浅析：国内轻博客为什么会集体落寞

浅析：国内轻博客为什么会集体落寞？

这家已经创办六年的公司，目前用户数突破1亿大关，成为美国访问量排名第九的网站，入围美国50大互联网公司。相比之下，国内轻博客产品却始终不温不火，效仿Tumblr的道路并不顺利。为什么Tumblr会获得青睐？我们先来看一个调查：25岁以下的美国人最喜欢哪个社交网站？或许你会毫不犹豫地脱口而出：Facebook！但实际上，Tumblr在美国年轻人眼中，拥有更高的知名度。数据显示，59%的青少年表示他们经常使用Tumblr，相比之下，只有54%的青少年表示他们经常使用Facebook。其实，很多人对Tumblr的理解都过于片面。Tumblr创始人大卫•卡普并不希望这个平台仅仅是一个主题式的图片博客，而是要其成为Facebook2.0。随着微博的兴起，传统博客市场不断萎缩。Tumblr之所以异军突起，关键在于它具备了“反传统博客”的基因。尽管Tumblr从博客出发，但其内容范围早已摆脱纯文字的束缚，扩展到图片、音乐、视频等多媒体。对许多人来说，Tumblr是分享照片的唯一选择。这些改变看起来似乎不算大，却反应了Tumblr已经从原本的博客平台逐渐向社交网站靠拢。面向的用户也不再是以传统博客记录自己生活的受众群体，而是伴随着Facebook、Twitter等社交媒体一起成长的年轻一代。此外，Tumblr用户还可以直接从自己的智能手机上评论、转发文章，给读者更多机会直接与创作者互动，就像Instagram、Youtube、Twitter等第三方移动应用程序，可以很容易地分享到Tumblr网站上。以往只能坐在电脑前，花上一小时写一篇贴文，现在通过智能手机不到五分钟就可以完成一篇。从内容方面看，Tumblr上的内容主要分为以下两种：1、年轻人日常生活、学习、购物、娱乐的点点滴滴；2、纯搞笑内容，其中以GIF动态图片居多。因此，Tumblr通过搭建大众喜闻乐见的内容平台，带动转发、分享，从而了提高用户活跃度。从个性化角度来看，对于年轻一代，Tumblr像更时髦的MySpace，可以完全个性化打造博客空间，挑选喜欢的颜色、设计，表达真实的自我。换句话说，Tumblr让你做独一无二的自己。最后，我们再来看一下几款重要社交产品的问世时间：Facebook：2004年Twitter：2006年Tumblr：2007年这三款定位不同的社交产品问世时间相差不大，尽管Tumblr最后推出，但却在用户未对其他产品产生依赖时，迅速弥补市场空白，抢占了该领域的先机。总结：Tumblr之所以能受到年轻人的欢迎，提供了简单、干净的用户界面，但同时可以满足用户的个性化需求，加之主推大众化内容，问世时间恰到好处，自然受到了用户欢迎。国内轻博客为何没有打响？将目光对准国内，在Tumblr成功崛起的影响下，2011年，点点网、盛大推他、新浪Qing、人人小站等轻博客产品蜂拥而出，但他们的效仿之路并不顺利：点点网创始人许朝军(微博)已经开始将重心转向语音拍照产品“啪啪”，盛大“推他”网站无法访问，新浪Qing、人人小站也做的不温不火。为什么Tumblr可以不断地扩张，并获得了雅虎的青睐，而国内的轻博客网站却逐渐凋零？用许朝军自己的话总结：“轻博客是个超我产品。点点的用户关心艺术、建筑、时尚，这已经上升到美学层次，是超我需求，瞄准的是文艺青年群体，对比微博它也是一个小众产品，所以长不大。”知乎网友总结点点网的失败，将其归为以下几点原因：1、推出机遇不好，国内兴趣图谱领域，已经有了豆瓣，牢牢笼络住一批用户；2、界面设计杂乱无章，看起来很头疼；3、小众产品，里面的内容过于“小清新”，很少有人关心。至于盛大推他的销声匿迹，有网友用这样一句总结：“曾经有一个网站叫推他网，他爸是盛大，盛大不推他，然后它死了，然后，就没有然后了。”谈到国内轻博客网站的集体落寞，有分析认为，轻博客市场从本质上讲做不大，也不会给行业带来质变性变化。因为市场