2023年电大市场营销学答案1

一、单选题(共１０题,总共6分)

1.当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（

)策略。

（0.6分)Ａ．转移B.减轻Ｃ.对抗D．竞争

2．某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制20０家以上的油漆商店，这就叫（

)。

(0.6分)A．前向一体化Ｂ．后向一体化C．水平一体化D．多角化

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指(

)。

(0．6分）A.买卖双方进行商品互换的场合B．买卖之间商品互换关系的总和

C.以商品互换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和ﻫ

４．公司市场营销管理过程的第一步是（

）。

(0.６分）A.规定公司任务Ｂ．拟定营销组合C.管理营销活动D．分析公司市场机会ﻫ

5．军工公司兼搞民品生产与销售,这种做法属于（

）策略。

(０.6分)A.市场渗透B．多角化C．产品开发Ｄ．市场开发

6．在影响生产者购买行为的因素中,属于人际因素的是(

)。

(0.６分)Ａ.职权、地位、影响力B．年龄、教育、职位、性格C．收入、教育、权威D．影响力、性格、对风险的态度

７.对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采用(

）战略。

（0.6分）A.紧缩B.抽资C．稳定发展Ｄ．维持

8．第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（

)。

（０.6分）Ａ．生产观念B．产品观念C.推销观念D.市场营销观念

9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是:(

）

(0.6分)Ａ.接受和分析供应公司的报价B.安排订货程序ﻫC.执行情况的反馈和评价D.具体说明需求项目的特点和数量ﻫ

1０.1９2023（

)写出第一本以“Ｍａｒketing＂命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

（０.6分）A.赫杰特齐B.鲍敦C．彼得.杜拉克D．菲力普.科特勒二、多选题（共１０题,总共8分）

1．影响购买力水平的因素重要有(

）。

(０.８分)A.消费者收入B．消费者支出C.消费者信贷Ｄ．居民购买E．币值

２.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点:（

)。

（0．8分)A.整体性Ｂ.多变性C．协调性Ｄ.超前性E.客观性

3．预测对象在各时期的增长量接近于某个常数,与此相适应的预测方法有（

）。

(0.8分）A．最小平方法Ｂ．二次移动平均法C．一次移动平均法D．二次指数平滑法E．直线趋势法

４.公司实行市场渗透策略可用的措施有：(

)。

(0.8分)A．留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D．进入新的细分市场Ｅ．增长产品的花色品种

5.以下哪些属于公司战略的特点?(

)

（0.8分)A．长远性Ｂ．不可控性Ｃ.全局性D.指导性Ｅ．抗争性

６.典型调查法与抽样调查法的关系是（

）。

(0．8分）A.两者都是选择性调查B．两者都是市场调研的方法C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D．抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.两者均合用于受条件限制、不也许进行全面调查的情况

7.在过度需求状态下，公司可采用的减少性营销措施重要有(

）。

(0．8分）Ａ.减少售价B．减少分销点Ｃ.严格控制成本

D．鼓励促销Ｅ．劝导节约

8．对问题类业务单位，合用的投资战略有（

）。

(0.8分）Ａ．拓展策略Ｂ．维持策略C.收缩策略D．放弃策略E．渗透策略

９．以下哪些观念属于旧的市场观念?(

）

（0．8分）A.市场观念B．产品观念

C.推销观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念ﻫ

１0．德尔菲法是(

)预测方法。

（0．８分)A．定量B．定性C.专家意见D．特殊E.因果分析

三、判断题(共10题,总共6分)

1．公司的目的是公司战略的核心，公司目的体现了公司的战略思想，也是制定战略实行方案的依据。因此,对的地制定公司目的具有重要的意义:ﻫ

1、公司目的的制定可以使公司实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡,使公司获得长期、稳定、协调的发展。

2、公司目的提供行动指南。ﻫ

3、公司目的能建立公司风格，改善公司的公共关系。

4、公司目的可以用作衡量公司效益。

（０.６分）错误对的

2.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调公司向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,并且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。公司要对的解决消费者欲望、公司利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。

（0.6分)错误对的

3.产品投资组合指公司将资金投入本公司内部以产品为单位的各部门的比例。

（0.6分)错误对的

4.Ｂ类。A类的“战略业务单位’假如经营成功，就会转入B类。这一类单位是高市场增长率和高相对市场占有率的单位。这一类单位，由于迅速增长,同时要击退竞争对手的进攻，需要投入大量钞票。

（０.６分）错误对的

5.树立长期利润观点。实行营销观念还体现在公司利润的获取与评价方面。市场营销观念明确指出，公司应在满足消费者的需要之中获取预计的利润，要从长计议，把整个公司营销活动当作一个系统的整体过程。

（0.6分）错误对的

6．市场营销组合中的产品(prodｕct）指的是公司向目的市场提供的商品（或劳务)。其中涉及产品的实体、形状、形态、内在质量、款式、包装、规格、型号、商标、厂牌、售前售中及售后服务、供、退货条件,保证等具体方面。

(0.6分）错误对的

7.放弃策略。目的是售出产品不再生产，把资源用于其它产品。这种策略合用于没有发展前程的D类产品和A类产品。

(０.６分)错误对的

8．紧缩经常是短期的过渡方案，这一方案涉及三种方式：转向、放弃和清算。

（０．6分）错误对的

９.公司可供选择的发展战略性增长有以下三种