

在未来产品演进和规划上，我们的团队也倾注了大量的精力。今年7月份，泰合志恒将正式推出第二代解调芯片，相比第一代产品，第二代在尺寸、性能、功耗各方面都有了长足的进步，而价格上却更具竞争力。

分销与终端厂商观点

深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司产品总监余慕涛：PMP所占CMMB终端份额最大续航能力是研发重点

根据目前市场的情况看，当前PMP在CMMB的终端产品中市场份额最大。因为手机本身受到电源的续航能力和3G未来的内容服务两重因素的影响，大多数手机厂商并未把宝押在CMMB上。因此我公司把CMMB的PMP终端作为本年度最为关注的产品。在CMMB终端上我们已经有了两年多的技术积累，同时也有性价比较高的平台来适应这个市场。对于今年CMMB的市场发展，我认为与网络的覆盖率和市场推进程度有关，但我相信既然广电部门作出了如此大的动作，一定会引导这个产业向良性的方向发展。

CMMB有中移动加入，这是好事，但CMMB在手机上的应用有很多的限制。既然有3G，为什么不能直接用3G看在线电视呢？为什么一定要选择CMMB？除非有CMMB能完成的事，而通过3G没办法完成。因此，对TDCMMB手机的前景我并不看好。另外我认为手机主要是用来打电话的终端产品。至少目前在电池的续航能力没得到突破的情况下，娱乐功能在手机上的应用还是比较勉强的。

CA和安全芯片将使终端的成本有所增加，分别为大卡85元、小卡75元、SMD的大约40元左右。我觉得此成本的增加对于消费者的购买意愿不会造成较大的影响。如果有需求看移动电视的消费者是不会在意价格的微幅变化。单从成本和使用的方便性方面出发，SMD的终端产品发展应该较快。

我们已在去年年底全面解决了CA的问题，有整套的产品平台和解决方案。目前的产品对大卡、小卡都能支持。在产品方面除增加了可以实时录制电视节目以外，还能支持CMMB其他综合信息服务。

作为便携式产品来讲，续航能力一直是制约产品应用及市场的一个瓶颈。目前我公司主要从两方面来解决这个问题，其一是从芯片选择方面，我们主要选择在功能和功耗中间做个平衡。比如我们选择的FREESCALE的IMX31和IMX37，在功能和功耗方面的表现都很不错。特别针对CMMB我们选择的所罗门平台现在将CPU和DDR封装到一起，这样就大大节约产品的功耗和成本。其二，我们公司做便携式产品已经有多年的技术积累，我们有自己独特的电池管理方案和多媒体处理IP和算法。随着互联网的不断普及，我公司针对网络终端会推出一系列的产品。

世健系统(香港)有限公司商务拓展总监程永茂：节目源加密对终端用户影响较大

我们相信今年的CMMB市场会有所增长，特别是当TD手机和CMMB捆绑，能够入网的政策明确后，CMMB市场在手机方面会有更大的增长。

最近，中广卫星移动广播有限公司与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议。这对TD+CMMB的发展是一个利好，相信TD+CMMB产品市场会有很大的增长，同时也将促进CMMB在其他标准的手机和移动设备上的应用。

在CMMB方面，世健代理的是泰合志恒的产品线。而在3G方面，世健所分销的是ADI的平台，现在ADI有关业务已被MTK收购，我们是在中国市场上唯一分销TD-SCDMA套片的代理商，市场份额占TD销售的80%。我们看到客户在TD手机方面都在启动，而中国移动也在推动着TD+CMMB的发展，这些举动会引起其他厂商包括手机制造商的跟进。

毫无疑问，对节目源实行加密势必对终端用户产生影响，令CMMB发展速度减慢。同时付费模式和方便性也影响了CMMB终端产品的市场推广。从制造成本而言，加入CA和安全芯片令终端成本增加至少10美元，远远超过CMMB接收终端芯片本身的成本。所以增加CA和安全芯片以后必定令产品价格上升，影响消费者的购买兴趣。由于手机现在已相当于必需品，产品成本增加后对手机市场的影响并没有对GPS和PMP等的大，所以手机市场会发展得比较快。

世健主要是做手机与数字电视相关的工作，与原厂整合之后，正针对目前市场应用的CA产品进行开发，也关注安全芯片方面的产品，目前在研究当中。由于预设的CMMB是通过卫星和地面配合接收的，而通过卫星接收时数据传输安全性较弱，容易受到干扰，所以增加安全芯片相对重要。但广电部门并没表示何时才做卫星广播，现在主要是做地面广播，而地面广播相对较为安全，安全芯片的重要性相对降低一些，所以安全芯片是否能于市场上流动，主要是取决于在CMMB应用中那些有安全性要求的内容服务，比如电子支付等，来吸引消费者的购买。

世健是CMMB技术研究工作组单位的成员，而且是做手机产品出身，在射频、电子干扰的处理以及功率方面累积了很多经验，在降低产品的功率方面尤其出色，从而实现了系统在功耗和接收能力的灵敏度上都有比较好的表现。

由于CMMB的标准规定了接收端视频的分辨率，所以终端产品的分辨率是固定的。我们做的就是在LCD屏的显示上，优化一些产品的对比度，让颜色显示更柔和一些，使整个画面看起来更舒服。

上海丰宝电子产品线经理刘斐峥：CMMB数据广播服务有潜力

目前CMMB终端以MP4为主，我以为主要存在两个方面原因：第一，MP4不牵扯入网认证问题；第二，现在市场上卖的终端仍以收看免费节目为主，无法收看加密节目，增加的成本相对较低。随着安全芯片和CA芯片的加入以及“收视费”的增加，对于MP4来说增加的成本偏高，可能会影响MP4+CMMB的发展。

CMMB除了看电视以外，还会有很多的数据广播服务，比如交通诱导、推送式下载、股票信息、节目互动、有奖竞猜等等。目前CMMB主要的终端产品有MP4、GPS、手机、上网本，数据广播针对不同类型的终端会有不同类型的特殊应用。比如针对GPS的交通诱导服务，这一应用对消费者和GPS厂商来说都是很有诱惑力的。再比如结合手机与上网本的互动服