手机浏览器市场盈利模式探析

手机浏览器市场盈利模式探析

《2009年第三季度中国手机浏览器市场季度监测》数据显示，2009年第三季度中国第三方手机浏览器市场累计用户数达1.32亿，活跃用户数为5467万。咨询公司埃森哲的一份调查显示，在拥有手机与其他便携式设备的消费者中有将近15%的人在使用无线上网，用户绝对数量相当可观，手机浏览器对于无线上网用户的作用已经变得越来越突出。这也吸引了包括Opera、微软、谷歌、优视动景等智能手机厂商、传统互联网企业、手机软件厂商纷纷投身到手机浏览器市场。加上我国3G运营的时间还很短，各厂家所占手机浏览器市场份额非常分散，竞争才刚开始，大家都有机会。但是，从目前的情况来看，这条“通道”最大的堵塞就是仍不清晰的盈利模式。巨资流向未来收益CNNIC《第24次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，我国手机上网用户达1.55亿，半年内增长32.1%。随着中国3G时代的到来，已经没有人怀疑无线互联网用户将在未来飞速增长。然而，尽管移动互联网蕴藏着巨大的财富，市场也呈现群雄逐鹿的火暴局面，但就手机浏览器这个细分市场而言，与巨额投入形成鲜明反差的是，手机浏览器直到现在也没有形成完善的商业模式。浏览器提供商目前所投入的高额费用，更像是在为未来的收益空间作铺垫。尝试通过多渠道合作模式拓展用户群已经是各手机浏览器厂商的重要竞争手段。Opera公司作为全球最大的第三方独立手机浏览器厂商，但在中国根基并不深，也在想方设法地跟电信运营商建立良好关系，同时在业内争取广泛合作。2009年年中，Opera与空中网合作发布定制版，利用空中网的移动互联网领先优势向用户渗透。而腾讯的互联网服务内容覆盖非常广泛，几乎可以满足用户各个方面的需求，其发布的手机浏览器就借鉴了UC的导航收录了国内所有的主流应用，包括竞争对手新浪、搜狐。广告主“买单”是主流与PC浏览器相比，用户对手机浏览器的付费意愿更低，易观国际的一项调查显示，互联网用户中接受手机浏览器付费的比例为10%，而仅有5.6%的移动互联网用户愿意为手机浏览器付费。因此，目前手机浏览器面向用户收费是行不通的，最直接的是面向广告主收费。而对于广告主来说，浏览器用户数的多少是最关键的因素，至于广告模式、广告价格等反而是其次的。而要吸引用户，浏览器的访问速度、操作便利性、人性化功能等就至关重要，这也是目前各大浏览器开发商共同努力的方向：做好产品吸引用户，用户多了吸引广告主，这是一个渐进的过程。优视动景CEO俞永福坦承，尽管公司已经有了超过3000万的活跃用户，但公司依然未形成具有比较优势的收入来源，优视的盈利模式还在探索阶段。目前，除了产品预装，广告业务是优视动景重点关注的盈利方式之一。该公司已在此领域展开了一些工作，比如与百度等搜索引擎开展了合作，此举可通过浏览器产生的流量参与搜索引擎公司的广告分成。除了以Operamini为代表的，向运营商、手机厂商提供浏览器预装并收取授权费用这种最简单的业务合作外，手机浏览器提供商还在寻求新的突破。3G门户网在GO推出之前就在为其商业化进行准备——该浏览器中内置的widget功能，不仅能让手机用户搭载文字、图片、视频甚至Flash等格式的内容，也能将广告主希望传递的信息以更炫目的形式展现出来。包括通用电气、建设银行等高端品牌在内的诸多广告主，现在已与GO进行广告合作。电子商务或成突破口对于手机浏览器市场各家企业来说，电子商务也许会成为一个新的突破口。目前阿里巴巴正与优视动景进行合作，共同打造一个移动互联网环境下的电子商务平台。阿里巴巴内部人士透露，阿里巴巴希望通过这次合作，客户可通过手机在互联网上进行交易，而目前优视动景正在加紧研发引入了“支