市场调研考试试卷

1．一年以上五年以下时间长度的市场预测属于（

）A.短期预测

B.中期预测C.中长期预测

D.长期预测2．市场调研与预测现代化的基础是（）A．指导思想现代化

B．市场调研与预测组织现代化C．市场调研与预测方法现代化

D．市场调研与预测手段现代化3．建立市场调查与预测信息系统的第一个步骤是（）A．系统分析

B．系统设计C．系统实施

D．系统评价4．有专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的技术是（

）A．简单随机抽样

B．分层随机抽样C．分群随机抽样

D．系统随机抽样5．在问卷中通过直接提问方式得到答案的问题属于（）A．直接性问题

B．事实性问题C．动机性问题

D．态度性问题6．第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（

）A．案头调研

B．观察法C．访问法

D．试验法7．就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？

以上量表为（）A．李克特量表

B．瑟斯通量表C．语义差别量表

D．连续评分量表8．德尔菲法成败的关键性一步是（）A．预测工作小组成立B．选好专家C．制定征询表D．征询意见9．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列哪一选项正确反映了资料处理的过程（

）。A.逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写B.现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写C.系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写D.系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写10．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（）

A．众数B．中位数C．平均数D．序数11．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（

）A．经济环境

B．法律环境C．政治环境

D．社会文化环境12．市场调查是进行（

）的基础A．市场分析

B．市场预测C．市场开发

D．市场结构安排13．简单随机抽样又称为（

）A．抽签抽样

B．随机数表抽样C．纯随机抽样

D．等距随机抽样14．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（

）A．设计调查问卷

B．选择、确定调查对象

C．发放调查问卷

D．回收、审查调查问卷15．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（

）A．连续原则

B．类推原则C．相关原则

D．概率原则16．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（

）A．与市场可以有联系

B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节

D．市场只提供机会17．抽样调查的最终目的是（

）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性

D．抽样误差的最合理化18．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（

）A．高度相关

B．弱相关

C．无关

D．交叉相关19．集合业务人员意见法中的业务人员（

）A．只是企业外部的业务人员

B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员

D．既由企业内部、也有企业外部人员20．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（

）A．半开放式

B．封闭式

C．框图式

D．半封闭式21．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（

）A．经济环境

B．法律环境C．政治环境

D．社会文化环境22．市场调查是进行（

）的基础A．市场分析

B．市场预测C．市场开发

D．市场结构安排23．简单随机抽样又称为（

）A．抽签抽样

B．随机数表抽样C．纯随机抽样

D．等距随机抽样24．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（

）A．设计调查问卷

B．选择、确定调查对象

C．发放调查问卷

D．回收、审查调查问卷25．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（

）A．连续原则

B．类推原则C．相关原则

D．概率原则26．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（

）A．与市场可以有联系

B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节

D．市场只提供机会27．抽样调查的最终目的是（

）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性

D．抽样误差的最合理化28．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（

）A．高度相关

B．弱相关

C．无关

D．交叉相关29．集合业务人员意见法中的业务人员（

）A．只是企业外部的业务人员

B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员

D．既由企业内部、也有企业外部人员30．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（

）A．半开放式

B．封闭式

C．框图式

D．半封闭式1．市场资料按照其来源不同，可以分为（

）。A．一手资料

B．二手资料C．直接资料

D．间接资料2．市场社会文化环境调查主要包括（

）。A．消费者文化及教育水平

B．民族与宗教状况C．社会物质文化水平

D．社会价值观念3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（

）。A．分类的样本的科学性

B．分类必须依据互斥性原则C．分类标志选择的科学性

D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（

）。A．文案调查法

B．间接调查法C．抽样调查法

D．直接调查法5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（

）。A．问卷访问

B．个案调查C．直接访问

D．间接访问6．（

）是市场调查中搜集资料的最常用方法。A．抽样调查

B．问卷调查C．访问调查

D．实验调查7．市场调查研究阶段的主要任务有（

）。A．鉴别资料

B．统计分析C．整理资料

D．定性研究8．类型随机抽样的优点有（

）。A．能使样本在总体的分布比较均匀B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D．有利于了解总体各类别的情况9．比较常用的文案调查资料方法为（

）。A．相关法

B．综合法C．反馈法

D．预测法10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（

）。A．．一般性访问

B．参与访问C．特殊访问

D．个案访问11．.广义的市场抽样调查主要包括（

）。A.随机抽样

B.非随机抽样C.任意抽样D.主观抽样12.观察法的优点有（

）。A.时效性强

B.适用性强C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活13．问卷中的问题，按其内容不同可以分为（

）。A.事实.行为方面的问题B.功能性问题C.过渡性的衔接问题D.观念.态度.愿望方面的问题14．按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（

）。A.定性市场预测B.单项商品预测C.商品总量预测

D.定量市场预测15．下面属于专家意见调查法的有（

）。A.专家会议法B.指标判断法C.德尔菲法D.扩散指数法16．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（

）。A.实质性问题

B.功能性问题C.效用性问题

D.接触性问题17．.问卷的基本结构，一般可由（

）等部分组成。A.封面信

B.结束语C.指导语D.问题和答案18．移动平均市场预测法的具体方法有（

）。A.一次移动平均预测法

B.二次移动平均预测法C.指数平滑预测法

D.加权移动平均预测法1．样本规模2．配额抽样技术3．案头调研4．调研判断预测法1．问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？2．简述指数平滑法的特点。3．什么是德尔菲法？其实施步骤？4．市场调查应遵循哪些原则？5．市场调查和预测的作用？6.简述访问员培训的基本方法。7．简述市场调研的基本要求8．简述影响抽样误差大小的因素9．简述问卷设计的要求10．简述回归分析预测应遵循的步骤11．简述信息资料鉴别的具体方法12．简述市场调研的作用1、某企业对所在地区500家商店的某商品销售情况进行调查，现采用简单随机重复抽样法抽取其中250户作为样本，调查结果表明，有25%的商店某商品的销售较为理想，现要求在把握程度为95.45%的基础是，推断出该地区某商品销售较好商店的置信区间。2、某公司2010年下半年各月营业额如下：月份7月8月9月10月11月12月销售收入（万元运用一次指数平滑法（平滑系数0.8）预测2011年1月份的营业额。3．某商场销售额历史资料如