IPTV-新型网络电视

IPTV——新型网络电视一、定义（一）官方怎么说国际电联定义：指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务，其中接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国IPTV定义：指通过可控、可管理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提供基于电视终端的多媒体业务。（二）IPTV到底是怎样的呢？IPTV全称InternetProtocolTelevision，中文称互联网协议电视，也叫交互式网络电视。就是利用宽带网，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，是通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。二、发展历程与使用情况自1999年英国VideoNetworks公司推出IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相继进入了IPTV市场，成为开展IPTV业务的主力军。到2003年上半年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV业务。如下表随着互联网与电信网的不断合作和发展，IPTV发展迅速。截止2011年第二季度，全球IPTV用户数量达5100万，同比增加7.8%。其中中、法、美三国占了60%以上的份额，中国发展尤为迅速，已接近1000万用户。三、IPTV播出终端1.计算机2.机顶盒+普通电视机3.以手机为主流的等个人移动终端机顶盒全称SetTopBox，简称STB，数字视频变换盒，通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数据内容，包括电子节目指南、因特网网页、字幕等等。使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。

四、IPTV的业务服务1.直播电视。IPTV通过组播的方式实现直播电视功能。2.准视频点播。IPTV能够让服务提供商通过组播技术对相同的视频内容以时间交错的方式在一组虚拟频道上实现准视频点播的功能。3.视频点播。用户可以在任何地点、任何时间观看已录入系统中的任何内容。通过简单易用的电视机遥控器，用户拥有了充分支配自己观看的权力。这种新的视频方式让传统的节目播出时刻失去了意义，让用户在想看时能够立即体验到视频服务的乐趣。4.时移电视。时移电视是基于网络个人录入像机技术的一种业务，它将用户从传统的节目时刻表中解放出来，用户在看直播电视节目时能够实现对节目的暂停、后退等操作并能够快迚到当前直播电视正在播放的节目。5.增值业务。只要是基于IP的视频语音业务、通信业务等。五、IPTV的特点1.IPTV继承了互联网的交互性特征。这种交互既包括观众不网络电视台之间的请求与响应，也包括观众之间的互动。在IPTV中，观众可以根据节目单选择节目和播放顺序，节目单上没有的还可以预约。

2.IPTV能提供更优质的试听效果。IPTV继承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的特点并能输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。3.IPTV的营销模式属于收费电视。IPTV的服务费除了网费之外还包括频道节目的订阅费。另外IPTV还可以搭载很多增值服务如互动游戏、博彩、证券业务、电视银行业务、电视购物业务等服务这些服务通常也是需要单独付费的。4.IPTV节省了网络宽带。MPEG-4、H.264、WMV9等压缩编码标准的发展特别是H.264的应用使IPTV技术的视频编码率有了很大提高从而迅速提升了现有宽带条件下的视频质量有效节省了网络宽带。5.IPTV将广播电视业、电信业和计算机业三个领域融合在一起，综合优势明显。

IPTV在中国一、产生背景受移动业务及互联网的冲击，中国电信业务收入增长率相对2004年出现负增长、ARPU(每用户平均收入)值不断下降、传统固话业务用户流失，话音业务将成为廉价日用品，固网转型、寻找新的利润增长点对固网运营商来说是一个迫在眉睫的任务。在这种趋势下中国电信重点推出了IPTV业务。IPTV不仅能够满足电信创造新的业务增长点的需求，还可以为转型提供切实可行的切入点，促进电信综合业务提供能力的提升。二、发展状况第一阶段：2003年，香港电讯盈科推出IPTV业务，定名now宽带电视。同年9月，上海文广集团“东方宽频”在全国率先推出网络电视业务，2004年6月，“央视网络电视”业务出台。2005年3月，上海文广新闻传媒集团（SMG）获得了国家广电总局颁发的国内第一张IPTV集成运营牌照，并与清华同方股份公司合资组建了百视通公司（BesTV），目前已是国内最大的广电传媒集团之一。第二阶段：美好的梦想与并不美好的现实。从2005年至2011年第一季度，中国国内IPTV用户数量接近1000万，而同样具有个性化收视特征的网络视频用户则为2．65亿。再以IPTV最早试商用的上海为例，经过5年的发展，2011年上海的IPTV用户量为130万，只占上海825．33万家庭总户数的16％。三、政府与政策的支持为了在互联网内容上国家做到更好地监管，国家规定开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准，也即IPTV牌照。目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。其中有部分为全国性牌照，部分为地方性牌照。开办IPTV业务，需要《网上传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证齐全，其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。2011年年底，国务院公布了第二批三网融合试点城市，确定了CNTV独家获得42个试点城市的IPTV播控平台建设权。四、存在的局限性（一）界面结构仍“网站化”IPTV界面设计“网站化”特征十分明显，重要页面（比如主页）堆砌内容过多，倾向于以复杂的文字条目导航为核心组织内容，某些重要内容的呈现也过度依赖文字。百视通与土豆网界面结构对比在同一个页面堆砌过多内容，肆意使用文字导航，不仅会给一定距离之外的电视观众带来复杂、繁琐的感觉，也让人不好辨认界面上的条目，很大程度地影响了受众对IPTV的整体体验。“网站化”的界面设计也会造成IPTV与网络视频的差异性不明显，降低人们对于IPTV业务的实质需求。（二）操作模式滞后电视操作模式经历了“机身按钮式”和“遥控式”，尽管进步比较大，操作电视有了更多的自由，但操作电视仍然离不开专用设备，而且离不开一个扭或按的动作。人们要么需要凑到电视跟前费力地操作，要么可能得花至少几十秒时间寻找那个叫做“遥控器”的东西，然后施以按／扭这个早已令人疲乏的动作。随着电视机智能化的趋势，电视机功能不断增多，操作设计越来越复杂，遥控器上的按钮也越来越多，越来越挤，这不仅会给人们的操作带来不便，也会增加在电视机控制方式上投入的成本。电视操作自由度还不够，操作体验不够顺畅。（三）互动还停留在概念层面目前针对IPTV用户实质需求的仍主要集中于“点播”、“时移”、“回看”等基本播放功能。其他互动功能则不够丰富，而且多是些花哨、应景的设计，并没有对用户更多元、更丰富的需求做出针对性的考虑，还停留在概念层面上。（四）收费模式有待提高国内IPTV业务中存在的单片收费模式令用户存在疑虑。如果直接引用用户的话，就是“担心乱收费”，但进一步深入了解时，发现用户并不单是担心系统错误或运营商的诚信问题而产生乱收费，更多的担心是“在误操作的情况下造成花了冤枉钱”或“在没有控制的情况下失去预算”。IPTV收