2022-天津生态城商业项目爱情海购物中心开业预热推广方案

PARTONE：业绩目PART主题与海趣造浪——开业预热主题系列活动会员新增：/名粉丝新增：/名社群新增：/名传播数据：/万次整体策略：生态城爱琴海辐射30余个高品质社区，各企业总部云集。我们将从其中选择最有消费潜力的社群，以“与海趣造浪”为主题进行线下活动。同时，丰富的线上宣传活动也将覆盖周边的各个社区、写字楼。PARTTWO：PART休憩型消费群群尤其注重高品质的消费环境与社交环境。精英消费群同样关注精品配饰；旅游(偏爱小众高端的线路)；高科技产品与高端服务。简介目定位：与海相伴爱尚生活家庭欢聚中心中新生态城旅游区核心地带明路交叉路，东至景盛路附图片PARTTHREE：PART天津生态城爱琴海紧邻渤海入海口,们生来就向往自由与新奇。滨海新区的每个社群都是一座充满个性的岛屿。跟随探险船长回到大航海时代，味蕾味蕾趣浪全全家趣浪后浪趣浪灵灵魂趣浪与海趣造浪“与海趣奇旅”线上话题打卡挑战汉沽人民请注意！滨河广场惊现神秘宝与海趣骑乐——PUNKY挑战赛箱，共同开启造浪探险之旅......，等你来挑战！“与海趣揭秘——TA来了”大事件线上话题营销与海趣极限—轮滑新与海趣造浪“与海趣奇旅”线上话题打卡挑战汉沽人民请注意！滨河广场惊现神秘宝与海趣骑乐——PUNKY挑战赛箱，共同开启造浪探险之旅......，等你来挑战！“与海趣揭秘——TA来了”大事件线上话题营销与海趣极限—轮滑新赛叫板夏日！#与海趣猜谜全民拾物志#与海趣森活—爱琴海“海派”市集嗨翻中秋小长假！社区行：与海趣畅游，三大宠粉心意海上造浪—爱琴海轮滑赛仲夏海风市集日落音乐节清凉一夏公益送水活动哈云图书漂流儿童平衡车趣味赛“趣看”直播间康师傅快闪店海上咖啡BAR商户快闪店8月5日8月15日9月4日9月21日8月5日8月15日9月4日9月21日主题主题与海趣造浪—话题炒作与海趣畅游—社区行与海趣森活—亮点活动与海趣漂流—公益事件与海趣派对—资源引入体推广策略930精彩开业开业前30天开业前7天开业前15天开业前3天89月930精彩开业开业前30天开业前7天开业前15天开业前3天89月覆盖生态城、开发区、塘沽、汉沽200万人】户外LED大屏、墙体广告月开业前60天开业前60天渠道渠道媒体抢占户外媒体扩散【覆盖300万人】广播类载体、户外公共载体、社区载体、商超载体、映前广告门户网站、大V网红、头条软文、区域流动宣传车线上强线上强铺排曝光量峰值线上全端口释放线下多载体覆盖丽/李宁/安踏/唯美度全丽/李宁/安踏/唯美度舞大赛代代1、社交新地标：影院/轮滑/冰场/美食Z世2、强势破圈：奥特曼英雄归来大型IP展/持续的各类IP展#Z世代3、与Z青年共PLAY：轮滑赛/剧本杀/王者荣耀大赛/AR寻宝等4、品牌亮点：红星电影世界/7-11/贤合庄/肯德基/麦当劳等味1、网红餐饮/全球特色/亲子餐厅2、区域首进品牌：芳竹园/贤合庄/大渔铁板烧/燃岩自助料理前言味1、网红餐饮/全球特色/亲子餐厅2、区域首进品牌：芳竹园/贤合庄/大渔铁板烧/燃岩自助料理蕾蕾3、美食活动：霸王餐/勇闯零食海/美食快闪/料理盲盒/冰火CP1、与海相伴爱尚生活浪漫时尚海岸线上的购物公园1、与海相伴爱尚生活浪漫时尚海岸线上的购物公园2、有趣的业态：室内真冰场/轮滑/卡丁车等4、有趣的建筑：近万平户外广场/老公寄存处/儿童卫生间PARTPART热活动策略预热活动整体策略策略抖造前期热度。动策略中去。发起线上话题的基础上，同时发起线上视频打卡挑战、结合爱闪购平台进行线上特卖会、结合官微后台进行积分兑好礼等动策略Z动息引爆释放引入动息引爆释放引入与海趣造浪与海趣造浪概况法法•转发地推活动现场图到朋友圈+10•参与公益活动+15•市集音乐节活动相关内容转发、参与每次+10意向礼品推荐0-30分31-50分51-70分71-100分IP类正版钥匙扣/团扇/徽章/明信片等正版公仔/立牌/明信片正版T恤/帽子/双肩包/挎包版手办普惠类玩偶/自拍杆/毛巾/驱蚊手环/生/大米三合一充电线/香氛/厨组天猫精灵/电动牙刷/早机耳机/手表/彩妆轰炸24小时不打烊轰炸24小时不打烊进活动逐步揭秘趣浪值+20概况与与海趣造浪<话题炒作>线上线上线下全面铺陈打造多元媒体矩阵旅#无论你是高颜值选手，身怀绝技的世外高人，或是内心戏丰富的脑洞达人，参与者可任意创作短视频，发布时选择话题设置和地理位置设置(艾特官方账号)，可发布在抖音、朋友圈、快手等平台。视频发布后，添加客服微信或关注官微，发送视频截图(亦可线下出示给工作人员)，经核对后即可获得商家代金券/纪念礼品。为项目提高曝光度，为开业造势蓄水的同时，增加会员基数。活动地点：线上险全民拾物志#模特录制视频，将一副AirPods藏于场内某处，与观众约定开业时共同寻宝，找到宝贝即可立刻带走！•活动地点：线上#与海趣揭秘——TA来了#海底遗落的是被尘封的宝藏，现在由你来让他们重见天日！来抽奖吧！你想要的，由小爱来为你实现。线上带话题#来赢活动地点：线上。活动地点：线上，趣宠粉线下→线上拓粉，高度转化趣浪值+40，趣宠粉线下→线上拓粉，高度转化趣浪值+40概况与与海趣畅游<社区地推>、公园、广场地推量动区域/公园、汉沽区域沽动宣传地推意向联合品牌品牌联品牌联动拓粉吸客销售前置康师傅快闪店儿童平衡车趣味赛浪值康师傅快闪店儿童平衡车趣味赛浪值概况与与海趣派对<资源引入>海上咖啡海上咖啡BAR入衡车趣味赛活动联合PUKY儿童骑乐赛,儿童娱乐资源强势引入，用骑行比赛/评选小骑士的活动形式，可为儿童及家庭发放活动小礼品或商户优惠券，引流人群注册会员。活动地点(意向)：爱琴海户外广场推荐商户品类：运动、儿童相关业态引社区中的工作人员引社区中的工作人员、居民来此参与活动。这四个地点分别为两个景点与两个住宅区#与海趣饮！爱琴海请你冰饮一夏#咖啡车位于景区时配合野营帐篷营造野奢的网红打卡风，吸引游客与周边居民参与活动。抓住七夕节的出行客群本活动在地推活动所在的地推附近进行，周边的顾客可到此享受注册会员1元购买咖啡的福利活动，每人活动地点：南湾公园/生态城印象海堤公园/班芙小镇·枫丹园/生态城第二社区服务中心闪店本活动在地推活动所在的地推点附近进行，周边的顾客可到此享受注册会员免费领取饮料一瓶的福利活动，每人限领1次优惠，每日100份，先到先得，发完即止。2活动地点：世茂玖熙/万科清水蓝湾/畅景公寓/碧桂园滨海城营造话题#与海趣饮！爱琴海请你冰饮一夏#、居民来此参与活动。地推活动现场设置2个商户地推摊位，可与18场内商户合作，到地推现场进行快闪宣传。现场宣传开业活动信息、会员活动时间：8.14-8.15/8.21-8.22/9.4-9.5/9.11-9.12/9.19活动地点：南湾公园/生态城印象海堤公园/班芙小镇·枫丹园/生态城第二社区服务中心世茂玖熙/万科清水蓝湾/畅景公寓/碧桂园滨海城/滨海红星天铂计展示趣浪值+80概况趣浪值+80概况与与海趣漂流<公益任务>一夏水活动清凉一夏公益送水活动举办公益送水活动，为在炙热天气里依然坚守岗位的交警、环卫工人、快递员以及外卖员们送上清凉的慰藉。结合独特设计风格的小车，对生态城爱琴海开业信息进行露出，兼具公益与宣传曝光。地点：生态城区域与生态城管委会下属公益组织携手、联动滨海网红图书馆，举办哈云图书漂流。在图书漂流中，可以交换图书、免费领书、捐书换礼品，充当小小志愿者。同时，借助政府资源，便于进社区宣传，获得消费者认可。地点：社区、公园趣浪值+100！浪·爱趣浪值+100！浪·爱琴海轮滑赛概况与与海趣森活<亮点活动>仲仲夏海风市集·动市集在地推活动的爆发期期间在生态城爱琴海户外广场举办爱琴海仲夏海风市集，聚集18家优质市集品牌。与商户联动，商户可为市集独家赞助/冠名，或提供礼品。为独家冠名品牌提供专属宣传露出区域。品共400份每日，先到先得，发完即止。活动地点(意向)：爱琴海户外广场仲夏日落音乐节现场邀请高校乐队、本土乐队、地下乐队进行表演，吸引人流聚集，加深项目在周边市民心中的印象，促进地推工作进行。商户可为音乐节独家赞助/冠名，或提供礼品。为独家冠名品牌提供专属宣传露出区域。活动时间：9.19-9.21活动地点(意向)：爱琴海户外广场活动地点(意向)：爱琴海户外广场海上造浪·爱琴海轮滑赛宣传露出区域。安排8-9月预热推广安排计划星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天8.2345678星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天91011121314151个小区+公园商户拓卡微信会员注册社群拉新1个小区+公园商户拓卡微信会员注册社群拉新星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天16171819202122社区、商圈、公园、广场、写字楼等DM直投，扫码赠礼商圈地推拓卡，微信会员注册，社群拉新1个小区+公园商户拓卡微信会员注册社群拉新1个小区+公园商户拓卡微信会员注册社群拉新星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天23242526272829公益送水小站社区、商圈、公园、广场、写字楼等DM直投，扫码赠礼商圈地推拓卡，微信会员注册，社群拉新儿童骑乐赛微信会员注册社群拉新星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天30319.12345社区、商圈、公园、广场、写字楼等DM直投，扫码赠礼商圈地推拓卡，微信会员注册，社群拉新1个小区商户拓卡微信会员注册社群拉新1个小区商户拓卡微信会员注册社群拉新安排8-9月工作安排计划星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天6789012社区、商圈、公园、广场、写字楼等DM直投，扫码赠礼