新媒体时代下鞋企的品牌铸造之路

新媒体时代下鞋企的品牌铸造之路

现代社会里，从省市到区域，从市场到企业，无不与媒体进行着最紧密的接触。在这趟新世纪的快车里，媒体模式尽显精彩纷呈，每天都各自以其孤标独步的方式如火如荼地上演着“媒体沙龙”的好戏。这正如美国《时代》周刊所阐述的，当今是一个媒体包围的年代，是一个营销多元与变革的时代，企业纷纷借助于媒体的力量把自身产品的形象推向市场最高端。由此可见，媒体对于企业品牌而言已经逐渐升级为一种创新性的品牌营销手段了。尤其是随着我国网络经济的蓬勃发展以及消费水平的日渐成熟，企业品牌的传播形式也俨然步入了一个大转型的发展阶段。从当前市场来看，企业品牌所选择的媒体资源主要集中在平面纸质媒体、电视电影媒体、网络媒体等三大范畴里，其中网络媒体广泛涵盖了搜索引擎、微博、博客等新兴载体。这些日新月异的媒体传播载体也在企业品牌塑造与品牌营销中，发挥着越来越重要的作用。聚焦媒体发展新历程，电视营销、电影营销、微博营销更是以锐不可挡的趋势奋然进军到企业品牌营销的新视角中，这对于日益深陷同质化竞争泥沼的(中国鞋网)中国企业品牌塑造而言，就犹如“大旱之望云霓”。特别是对于那些处于产业链较低端的传统劳动密集型企业来说，更是起到了不可磨灭的影响力。例如，鞋行业就是个典型的领域。平面纸质媒体——鞋企品牌塑造的先驱平面纸质媒体是过去几年被品牌市场炒得最为火热的一个宣传载体，被鞋行业戏称为品牌广告最权威的“解说员“。它的市场认可指数几乎是达到百分之八十，如果企业品牌借助该平面纸质媒体进行相关的品牌策略宣传，往往很容易引起消费者对此品牌质量乃至品牌其他要素的极度信任与共鸣。在这种以权威媒体为主力的环境下，纸质媒体所渗透的品牌新闻营销概念甚是引起了很多业界名人的关注。就总体趋势来看，纸质媒体对于鞋企尤其是那些大型鞋企而言，其作用依然是不容小觑的。但是它对于某些中小鞋企来说，却是显得有点“可望而不可即”。一方面是因为在有限的版面约束下，纸质媒体往往会优先选择那些比较正规大型的鞋企来做相应的品牌篇幅宣传，而对于那些小型鞋企则可能会因为某些局限性因素而疏于关注与报道，另一方面是因为中小鞋企介入纸质媒体进行品牌宣传的成本往往也是不匪的，这在某种程度上也客观影响了部分中小鞋企或小微鞋企运用平面纸质媒体进行宣传的积极性。这时，电视电影媒体的出现无疑间接解决了前者的顾虑，而互联网(中国鞋网)的出现则更彻底改变了后者高成本宣传的困境，成为了当前最会“说话”的新兴媒体。那么电视电影媒体、网络媒体这三者对于品牌塑造具体起到什么作用呢?其发展趋势又将是如何呢?电视电影媒体——鞋企品牌塑造的利器电视电影媒体作为一种社会信息传播的主流媒介，眼下正悄然从追求大众传播效应逐步过渡到为消费者提供确切有效的品牌解释性信息。鞋企品牌运用电视电影这种媒介，往往是得益于其受众群体，鞋企品牌通常可采用植入式手段把品牌的形象潜移默化地呈现在消费者面前。更为确切地说。这是一种较为直接的品牌宣传手段。从品牌宣传角度来看，电视电影虽然是一种综合性艺术，但是其主体主要侧重的还是视觉，而听觉则往往偏处于附属地位。尤其是在这互联网时代背景下，电视传播的速度与网络媒体相比，其时效性也已经不分伯仲了。毋庸讳言，伴随着网络新兴媒介的日渐兴盛，也或可能会引发传媒格局以及促使品牌试水媒体宣传的模式发生相应的骤变。互联网媒体——鞋企品牌塑造的新秀在这个“轻阅读”的时代里，互联网已经成为了继纸质媒体、电视电影媒体之后的一种新兴流行的品牌社交媒体。尤其是随着互联网技术的日新月异，更是催生了诸多与网络有关的品牌营销方式，比如搜索引擎、微博、博客等。在这里，我们可以把每一个网站(搜索引擎、微博、博客)当作是一个媒体来看待，这些媒体的共性就是应用成本非常低，甚至低到只有撰稿的成本。这种模式不管是大型鞋企也好，还是中小鞋企也罢，都是很适宜运用的载体。企业或可以通过企业品牌形象植入或通过新闻发稿的方式，将鞋企的最新动态、新技术、新产品等重要事件在行业内广泛得以传播出去。尤其是微博这种方式，它的传播实效性和消费者可接受度更是达到了很高的比值，很容易快速形成一个可信度高的社交圈子，非常适合鞋产品进行品牌营销。与此同时，相对于搜索引擎来说，鞋产品的微博营销则更是目前特别亟需注重与提升的方式。但是在这方面的造诣上，目前国内很多鞋企品牌还偏处于较为起步的阶段，比如阿迪达斯、李宁、安踏、匹克、达芙妮等品牌，还将持续发力在这一方面上的建设。三足鼎立的媒体资源助力鞋企品牌塑造新起航环顾当前品牌市场营销模式的变革，平面纸质媒体、电视电影媒体、互联网媒体已经逐步形成了三足鼎立的格局。而且随着市场竞争的愈发白热化，电视电影媒体、互联网媒体与平面纸质媒体之间，也并非全然是此消彼长的简单替代关系，更是一种基于品牌经济市场增长而形成的不同媒体间的协同效应。特别是随着近年来互联网资源的蓬勃发展，平面纸质媒体的市场份额则日益陷入一个新“拐点”，很多平面纸质媒体也纷纷在精心创新自身传统媒体模式的情况，把平面媒体模式上企业要宣传的品牌资料导入到网络上，形成消费者“线上线下”都可阅读的双重市场