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搜索引擎营销将成中小购物网首选

最近一段时间，有关百度这个中国最大的搜索引擎公司的新闻接连不断，其中京东商城、当当网等几家国内顶级网络购物厂商纷纷表示，准备大幅削减在百度上的广告投入。此消息一经发出便引起了不小的轰动。根据资料显示，国内网民使用搜索引擎和参与网络购物的比例都在持续提高，这两项应用已经跨入国内网民最经常使用的服务之列，那么当前这两者之间的关系又是怎么样的呢？目前，网络购物是发展最为迅猛、与国民经济结合最紧密的互联网相关行业，发展前景十分光明。某权威机构发布的统计数据显示，截至2011年3月，国内网络购物网站总数高达1.18万家，相比去年同期增长了17.33%，在近年来国内互联网整体网站数缓慢下降的背景下，这一增长速度显示出了网络购物行业的勃勃生机。搜索引擎对于网络购物行业的网站具有很重要的意义，CNZZ数据中心的统计表明，在2010年，网络购物行业的访客中有17.47%来自于百度，远高于其他网站。而进入2011年，这一比例有了进一步快速增长的趋势，第一季度的网络购物访客来自于百度的比例高达25.13%，呈现稳定增长的态势。据悉，在2010年最后几个月中，由于百度对其搜索算法进行了比较大的调整，让很多网站的搜索引擎优化策略突然失效，造成了许多依赖搜索引擎优化策略的网站访客数下降了不少，网络购物网站受此影响，引擎来源访客量有一定下降。进入2011年以来，随着顶级网络购物网站的日渐成熟，在消费者人群中的品牌知名度也在不断提高，许多消费者都采用直接输入网址或者直接搜索网站名称的方式进入网站，使得这些知名网站对于百度竞价关键词的依赖度越来越低，对于竞价关键词广告方面的投入也自然开始减少。但在这样的背景下，百度的竞价关键词却能够被更多的中小电子商务网站所负担得起而且成功应用，这是造成2011年第一季度百度引入网络购物网站的访客量增长的主要因素之一。在日前举办的“百度营销中国行”的启动仪式上，3000多家企业的代表出席了此项活动。中国互联网络信息中心研究部主任刘冰指出，搜索引擎营销已经成为拥有独立网站的企业最青睐的推广方式之一。3000多家企业参与此项活动，既显示了中小企业对于转变发展方式的强烈关注，同时也表明中小企业借助搜索营销开拓新兴市场的积极性。而根据第三方专业机构统计，中国企业投入在搜索引擎平台上的营销费用，已占到网络营销总投入的40%左右，是众多中小企业首选的网络营销方式。除了中小网络购物网站在百度上能够开始更有效的竞价营销以外，百度自身的开放平台也对一些网上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了相当一部分访客量。消费者的购物习惯促使着电子商务企业技术不断改进，对于电子商务企业而言，如何向消费者提供最快最便捷和最准确的搜索体验等问题，变得异常重要。而这就需要企业级搜索引擎来解决这些问题。业内专家认为，百度作为国内最大的

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