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文档简介

搜索引擎重新定向的三种类型分析

从不同的厂商那里，你可以听到关于搜索的重新定向。它可以使产品差异化，也可以决定他们的对宣传活动的应用能力以及对广告商的价值。作为一名营销商，你必须理解包括GoogleAdEx、雅虎和其它的营销场所。你也需要减少宣布，为参与重新定向做出最好的决定。更为重要的是，你必须理解两个重新程序是相反矛盾的。搜索重新定向分为三基本的类型，这三种类型都适用于广告商。下面，我按顺序对这种三种类型进行分析。第一种搜索重新定向是搜索访问用户的再次获取。你要特别定向那些通过搜索进入你的网站的用户。匿名重新定向的cookies可以设定，搜索用户可以通过广告网络或是广告交换的组合进行组合。当选择厂商时要考虑仔细，有些支持浏览率方式。浏览率是一种重要的方式，当我们运行显示媒体时，因为只有一小部分的消费者与旗帜广告进行交流，甚至当他们想返回网站进行交易时。但是，浏览率经常会被误用，或者是公共服务宣布媒体没有被用于验证广告的影响力，或者当单一的交换跟踪被用于验证所谓的重新定向购买。有许多出色的厂商可以进行选择，当你通过交换重新获得定向时。加之，有些SEM广告公司投资于技术以整合到显示交换中，以特定的意图以重新定向搜索者，并使用搜索特定数据来调整显示广告活动。搜索引擎定向有助于拓展纯粹的搜索者，这些用户最近在主要搜索引擎中执行搜索。比如，当搜索启动时，搜索者的匿名档案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中，只有雅虎有搜索发行商导向的解决方案。雅虎搜索行为是显示驱动力。这意味着你有更多的搜索可以接触显示广告。毕竟，绝大多数的搜索者永远不会进入你的网站，他们访问竞争者的网站。在任何特定的时刻，在你竞争对手网站的绝大多数的访问者不会参与交易活动。来自搜索引擎的点击到哪儿去？搜索点击也不会离开搜索。他们到你的网站，他们进入竞争对手的网站，或者他们通知发行商的网站。有时，定向数据由发行商和诸如AlmondNet，BlueKai，eXelate和AudienceScience等企业累积，并直接或间接地定向给媒体购买者。很显然，你有多种选择。这也是为何要开始定向你自己的搜索用户的原因。这些用户与其它用户相比，有更强的品牌粘着力。如果他们是现存的用户，则你影响他们返回网站的力量就会很大。在我的观念里，有一些问题你应先问一下自己，以帮助你决定搜索重新定向对你业务的影响。——从搜索中，每个月你的网站是否会获得5万个用户？获得的用户越多，重新定向的效果就越好。——销售循环是多长时间？时间越长，客户在市场的时间越长，重新定向的效果越好。——客户的价值如何？客户的价值越大，你影响他们返回网站的可能性越大。——我是否有能力整合我的重新定向报告和搜索，以理

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