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数字广告让消费者与品牌成为朋友

黄晓南坐在记者对面笑着回忆往事，她的短发很随意地放在耳后，不化妆，带着副普通的近视眼镜，但是说话流利且快速，很有逻辑。如她自己所说，这是个极其理性的女人。她所创办的北京品友互动信息技术有限公司(下称“品友互动”)，是目前中国最大的DSP(Demand-SidePlatform，即需求方平台)平台。品友互动采用RTB(Real-TimeBidding实时竞价)广告交易模式服务广告主，其独特之处在于选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众，彻底颠覆了传统的网络按广告位售卖的方式，意味着中国互联网广告投放的焦点也从“广告位时代”迈入“人群”时代，和国际接轨。为什么会选择进入RTB这个在2008年还不为国人熟悉的领域。黄晓南表示“品友之所以选择进入RTB领域，我们当时的判断就是第一，数字媒体一定是将来的一个方向，因为广告和人的消费习惯、媒体的消费习惯是挂钩的，当所有人都去网络上获得信息的时候，它就应该是一个主流媒体。第二，当时的互联网广告是很落后的，还是按照一种很传统的方式来购买媒体，所以我们当时一个想法就是，为什么要叫‘品友’，因为我们认为，有数字媒体的存在，可以让品牌和消费者成为朋友。因为这个广告如果是，比如你现在正关心男士西装，你看到的广告刚好是品牌西装，那你就会跟这个品牌成为朋友。所以，08年的时候，我们就认为，在数字媒体上面，进行人群匹配的广告，这个事情一定是有希望的，一定是代表将来的方向。但是在中国，这么多年，从08年，09年一直到10年，都没有一个完整的生态链，这个事情要做起来，是需要有产业公司的配合的。不是光靠我们一己之力能做起来的。所以原来我们做得比较艰难，而在2011年底的时候，淘宝推出自己的Exchange，谷歌也推出自己的交易平台，这个时候呢，我们就非常理所当然地变成了最大的DSP。因为我们原来所有的投入和精力都在做人群定向上面，那么现在有了交易平台之后，其实就解决了一个流量的问题，把流量都放到了就交易平台上面我们来对接，这个其实就是RTB的产生，所以品友也有幸成为中国RTB这个产业最早的元老级的企业。”“我从来都不会走‘狗屎运’“黄晓南笑着回忆自己坎坷的创业之路，”但是机会永远都只会留给有准备的人。“今年，央视315晚会报道Cookie涉及用户隐私问题。对此，黄晓南表示：“我们真的被误会了，整个行业感到很委屈。”据了解，品友互动第一时间做出回应，为了使广大用户能够了解数字广告公司是如何规范地使用Cookie，并帮助用户提升互联网体验的。品友陆续在微博、官网上推出系列主题，解释有关Cookie的相关含义、使用方法，国际、国内有关规定。黄晓南向记者表示：“我从90年代开始在宝洁公司从事营销工作，很清楚企业家们一直以来的一个梦想，就是希望广告和消费者形成一个良性互动，把广告投放给感兴趣的人，而不去“骚扰”不感兴趣的人。这是企业家的梦想，也是我们希望达到的理想状态。我们最在意的

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