四特品牌文化及品牌产品培训课件

2010年元月四特品牌文化及品牌产品培训课件四特品牌文化论述品牌产品核心价值介绍品牌产品平面应用四特品牌文化论述白酒分类（按香型分类）酱香型：所谓酱香，就是有一种类似豆类发酵时发出的一种酱香味，这种酒特征是酱香突出，优雅细腻，酒体丰富醇厚，回味悠长，香而不艳，低而不淡，代表就是茅台，所以也称为茅香浓香型：窖香浓郁，绵甜甘冽，香味协调，尾净余长。它以己酸乙酯为主体香，这种香型的酒比较多，主要代表有五粮液，泸州老窖清香型：这种香型的酒以乙酸乙酯和乳酸乙酯两者的结合为主体香。它的主要特征是：清香醇正，诸味协调，醇甜柔和，余味爽净，甘润爽口，山西杏花村汾酒是这类香型的代表。特香型：酒色清亮，酒香芬芳，酒味纯正，酒体柔和，诸味协调，香味悠长。以江西四特酒为代表，以中国传统的粮食（大米、小卖）为主要原料，也是最原始用来酿酒的原料。另外：还有以原料工艺划分的如大曲酒（小麦大麦等）、小曲酒、麸曲酒、混曲酒等等企业简介四特酒有限责任公司创建于1952年，是一家生产销售“特香型”白酒的大型企业，2005年企业通过改制成为合资公司，公司位于风景秀丽的江西省樟树市，营销公司建于江西南昌，同时公司在樟树市正着手打造四特科技工业城和酒都文化城的“两城”建设工程，总规划面积2000多亩，预计投资15亿元。1959年周总理赞美四特“清香醇纯，回味无穷”1972年邓小平同志赞誉四特酒“酒中佳品，味道独特”1988年获首届中国食品博览会金奖1994年获第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖2001年6月2日，江泽民总书记在南昌品赏四特酒后，满意的赞之“名不虚传。上等好酒”。2004年获中国驰名商标2006年获中国白酒香型代表——特香型代表称号企业荣誉“挫糟冻饮，酎[zhou，重酿酒]清凉些；华酌既陈，有琼浆些。”——屈原《楚辞》“绿蚁新醅[pei，没过滤的酒]酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？”——白居易《问刘十九》“一壶情所寄，四句意能多。秋到无诗酒，其如月色何”。——韩愈《酬马侍郎寄酒》“名酒来清江，嫩色如新鹅”——陆游《对酒》“清香醇纯，回味无穷”——周恩来总理“酒中佳品，味道独特”——邓小平同志千古佳句伟人赞誉品牌史料中国古法白酒发源地樟树发达的酒文明中国香型本原吴城地域正是上古时代传说中仪狄所在的区域。东汉《说文》有“古者，仪狄作酒醪，禹尝之而美”，陶渊明《集述酒诗序》记载“仪狄造酒，杜康润色之。”证明樟树地区是中国酒的起源地。宜春地区早在晋代就已是贡酒产地，《晋书•地道记》：“宜春县出美酒，随岁贡上。”《旧唐书》卷一零五、《新唐书》卷一三四载：唐玄宗天宝二年（743年），豫章郡船载江西名酒贡奉。皇帝叹曰“万代之利”。《新唐书•地理志》：“有宜春酒，酿酒入贡。”宋《太平寰宇记》：“宜春酒酎随岁举上贡。”中国白酒界名家泰斗：周恒刚沈怡方陶家驰金凤兰于村民曹述舜金珮璋名人字画神秘：地质形态、酿造工艺、水源气候、微生物群稀缺：中国唯一特香型白酒，集三香于一体本原：白酒泰斗认为四特的“特香型”具有“浓头酱尾清中间”的独特风格，是中国白酒香型的本原。而四特酒产地——樟树，最后证明是中国白酒最原始发源地。尊贵：被三代领袖赞誉自新中国成立以来，一直对中南海提供专用酒四特高尚的品牌价值成就了它与生俱来的尊贵、优雅，铸就了四特承揽世界的魄力。四特品牌价值之四特品牌物理支撑四特生产工艺之四特四特产品线介绍产品线名称系列名称形象产品l高端年份酒系列（15年、20年、30年）l形象产品系列（瓶中瓶、定制酒）品牌产品l天工系列l四特东方韵系列（国韵，雅韵，弘韵）l年份酒系列（10年，9年，5年）（只限省内）l红色经典系列（中国星，八角楼）特渠专供产品团购购专供产品系列、礼盒系列（待开发）辅助产品l1898系列l四特老窖系列（老窖升级版，红老窖，千年窖）l四特世家系列（古坛窖，单世家，双世家）l星级系列（新三星，新四星，新五星）品牌产品介绍四特东方韵的品牌演绎姓名：四特东方韵籍贯：中国古法白酒原生地血统：东方艺术的华贵典范信条：世界因我而不同地位：四特中高端消费代言/品味酒任务：实现全国化家族：国韵、雅韵、弘韵代言人：雅韵个性：即传统，又现代。始终保持坚守而进取的东方精神。气质：优雅、洒脱、艺术、华贵。圈子：自信、品位、有影响力的中上阶层，经济不是他们考虑的第一要素，成就他们已有小成，他们即尊重传统，也追逐时尚，因为他们坚信“世界因我而不同”。四特东方韵卖点卖点：东方古法——传承千年的特香酿造工艺，举世无双东方古瓷——中国景德镇国瓷酝藏东方宝相花——寓意富贵、吉祥东方精神——坚守而进取口感：优雅舒适，诸香协调，柔绵醇和，余味悠长国韵爱上东方韵的理由是因为东方的魂是因为东方的根，是因为东方人永远割舍不掉的归属感和自豪感。

有人说，一杯好酒，能融入一个民族的魂魄，悲欢喜怒酝其中；有人说，一杯好酒，是一条浩浩荡荡的大河，百般滋味奔腾不息；亦有人说，一杯好酒，是当空皓月，能见证百世阴晴圆缺……一杯喝不尽的酒浸泡着秦砖汉瓦，溶进了唐宋春秋，满腹豪情奋进一杯喝不尽的酒浸泡着清风明月，溶进了画舫轻舟，斗酒吟诗百篇诗韵曲韵酒之韵杯光留影惊鸿一瞥流转间尽是东方韵五千年的风云变幻，屹立的东方始终挺起骄傲的胸膛。不管是历史变迁还是岁月流转，自强进取的精神依旧昂扬。就像这四特东方韵，汲福地山泉之灵性，蕴赣鄱贡米之原香，采景德镇釉上烤花之精瓷为珍酿盛器，在回味悠长的佳酿中，让东方的神韵在杯间流淌。品赏之间，有我的世界，如此别样。世界因我而不同四特东方韵文案四特红色情怀的品牌演译姓名：红色情怀血统：中国英雄的胜利酒信条：星·耀中国家族：中国星、八角楼地位：家族现代经济型消费代言人性格：代表了红色地缘文化，代表了英雄主义的奉献与热情，这是江西的难忘历史，这是领袖与四特酒割舍不掉的红色情缘。自我独白：1927的中国星,以热血唤醒