分析：工具化PK平台化短视频走向何方_第1页
分析：工具化PK平台化短视频走向何方_第2页
分析：工具化PK平台化短视频走向何方_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

分析：工具化PK平台化，短视频走向何方？

走向两极：工具化PK平台化事实上，目前国内各类短视频应用已经超过100款，但这些产品主要以美颜、特效为主打功能，虽然也积累了不少用户，但大多还是工具属性，长期来看将面临用户活跃度低，难以规模化增长的困境。最重要的是，工具类产品的竞争门槛过低，不容易跟对手拉开差距，无论是美颜还是特效，都还是停留在工具层面上的竞争，本身技术上没有门槛，非常容易复制。并且，国内外诸多产品的过往经验已经证明，工具属性的产品难成气候，只有向平台发展才能获得更多的想象空间。国外视频分享应用vine的流行更加说明，单纯满足人们的短视频拍摄和制作优化需求，并不能使得产品得到规模化的使用，短视频应用走向社交平台化是大势所趋。放眼国内，目前短视频应用当中，只有微视等少数几家有着视频社交平台的潜质，其他短视频产品还是深陷在工具的泥潭里不能自拨。同时，我们从微视的高速发展过程也可以看到，作为视频社交平台，出身在腾讯这样的”社交世家”，身后有QQ和微信数亿社交用户的支撑，以社交切入，绑定用户的日常行为和好友关系，才能保证产品具有更高的活跃度和使用黏度。而基于强社交关系，通过明星与粉丝互动，好友与好友之间的互动，则能使得短视频产品有更强的生命力和渗透力。平台搭建需做两大”培养”工作另一方面，平台的搭建又不是一蹴而就的，需要做大量的积累和培养工作，才能形成一个具有广泛用户量且极具粘度的平台化产品。东楼看来，打造一个视频社交平台还需要做好两大“培养”工作。第一是用户使用习惯培养。这不但需要通过不断的增加新功能来满足用户“新奇特”的需求，还需要保证用户具有极强的粘性。东楼也观察到，虽然自身定位为视频社交平台，但微视并没有忽视用户习惯的培养，从最开始拍摄的主题、配乐、水印以及滤镜，到现在更新的2.4酷炫版中加入的十余种大片特效以及视频美颜的表现力，还增加了能够将照片生成视频的的动态影集功能，微视一直都是通过低门槛、强表现来提升用户使用体验。并且，在增进用户体验的同时，其背后隐藏的最主要的目的还是鼓励用户拍出更有趣的视频，增加分享量，借以达到社交化传播的目的。第二是社区生态的培养。一个良性的生态环境才能孕育更多的可能，而社区生态的培养需要靠有效的运营机制。这需要大量的运营引导，不但要大力支持用户创作高质量的内容，还需要鼓励用户进行全网的分享和互动，继而形成一个良性的全网社交分享氛围。在这个运营机制里，必须依靠意见领袖，并尽可能的增加用户的分享欲望，还需要对热点事件快速反应。以主打8秒微视频的微视为例，在推出不到一年时间里，先后通过运营微视跨年晚会、微视直播

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论