取暖器市场现状分析及发展前景

取暖器市场现状分析及发展前景影响小家电行业发展的有利因素（一）小家电行业市场需求丰富，行业创新发展空间大随着家居智能概念的广泛运用，健康环保产品的普及，物联网技术的发展，现有的小家电市场不断推陈出新，消费者对单体价值较低，功能多样化的小家电，呈现出较高的消费意愿。市场上的生产商，对同类型产品也可以有差异化的功能设计，实现差异化竞争。同时，小家电的设计投入相对较小，研发周期短，市场反馈速度快，整体行业发展空间较大。（二）小家电行业线上销售渠道宽，网红带货影响大国内小家电的销售正逐步实现线下向线上的转移。线上渠道有淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等。通常线上渠道运营成本较线下渠道更小，传播面更广，且生产商能直面消费者，更快掌握消费者偏好。得益于电商直播的兴起，直播带货、网红推介能更大程度增加商品曝光度，刺激消费。为当前经济环境下较为低迷的消费市场注入新的活力。小家电行业市场规模据Statista统计数据表示，全球小家电市场一直呈现稳定的增长速度，保持在2%-4%之间。2020年由于全球疫情的影响，消费者居家时间明显增加，人们日常的需求被迫回归家庭，使得小家电需求激增，销量大幅增长。2021年这一情况得以缓解，相比前期有小幅下滑。各大数据库对于未来小家电的需求仍然持有乐观的估计，预期小家电市场复合增长率维持在2%左右。就取暖器的全球市场规模来看，大体上呈现稳步增长的情况。不同于小家电行业规模变动趋势，取暖器的销售情况同气候变化有更强的相关性。比如，2019年的取暖器销售下滑，部分原因为2019冬季全球平均温度较前后年度略高。全球变暖的趋势虽不可阻挡，年平均气温也在不停上升过程中，但受拉尼娜事件的影响，冬季极端天气的情况还是有反复出现的可能。整体全球取暖器市场，在预测中，仍呈现出逐步增长的态势。具体就国内取暖器市场来看，2016-2020销年的销售情况，与全球数据保持了相对一致。2020以来的后疫情时代，国内消费者的消费偏好发生了变化，节能意识大大增强，抗风险意识提升，一方面置换需求减少；另一方面取暖器行业内部产品结构也在悄然发生变化，暖风机类售价较低的产品市场份额进一步增长，压缩其他品类市场空间。整体经济虽承受着下行的压力，但随着预期经济的恢复，国内取暖器市场有望实现稳步增长。中国小家电行业市场环境小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。在2019年发布的《关于开展质量提升行动的指导意见》中，提出要推动家用电器高端化、绿色化、智能化发展，改善空气净化器等新兴家电产品的功能和消费体验，优化电饭锅等小家电产品的外观和功能设计。这一系列政策的发布，将给小家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化放管服改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。随着我国经济持续发展及人均可支配收入的提升，小家电产品作为高生活品质的象征迅速进入消费者家庭且普及率仍然偏低，为了小家电品类市场规模的持续扩大带来了较为充足的空间。据统计，我国国内生产总值从2017年的83．2万亿元增长到2021年114．4万亿元，人们的收入水平得到很大的提升，将有能力从必选家电向可选家电延伸，为可选小家电市场的生长提供了必要的条件。多样化需求促进小家电行业向时尚化健康化智能化方向发展随着人们收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，由于现社会年轻一代逐渐成为小家电行业消费的主力军，他们对小家电来说更多的是追求时尚，同时受疫情的反复影响，对健康化的产品越来越重视，开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中健康的概念已经深入人心。另外，随着物联网、5G技术的不断发展，家电产品融入互联网功能，实现网络连接也是行业发展的大势所趋，未来的小家电产品的走向，也将从实用单一向可定制化智能操作方向发展，实现简单基础的联网控制等操作使用功能以满足消费者的使用所需。中国小家电行业发展趋势随着人们收入水平的提高及消费水平的增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐，同时随着产品同质化严重，产品质量参差不齐等问题的出现，企业需要不断加强产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场，未来小家电行业市场规模将不断扩大。小家电行业竞争格局小家电制造业是一个成熟的产业。上游为零部件制造商，较为分散，进行金属件、塑料件、电子元器件的供应；中游为制造商，分为OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等。行业整体能实现充分竞争，由市场需求决定供给端的发展方向。在市场化的竞争氛围下，对中游制造商的核心竞争力不断提出新的考验。产业布局上，存在家电综合类企业横向拓展，涉足小家电市场，充分迁移其在大家电品类的品牌影响力，而占据小家电市场一隅的；也有无数规模较小的厂家，专注小家电行业的某一单一细分产品赛道，走专而精的路线。总体上，由于消费市场本身体量巨大，并且随着经济的发展，消费者对小家电不断提出新的功能需求，成为小型家用器具制造业发展的强大支持。小家电行业发展概况小家电，相较于大型家用电器而言，基本特点是体积较小，价值较小，使用更替速度更快。小家电行业相较于传统家电行业而言，具有更高的增长活力，仍处于多品类、智能化的高速发展中。得益于小家电的大幅增长，2021年相较2020年，实现家电出口增长14．1%。同时，据Statista的数据报道，中国家电实现收入占全球年家电收入总额的40%以上。从需求端来看，欧美市场的需求已经趋于稳定和成熟，根据Statista的数据显示，全球家电普及率前列的国家主要为欧美日韩。同时由于小家电更替速度快的特点，其消费者对小家电的需求，表现出更为稳定的年度增长势头。中国小家电行业发展现状随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直