德芙公关策划方案-

德芙公关筹划方案篇一：德芙公关筹划案dove公关筹划案〔一〕德芙的背景介绍：德芙巧克力粉丝名称：随心〔二〕德芙款品介绍产品概念是层出不穷的，这款产品还是连续德芙的原有的本质带来的复古之感，所以我们将这款称之为“德芙·外包装上还是更浓的是，巧克力的经典颜色，在系上蝴蝶结。简洁大方美观但不失潮流的元素，最初的就是最好的。〔三〕目的潮，并为才出的款打造卖场，同时可以到达５００万的盈利收入。名利双收的效果。〔四〕德芙的市场分析与推测：度，这种品牌度已经深入人心，对于感情的表达，在同等朱古力的食品中德芙比金帝、费列罗、好时、金丝猴、德菲斯、三角都有好的口39.7%说明市场需求还是大，这样推出款，就可以削减一笔对整个品牌的宣传，但消费者么方面来说德芙的受重是很广泛。所以市场是不用担忧的。20XX428500万盒〔五〕期限20XX1228号—20XX428〔这段时间是推销品的最正确〔六〕受重对象16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充分.恋爱时比较留意浪漫。其次是４５岁—８５岁的夫妇。最终是想吃巧克力但是不想长胖的爱美女性。〔七〕竞争对手的分析虽然吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有肯定的份量.在中国市场对巧克力产品销量奉献最大的是年节市场〔中秋/圣诞/春节/情人节/势，金帝很快后来居上，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙〔八〕媒体策略广告策略：主要是在电视电脑网站和报刊杂志上推行；半个小时或是二格外钟RayJessica缤纷旭茉》等，用彩页将效果图做出〔效果图为：德装，德芙的标志还是印在上面，再印上·〕动期间以每半期登一刊潮流广场、万达广场。制作的效果图同上网上媒体：在德芙官方网上推出品〔九〕活动策略：活动一：地点：春熙路口活动主题：推品让爱连续时间：２０１０年１２月３１日下午６点到８点带、和巧克力的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样外形摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台四周绑上百合花18点正式开头时由主持人宣布活动开头，介绍本产品的从最初到现在的成就后面用ＰＰＴ做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放〔３０分钟〕其次步：由蔡琴和张靓颖演唱(１５分钟)第三步：由德芙中国代理商讲话和致词，为品巧克力造势〔１０分钟〕第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着德芙的全部的产品从白色帷幔一一走出，最终有请出春晓、姚晨同时拿出经典款，把节目推〔泡泡机和制冷机视状况喷出〔30分钟〕德芙模型。(35分钟)要嫁给你》由主持人宣布留下清理活动完毕。相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。活动二：时间：20XX214日上午九点地点：潮流广场活动主题：爱就表达出来〔各种颜色的玫瑰〕放在四周，最终幕后由各个幸福的情侣的照片拼成的爱心图形活动流程：第一步：由主持人宣布活动开头，开场舞以现代舞为主。其次步：由成都代理商致词，为活动助兴。蹒跚走出。配着德芙的音乐。自己的爱人，让他们有个温情的情人节。第五步：由王心凌的演唱曲目《心电心》和《爱的天灵灵》中作为完毕曲目第六步：主持人宣布活动完毕。〔十〕经费预算：广告计费：一百万媒体计费：一百五十万杂志计费：一百万活动计费：五百万其它：三百万附广告脚本：镜头一：以电影胶卷的形式放映德芙的开创到今日的辉煌经典镜头蕾，配上消沉的音乐，一幕幕由小到大的场景消灭在她眼前。经典的让你回味。附：德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力〔心随。心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子醇黑巧克力“德芙·经典款”篇二：德芙公关筹划名目前言 3一、工程背景 3〔一〕公司简介 3〔二〕德芙产品简介 4〔三〕产品种类 4二、工程筹划 5〔一〕公关目标 5〔二〕关键信息 5三、创意说明 6〔一〕活动简介： 6〔二〕活动主题：doVE——doyouloveme?. 6四、媒体策略 7〔一〕预热阶段媒体策略 7〔二〕高潮阶段媒体策略 7〔三〕深化阶段的媒体策略 8五、公关活动实施打算 8〔一〕活动前期预备 8〔二〕中期操作 10〔三〕活动后期工作 11六、公关财务打算 11〔一〕活动实施阶段费用 11〔二〕媒体策略费 12〔三〕主要公关活动费 12〔四〕活动后期费用 12七、效果展望 14〔一〕提高产品知名度，树立良好形象 14〔二〕可观的宣传效益 14〔三〕多方面多层次的宣传效果让德芙在消费者心中更加亲切 14〔四〕品牌形象更深入人心 14德芙—doyouloVemE前言随着生活的不断富有，人们在物质上得到了相应的满足，同时，对精成为了普遍现象。德芙产品定位为中高端的巧克力，到今日，德芙在10多年的进展，现也早已成为人们传递情感、享受奇特瞬间的首选佳品。一、工程背景〔一〕公司简介玛氏公司，是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品德业的“宝洁玛氏拥有德芙〔doVE、m&m’s、士力架(SnicKERS)、彩虹糖(SKiTTLES)、玛氏条(maRS)、特趣(TwiX)、宝路(PEdiGREE)、伟嘉(wHiSKaS)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类〔糖果巧克力、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。玛氏公司在全球设有18060多个国家建有80个工厂，180亿美元，全球同事总数39，000名，产品德销100多个国家和地区。更令人赞美的是，玛氏仍旧是私人拥有，它是果和宠物食品。1983年，我们开头通过分销商在中国市场上销售糖果产品。1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以德芙品牌赞的关系和友情，使德芙成为中国最受欢送的糖果品牌之一。1993年在北京正式成立。经过十年的成长与进展，我们成功的开发和生产出德芙、彩虹糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。25个分公司、2201个城市拥有业务代表。们的口味及喜好。共享公司的独有理念。这些理念，把我们与其他公司区分开来。它打算的运营方式。真正履行这些原则不简洁，但我们不能无视它。我们信任他们是我们将来成功模式的真实诠释。〔二〕德芙产品简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏〔mars〕公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开头进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中1993年进入中国大陆市场，1995年成成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。〔三〕产品种类德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄德芙巧克力已成为人们传递情感、享受奇特瞬间的首选佳品。二、工程筹划〔一〕公关目标感受。通过这次公关活动提高德芙的知名度，扩大德芙的销量，传承的生疏德芙、了解德芙、进而爱上德芙，在提高企业营业额的同时与社会经济到达互利共赢的目的。〔二〕关键信息德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏〔mars〕公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受奇特瞬间的首选佳品。在制定了以上的关键信息后，宣传筹划将分成三个局部：前期预备、活动局部、以及后期工作。前期预备前期主要预备“活动局部”需要的材料以及道具。活动局部〔1〕线上公关活动?请知名明星拍摄微电影doyouloVemE四部曲；?征集“最炫情侣照”网络在线竞选活动；?发起投票“七夕节是否应当作为法定节假日被保护篇三：德芙巧克力情人节公关筹划案德芙巧克力情人节特别筹划筹划人：筹划日期：20XX-02-01中，鲜花和巧克力是两个黄金选择，在这样的一个巧克力消费旺季，各巧克力品牌促销把戏层出不穷。因此需对这次节日加以创意筹划，在巧克力大战中大显身手。活动主题：甜蜜德芙，与爱相伴！筹划目的：1.为迎接情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售预备工作，同时以情人节为契机，亲热公司与老业主、客户之间的关2.本次筹划的人。利用巧克力的情侣文化营销，由于在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。根本活动程序：1.活动时间：20XX-02-149：00-11：00活动地点：万达广场，人民广场，小北门码头，湖北文理学院校内，襄阳职业技术学院校内活动形式：室外互动形式10000人左右。2.活动内容：最正确拍档——情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的玩耍。得精巧德芙一份。4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有时机抽奖。来，表达者可得到这样唯一的一份音视频。爱要说出来——参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的