后节能补贴时代 卖场和电商再燃战火

后节能补贴时代卖场和电商再燃战火

近日，财政部发出《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，表示自2013年6月1日起，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。受此消息影响，家电股一度重挫。家电补贴“盛宴”散席，漫步杭城家电卖场，那些关于节能补贴的宣传海报已被悄然撤下，生意也趋向平淡。看着寥寥无几的顾客，一些营业员看片子打发时间，有的则聚在一起嗑嗑瓜子，唠唠家常，和家电节能补贴5月底到期前的忙碌状态形成了鲜明对比。补贴收官后销售遇冷苏宁新塘路店，位于凤起东路和新塘路交叉口，虽然里面彩电的标价基本与节能补贴退出前差不多，没什么变动，但因为少了家电补贴，最终的价格比之前贵点，三星电视专柜的工作人员李平明显感觉到人流量的减少。“上周末客户不多，基本上是来了解电视机情况的客户，有的还在装修，要等到9月底、10月才用到。节能补贴结束后，基本上前期一些用户群都没有了，下一波估计要等到商场搞活动了。”与他同楼层的海信电视工作人员李先生也告诉记者，虽然节能补贴刚过去，电视机的整体价格都没调整，但由于少了这点补贴，有的顾客来买电视机，就感觉贵了。这几天几乎没什么生意，顾客也减少了，不过，彩电销售也正好要进入淡季了。夏天来临，空调销售本该进入旺季了，但在国美电器新塘路新活馆卖格力空调的郑女士说，现在消费疲软，老百姓都喜欢能省则省，过来一看，节能补贴没有了，便宜款式的最终价格又回到了2000元以上。本地人还好点，有些外来务工人员就嫌贵了，转来转去，下不了手购买。她的担心不仅在此：“接下去空调旺季(生意)做的主要是外来务工人员，他们家里热得受不了了过来购买，希望越便宜越好。但可能受先前节能补贴快到期的影响，(5月中下旬)提前消化了一些。”言下之意，今年六月的销量不一定乐观。回头看大家拍手称好和现在的客流量相比，李平至今仍清楚地记得“最后的疯狂”：“5月30、31日，很多顾客为节能补贴倒计时而来。30日比31日人还多，主要集中在晚上，可能一些前期了解过的用户，知道节能补贴政策到月底结束……”面对现在的平静，家电卖场里的工作人员谈到节能补贴政策，无不拍手称好：“老百姓得到实惠，我们销售量多了，工资也高了。有了节能补贴政策，家电卖场的整体销量都增长了不少。政策不仅拉动了相关产品，也拉动了其他没有补贴的产品。”浙江国美电器彩电部部长张勇告诉记者，国美电器浙江地区这一年所有节能补贴产品与前一年相比，销售额同比增长了40%左右。财政部相关负责人之前表示，节能家电补贴推广政策实施以来，成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到。据中怡康监测数据显示，截至今年4月，平板电视中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的32.10%增长至88.53%，领跑家电类产品;空调中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的15.62%增长至65.69%;冰箱中节能中标产品市场零售量占有率从去年6月的9.91%增长至68.78%;洗衣机中节能中标产品市场零售量占有率从去年6月的19.47%增长至56.05%;燃气热水器中节能中标产品市场占有率从去年6月的4.83%增长至15.24%。而相比2012年下半年，节能政策拉动力在2013年上半年表现得更加明显。据中怡康测算数据显示：2012年6月-20