国产手机涨价后就别指望跌了

第第页国产手机涨价后就别指望跌了

依据市场调查机构CanaccordGenuity的数据，2022年四季度，全球份额只有18%的苹果iPhone系列手机，利润却占了整个产业的92%。

这种状况下，涨价将成为各家厂商心照不宣的做法。

“2022年手机行业的主旋律是涨价”

去年下半年开始，就间续有手机涨价的消息出来，小米和魅族那么拉开了正式的序幕。

1月3日，距离魅蓝Note5发布不到一个月，官方即宣布涨价100元，起售价调整为999元，32GB版本那么调整为1099元。

随后小米也宣布，红米4全系列价格将上调100元，红米4A售价为599元，红米4标准版售价为799元，红米4高配版售价那么为999元。

除了小米和魅族，一加手机CEO刘作虎也在微博上发出了“2022手机行业主旋律是‘涨价’”的声音。

假如以出货量来计算，根据红米手机已经出售1亿台的数据，过去几年间小米可能少挣了100亿元人民币。

而在这方面，魅族由于年出货量还处于2200万台的级别，假如将来出货量保持稳定的上涨，营收将会得到显著的提升。

小米魅族们太多导致资源不够吃

小米之后，更多的互联网品牌先后蹦出，径直结果是供应链资源的.焦灼。

依据公开的数据，截至2022年10月，国产手机品牌的总数维持在100以下，随着手机厂商倒闭潮的持续，这个数字尽管呈下降趋势，但是考虑到各家产品线的细分，一些品牌一年的新品数量接近20款，供应链资源仍旧呈现出“僧多粥少”的局面。

小米和魅族在公告中明确表示，元器件的收购成本是涨价的主要因素之一。

除了互联网手机品牌总数的巨大之外，传统手机厂商也在掉头关注千元机市场，这其中既包括国产的华为，也不乏三星这样的国际品牌，这更加重了元器件供不应求的问题。

一方面是需求的膨胀，另一方面是供应链产能。

比如处理器方面，除了华为以外，其他手机厂商基本只有高通、联发科和三星三家方案可选，现在小米也在尝试打造自有品牌处理器，而在曲面屏方面，忽视掉LG的产品，可选的对象就只剩下三星。

倒闭潮仍旧还会继续

HMD年初在CES上发布了搭载骁龙430的Nokia6，由于售价1699元而引发大量的吐槽，现在外界对诺基亚这种提高定价以保证利润的做法应当能够多一些理解了。

但是相比诺基亚这种仍旧属于高关注的品牌，还有更多主攻亚非拉市场且价格多在千元以下的小品牌对供应链价格上涨会更加的敏感，一旦供应链焦灼，这些厂商所面临的资源不足的状况将更加严峻。

以传音科技为例，依据此前手机中国联盟秘书长王艳辉的猜测，这家在国内市场并不知名的品牌年利润估计在10亿人民币以上，假如其8000万台的销量精确，每台设备的利润也仅仅是在12.5元人民币以上。

由于主打薄利多销，单品成本一旦上涨，类似传音科技这样的厂商利润率将会受到明显的冲击。

过去一年，智能手机寒冬论甚嚣尘上，现在供应链价格上涨，有可能成为加速手机厂商倒闭的催化剂，一加手机CEO刘作虎认为今年手机行业的主旋律是涨价，事实上倒闭也可能是另一个隐秘的旋律。

涨价了就再也跌不回去

供应链的涨价更可能是给了手机厂商集体涨价的一个由头，多数厂商应当早已经蠢蠢欲动，周鸿祎就曾公开说过，“硬件溢价赚钱其实特别合理”，而且OPPO和vivo这两家经常被提及的品牌也已经提供了胜利的先例。

OPPO和vivo比起绝大部分互联网手机，总被冠以高价低配的帽子，但就是这两家厂商，由于相对较高的定价而获得了可观的利润，进而在营销、渠道方面有足够多的资源可以安排。

据悉，OPPO和vivo每年都有超过20亿元的营销预算，早在2022年，OPPO和vivo就分别花费4亿元和3.5亿元冠名了湖南卫视的《偶像来了》和《欢乐大本营》两档综艺，营销方面的大手笔投入带来的径直结果是这两家厂商2022年的市场占有量分别达到了7.3%和5.8%，增幅均超过100%。

维持利润率以保证营销方面的需求是一方面，另一方面越来越多的厂商开始为了维持销量的稳定增长而走向线下市场，这方面投入的增加，同样对利润率存在强需求，此外，新技术、新特性的研发方面的投入