搜索引擎优化在竞争情报中的应用分析

搜索引擎优化在竞争情报中的应用分析

摘要：文章首先阐述了搜索引擎优化、竞争情报的基本概念，指出了两者结合的实际意义，然后从SEO的角度，分别进行行业竞争分析和具体竞争对手的分析，全面考察竞争对手的网站，最后进行总结。一、研究背景1.搜索引擎优化SEO定义。SEO(searchengineoptimization)，搜索引擎优化，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，让目标用户找到自己，从而提高网站访问量{1}。2.竞争情报和企业网站。竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争态势和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程(对竞争信息的收集和分析过程)，也是一种产品(包括由此形成的情报或策略){2}，一般简称为CI(CompetitiveIntelligence)。竞争情报在企业的生存和发展中起到了至关重要的作用，在竞争越来越激烈的今天，竞争情报已经成为继产品、资金、人力资源之后的企业第四大管理要素，有助于增强企业的决策能力，加强企业的危机预警能力，指导企业改进和完善自我，企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台，相当于企业的网络名片，它是企业在网上的对外窗口，是企业宣传产品的重要阵地，展示了企业的规模、产品、服务等详细情况。因此竞争对手的网站成为了企业获得竞争情报的一个非常重要的信息源，是企业搜集竞争情报的途径之一，通过对竞争对手的网站进行搜索，可以发现很多有价值的情报线索，充分利用网络资源获得竞争情报成为企业制定战略的重要依靠。3.SEO在竞争情报中的实际意义。通过SEO进行竞争情报分析，对竞争对手网站进行全面的分析，对自身网站进行改进，让企业自己的网站在搜索引擎上获得更好的排名，进而提高企业自身的核心竞争力。因此，正确分析竞争对手，在搜索引擎优化过程中，是比较重要的一个环节。如何找出竞争对手的薄弱环节。正确认识他们的实力，这样的分析可以形成一个良好的竞争态势，这样的研究过程对于SEO项目实施有重大的价值。可以分析出对手的长处，如何吸收这些长处为己用，自身网站还有什么不能超过对方，怎么利用竞争对手站的优点来优化自己的网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键字排名。二、利用SEO进行竞争分析1.行业分析。以SEO为目的的行业分析，需要考察以下方面：(1)企业所处行业中的流行趋势分析。通过GoogleTrends、百度指数(百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势，发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求)、百度热榜(百度热榜是百度推出的搜索排名榜。对一天、一周或一段时间内，通过百度进行搜索的关键词进行排名，得出的一个榜单)等工具，了解本行业中的热门搜索关键词，捕捉流行趋势，发现新的商机，挖掘企业新的增长点。(2)搜索引擎竞价排名关键词分析。掌握主要核心关键词竞争对手的排名状况，通过google、baidu等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具及竞价排名价格等，来了解竞争程度；通过google、baidu等搜索引擎来查询关键词被搜索次数，来了解关键词竞争程度。竞争对手之间很多业务竞争，体现在关键词上，就是很多核心业务关键词之间竞争，统计下竞争对手的核心关键词排名状况，也可以判断对方目前搜索引擎优化的程度。自然搜索结果中的网页数目，不足以说明竞争程度。但竞价排名出现的对手数目，往往更能说明竞争程度。竞价排名多的关键词商业性必然比较高，竞争对手也会比较多。(3)对排在前20名的竞争对手页面优化情况进行概要分析。对本行业内的前20名的竞争对手进行行业内部重要性评估，分析他们网站在行业中的知晓度、行业中的地位等等，从网站内部结构和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化情况。2.具体竞争对手网站的SEO分析。从上述20个竞争对手中，重点选取几个竞争对手，对他们的网站进行具体分析：竞争对手网站搜索引擎优化(SEO)情况、目的。收集研究竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录数、反向链接数、友情链接信息、GooglePR值、域名注册信息等。(1)分析竞争对手网站的域名注册信息。对竞争对手的网站进行WHOIS信息的查询分析，可以查询到这个域名的注册信息，提交到各大搜索引擎的时间，以及这个网站的历史和SPAM纪录。因为，一个域名的年龄，在搜索引擎排名中也占了一定的评分比重的，所以这个分析是必要的。也是最基本的，但往往是被很多相关研究人员所忽略的。(2)分析竞争对手的网站在各个搜索引擎中的收录状况。主要是分析竞争对手网站在百度和google的收录状况。收录的状况说明了竞争对手网站的规模大小，原则上收录越多，规模越大的网站，权重越高。查收录，在搜索引擎中使用site：命令就能查看到该搜索引擎中收录的页面数。注意:查收录，一定要使用企业网站的顶级域名进行查询，特别是对于一些大型企业站点，往往有很多二级域名，查询www是没有实际意义的。(3)分析竞争对手的外部链接状况。网站的外部链接是评价一个网站质量的重要指标之一，从这一指标能看出竞争对手网站的实力和地位。外部链接不仅要从数量的角度进行考察，也要从质量的角度进行分析。在各种搜索引擎中使用link命令进行查询竞争对手外链的数量，还要分析竞争对手网站的的外部链接来源，研究这些链回站点的权重和外链在别的网站的位置等，到底有多少个网页链接到竞争对手的网站？有多少个是他们自己的网页？(4)分析竞争对手网站的结构。通过分析竞争对手网站各个页面外观和源代码，充分掌握竞争对手在网站架构所在的优化，根据这些来弥补自己网站的缺陷。这个主要就是分析网站的架构，随着搜索引擎的友好性出发，很多站的基本架构都是DIV+CSS的，但是这里面也有技巧的。好好地分析一下对手站的网站源码，看看竞争对手站的代码优化好的地方，然后根据这一点，来弥补自己网站的缺陷。不过，通过查询这一点，我们还可以了解到对手站的JS、FLASH图片等信息的优化，所以，这个查询也是必须的。{1}网站整体架构。分析竞争对手的网站整体架构、二级栏目、内容页的设计，网站是否采用流行的DIV+CSS。他们的优化是在哪里，是否有缺点？{2}关键词布局。分析关键词是怎么分布的。涉及到关键词的标题，关键词在文本中的位置、突出性、出现频率和关键词出现的独特性{3}。{3}标签(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例几乎是不存在的，但是，meta使用还是要添加到页面上的。可以去分析竞争对手站有没有使用网页标题？描述标签？如果使用过了，是怎么使用的？{4}网站内容的撰写。网站内容的撰写，关键词要如何分配在撰写内容中，尽可能在照顾搜索蜘蛛能顺利地抓取，也照顾好浏览者的需要，尽量把撰写内容紧靠在body的后面。同时也要去分析竞争对手网站内容有没有围绕关键词来组织，这是搜索引擎优化的一个比较重要的环节。好的内容，就有浏览者转载，转载可能加上原处的链接，能获得排名的机会比较大。另外，内容原创在当今搜索引擎中看得越来越重要，竞争对手的网站内容主要是来自编辑完全原创，还是通篇采集转载，伪原创;这些都是值得分析的，也是战胜竞争对手的突破点。{5}网页之间的内部链接。内部链接关系到网站的整体结构是否通畅通，网页之间是否能够顺利衔接，以及googlePR值是否能够顺利地传递到各个网页中，因此这是网站SEO的关键因素，值得高度重视。要分析竞争对手网站内部各个相关网页衔链的合理性和必要性，首页与其它页面的关联性，目录页与其它页面的关联性、内部链接循环等{4}。{6}竞争网站内部结构的其它优化因素。分析竞争对手的网站内部是否有明显的优化痕迹，例如title是否经过了分级撰写，url是否做过伪静态优化，网站地图的使用情况，是否有明显的页面结构优化，关键词分布是否有优化痕迹等，研究竞争对手网站的URL结构—URL是否包含关键词等。三、结论注释：{1}林元元.搜索引擎优化技术(SEO)的应用[J].软件导