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数字营销步入“受众网络”新时代

寻找目标受众并不是一件容易的事情。传统的广告逻辑是先研究媒体的属性，然后分析该媒体的主要受众人群是否与广告主的潜在消费者匹配，再决定是否进行广告投放。而现在单一媒体已经不能覆盖到全部消费群体，媒体组合投放策略更是让广告主大伤脑筋，然而无论这种媒体组合多么完美，总会遗漏一些目标受众，同时会把广告传达给不相干的人。广告的核心是将合适的信息传递给合适的人，既然通过媒介属性寻找受众越来越困难，那么，能不能换一种思路，绕过媒介，直接寻找目标受众呢？品牌广告主一直在致力于寻求更为有效的途径找到目标消费者，悠易互通“受众网络”的搭建正是满足了广告主的这一需求。悠易互通一直致力于打造精准数字整合营销专家，即以庞大的用户数据库为支撑，通过技术手段，首先锁定目标人群，再进行精准媒体覆盖，让广告主的信息在最合适的时间最大化地传达给最合适的人。技术营销新时代抓住目标受众进行精准投放，是广告网络公司的基础任务。在这一过程中，技术，扮演着相当重要的角色。可以说，技术，决定着未来营销走向，也决定着广告网络公司的生死存亡。“技术改变营销”不再是一句空话，在技术的驱动下，网络营销已经进入围绕受众网络的新广告时代，像悠易互通这种拥有大量受众数据，并实现了受众细分管理的广告网络公司正迅速崛起。庞大而鲜活的用户行为数据库是悠易互通的核心优势。截至2011年5月底，悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数超过5亿，其有效样本数达到2.6亿，覆盖国内50%以上的网民。悠易互通的受众数据库独特价值体现在以下两个方面：首先，通过不断筛选活跃用户保证数据库的鲜活有效，悠易互通受众数据库的有效样本被定义为在4周内有10次以上访问轨迹的用户样本，不符合要求会被系统剔除；其次，悠易互通的受众数据库有结构化的分类管理，通过强大的搜索引擎、云计算、SVM技术，分析用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录，提取正文关键词，找到用户兴趣关注点，然后对用户属性进行22个行业大类、230个产品小类的细分管理。通过这样搭建起整个受众网络数据库，广告主在投放时便可以直接提取目标受众进行精准投放，媒体则变成广告投放的纯平台介质。“以2.6亿受众数据库为依托，悠易互通的产品线目前已经延展出受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、精准用户关系管理和分析报告五大产品。”悠易互通产品运营总监凌晨介绍到，从前期圈定目标受众，到中期投放广告，再到后期增值服务，悠易互通五大产品基本涵盖了广告链条的各个方面，能够满足广告主不同的营销需求。抛开媒体属性，直接找到目标受众，在用户发生媒体行为时，根据其行为兴趣定向传递品牌信息，这套创新的颠覆性逻辑顺应了新时代市场发展趋势。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及

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