中国二次元服饰市场驱动分析

中国二次元服饰市场驱动分析一、二次元服饰定义和概念二次元服装泛指以与二次元IP形象和泛二次元相关的服装产品，典型包括cosplay服装、IP授权联名服装等。这类服装销售的核心是IP内容，即某一类的原创形象。随着二次元和泛二次元概念的发展，目前由原创动漫形象衍生出的服装均可称之为二次元服装。根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。二次元服饰基本定义服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游，由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性，往往服装原材料（包括布料与辅料等）也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。中国二次元服饰产业链全景图谱二、二次元服饰现状分析1、市场规模随着我国二次元服装用户数量、消费意愿及客单价格的提升，二次元服装市场规模不断扩大。2020年cosplay、汉服、JK制服、Lolita总和市场规模预计将达169.57亿元，同比增长25.4%，2017-2019年CAGR达61.99%，预计未来市场增长率将超过20%。2017-2020年二次元服装消费市场规模2、用户规模随着二次元文化的逐步渗透，我国泛二次元用户快速增长。数据显示，随着人们对于汉服、洛丽塔和JK等二次元服饰的喜爱程度加深，我国二次元服装用户规模快速增长。2019年已达二次元用户已达3.4亿人，预计到2020年可达3.87亿元。2017-2020年中国二次元服装市场用户规模预测就二次元人群分布情况而言，数据显示，66.7%的受访二次元视频用户是学生，年轻、个人收入水平不高是该用户群体最明显的特征。中国二次元人群占比分布情况三、二次元服装用户分析从年龄分布来看，近五成二次元群体年龄集中在18-24岁，95后已成为二次元服装消费主力人群。另根据2018-2019年天猫cosplay服装消费数据显示，95后贡献消费额占比超过50%。随着越来越多Z世代步入社会，二次元文化将渐渐成为主流，二次元服装消费潜力有望进一步释放。2019年中国泛二次元服装用户年龄分布JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，原先只流行在特定圈层里，近年来逐渐走入大众视野，并形成新的细分产业。综合对比JK、Lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据，JK与汉服受众更广，Lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同，如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项，豆瓣用户主要关注生活和影视作品，对于二次元服装整体关注较差。中国对于二次元服装的关注情况相关报告：华经产业研究院发布的《》；2、用户特点我国二次元服饰主要受众为Z世代人群，受Z世代人群属性影响。我国二次元服装用户偏爱小众文化，不愿意随大流，喜欢追求自己喜欢的事务，并随之与相同爱好的组成社交圈子（如COS圈子等），随着圈子的发展，“虚拟走向现实，线上折射线下”。同时二次元服饰用户还具备收集性，如口红色号般，对于不同款式的服饰的每一件都想要收集齐全，这在一定程度上促进了行业的快速发展。中国二次元服饰用户特点四、二次元服饰市场驱动1、JK制服实穿性高成市场增长驱动力JK服饰天然更具实穿性，经典的西式衬衫+半身裙加西装搭配，可休闲可通勤，不限于校园或二次元场景，覆盖年龄层更广，从学生党到上班族。未来消费场景和人群有望进一步扩大。相比而言，起初传统制式汉服先天存在不日常、不实用的问题，因而其受众圈层和使用场景限制难以突破。随后部分商家对传统汉服进行现代化改良，普通大众能更方便地穿着汉服生活。随着实穿性提升，对汉服进行现代化改良的“汉元素”服饰风和制式汉服迅速火热起来，消费场景和人群随之迅速扩大。2、IP联动整体驱动多重跨界破圈，吸引不同圈子的年轻群体，IP之间互相联动，增加破圈可能性在一定程度上促进了二次元服饰行业的快速扩张。如：在游戏方面2020年10月中牌制服馆在知名游戏阴阳师线下主题店活动“Onmyoji学园祭”中为鬼切、不知火、玉藻前、青行灯和大岳丸五位受欢迎游戏角色设计了定制制服，并在店铺售卖，受到众多“双坑”人士好评