大学应用文写作教程第四章 传播文书 课件

第四章传播文书第一节传播文书概述一、传播文书的含义和分类

1.传播是指向公众有目的地进行宣传的各种方式和手段的总和。2.传播文书是指为了某种目的将特定信息传递并散布给大众的专用文书，其特点是必须客观地反映事实，不能虚构，不能歪曲真相。3.按体裁可分为——新闻报道类、新闻评论类、宣传广告类和演讲类。二、传播文书的作用1.思想上的宣传教育作用2.舆论上的反映和引导作用3.工作上的指导作用4.生活上的指导作用三、传播文书的特点1.公开性——指传播文书一般无保密要求2.真实性——内容必须完全真实，观点必须客观公正3.针对性——针对特定人群有的放矢第二节消息一、消息的概念和特点（一）消息的概念消息也常常被称作新闻，它是以简要明快的语言及时报道新闻事实的新闻体裁。（二）消息的特点1.用事实说话2.时效性强3.短小精悍（一）按所报道事实性质分为：动态消息和综合消息；（二）按报道内容分为：经济新闻、政治新闻、科技新闻、军事新闻、体育新闻、教育新闻、文艺新闻和社会新闻等；（三）按播报的媒体载体分为：报刊消息（文字、图片、图文）、广播消息、电视消息和网络消息。二、消息的分类（一）倒金字塔结构：把最重量级的内容放最上边、其次的放后面，形成一种重心居上的结构。这种结构记者爱写——模式固定，不必推敲结构。编辑爱用——内容从重到轻，各段相对完整编辑排版方便读者爱看——一看标题就大致知道发生了什么事（二）金字塔结构也称为编年体结构：往往按时间顺序安排事实。（三）倒金字塔和金字塔相结合的结构三、消息写作的基本结构和写法第三节通讯一、通讯的含义通讯是综合运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，详细地报道新闻事件或典型人物的一种报道形式。二、通讯的特点（一）新闻性（二）形象性（三）完整性（一）人物通讯（二）事件通讯（三）工作通讯（四）风貌通讯四、通讯的写作要求（一）选好典型，确立主题（二）写好人物（三）安排好结构三、通讯的分类第四节广告文案一、广告的概念和作用（一）广告的概念广告即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。（二）广告的作用1.促进供需的道路2.沟通产销的桥梁3.活跃市场的媒介4.生产生活的向导（二）广告文案写作1.概念：广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。2.广告文案的写法：广告文案包括标题、正文、标语、随文四部分⑴标题（是广告的灵魂）①直接标题②间接标题③复合标题⑵正文（广告的中心和主体）⑶标语：在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句，目的是加强公众印象。特点：简洁、整齐、有韵、上口、易记。⑷随文对广告起补充、说明作用。（三）广告的创意和技巧1.广告创意是表现广告主题的构思。广告创意主题要鲜明、重点明晰、层次清楚，能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。2.广告创意应具备的特征：⑴新颖独特⑵情趣生动⑶形象逼真⑷通俗易懂⑸升华艺术⑹别出心裁演讲稿由称谓、开头、正文、结尾四部分构成。三、演讲稿的写作方法（一）心中装着听众，倾注真情实感。不要假话、空话、套话、大话。（二）精心安排结构1.开头精彩，抓住听众。2.构思精巧，巧妙切入。3.内容丰富，引人入胜。4.标新立异见解独到5.结尾精彩，留有余香。好的结尾能给人留下深刻的印象。常见的结尾方式有：⑴总结全文式⑵展示前景式⑶借用名言式⑷哲理升华式⑸风趣幽默式⑹激励号召式⑺余味无穷式注意结束语五忌：⑴忌草草收场，敷衍了事⑵忌拖泥带水，画蛇添足⑶忌精疲力竭，底气已尽⑷忌翻来覆去，冷饭回锅⑸忌故作谦虚，言不由衷第六节新闻时评一、新闻时评的含义和特点（一）含义：新闻时评是新闻报道的一种，是指以夹叙夹议的表达方式反映国内外重要事件与核心问题的带评论性的新闻体裁，是以事实为基础的评论，又是以评论为核心的新闻。（二）特点1.现实性。具体体现为强烈的时效性、鲜明的针对性和切实的可行性。2.政治性。评论的内容必须符合党的路线、方针、政策和基本主张。3.评价性。评论的主要功能是对新闻事实做出实事求是和恰如其分的评价，评价性是新闻时评的生命力所在。二、新闻时评的分类（一）按评论对象内容分为：政治评论、军事评论、经济评论、社会评论、文教评论、国际评论。（二）按评论性质功用分为：解说型评论、鼓舞型评论、批评性评论、论战型评论等。（三）按表达方式、作者身份和郑重程度不同分为：社论、编辑部文章、评论、本报评论员文章、短评、编后、编者按、思想评论