全球及中国药妆市场现状分析

全球及中国药妆市场现状分析一、全球药妆行业市场规模随着人们生活水平的提高以及消费理念的不断升级，消费者不再单一的追求美白、保湿等基础功效的化妆品，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升。数据显示，2018年全球药妆行业市场规模为495亿美元，2019年市场规模达到524亿美元，较2018年增长了29亿美元。2018-2019年全球药妆行业市场规模统计情况从渗透率来看，2019年，西欧是药妆行业渗透率最高的地区，渗透率达到23%，其次是美国，以14.7%的渗透率排名第二，而中国台湾和大陆的渗透率仅有7.7%和5.5%，但是伴随着我国敏感肌群体护肤意识觉醒，我国药妆市场渗透率有望持续提升。2019年全球代表地区药妆行业渗透率二、中国药妆行业发展现状受气候环境恶化、工作压力增大、滥用化妆品等因素影响，我国敏感肌发病率逐年提高。按皮肤问题严重程度分，2019年，在我国敏感肌肤人群中，轻度敏感的人群占多数，占比为43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分别为25%、23%。2019年我国敏感肌肤人群结构随着人们对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，化妆品行业随之迅速发展。据国家统计局数据统计，2019年，我国化妆品类商品零售总额为2992.2亿元，同比增长14.25%，截止至2020年11月，零售总额达3075.8亿元，较2019年同期增长13.59%。2013-2020年11月中国化妆品类商品零售额及增速近年来，我国药妆行业市场规模稳步增长，2019年药妆行业市场规模达到135.5亿元，同比增长32.32%。2011-2019年中国药妆行业市场规模及增长趋势相关报告：华经产业研究院发布的《》三、药妆行业重点企业分析贝泰妮成立于2010年，前身是昆明贝泰妮生物科技有限公司，成立之初主要作为化妆品经销商从事化妆品销售业务；自2012年起开始独立运营自主品牌，从事化妆品的研发、生产和销售，在产品销售渠道上与互联网深度融合。公司主品牌“薇诺娜”拆分自滇虹药业，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，滇虹多年积累的药品经验、医院渠道资源也为薇诺娜品牌的第一步打下基础。据公司招股说明书数据显示，2019年贝泰妮营业收入达到19.44亿元，同比增长56.45%，实现净利润4.12亿元，同比增长57.69%，公司营收和净利润保持高速增长，盈利能力突出。截止至2020年上半年，公司实现营收9.4亿元，净利润为1.6亿元。2017-2020年上半年贝泰妮公司营收规模情况2017-2020年上半年贝泰妮公司净利润情况分品牌看，公司品牌集中度较高，主品牌“薇诺娜”为主要收入来源。薇诺娜是公司长期聚焦和深度打造的主要品牌，品类涵盖护肤品类、彩妆类以及医疗器械类，明星单品包括舒敏保湿特护霜、柔润保湿霜、透明质酸生物膜等，为公司收入的核心来源。自2018年以来薇诺娜占比略有下滑，其他品牌包括“WINONABaby”(婴幼儿护理)、“痘痘康”(痘痘肌肤护理）、“BeautyAnswers”(高端皮肤修护)和“资润”(干燥性皮肤护理）蓄势待发，有望为公司拓展多层次的销售市场。贝泰妮公司品牌的基本情况四、药妆行业发展建议分析在我国监管体系下，所谓“药妆品”并不会增加产品安全和功效方面的保证，相反将产生消费误导、增加监管难度、有违公平竞争。为了保护消费者切身利益，营造良好的产业和竞争环境，建议我国监管部门继续保持对相关违法违规行为的打击力度，特别是加强上市后的监督检查；同时，进一步加强培训宣贯、科普宣传相关工作，引导公众客观认识相关产品，扭转错误认知。作为化妆品企业，应严格遵守相关法规要求，规范产品宣称，通过合规、正当、合理的方式进行创新和竞争。在进出口贸易中，应尤其注意产品在不同国家或地区的分类问题。对于在生产国或地区被归为医药部外品、医药外品或药品的产品，如作为化妆品向我国进口，应首先考虑是否符合我国化妆品的定义和相关规定，并严格按照化妆品相关监管要求进行进口和销售，不得借机宣传“药品”等概念；对于出口产品，也应当充分理解和尊重对方的各项监管规定，例如防晒产品在向美国或加拿大出口时，应符合相关药品监管法规，并作为药品接受监管，否则也将影响产品的合规贸易。此外，在打击违法违规宣称的同时还应意识到，公众近年来对“药妆品”概念的关注，实际上体现了对于功效型化妆品需求的日益增长。在消费者的迫切需求下，监管部门应当鼓励和引导企业进行科学合理的功效宣称和验证。根据目前《化妆品监督管理条例》修订情况，未来我国将加强对于化妆品功效宣称的管理。一方面，我国在化妆品功效管理领域的发展可期，但另一方面，由于我国化妆品行业起步较晚，虽然近年来高速增长，但目前仍与行业发达国家或地区存在较大差距，特别是在功效验证的基础研究、方法应用、监督管理等方面较为薄弱。为顺应行业和科技的发展，做足技术储备，建议我国监管和技术支撑部门应进一步加强国际间合作与交流，研究借鉴该领域先进的科研和管理经验，对化妆品功效验证方法进行统一细致的梳理、研究、论证和验证，并加快标准方法的研究制定。同时，积极引导企业进行科学