全国博物馆行业发展规模、构成情况、接待游客人数及行业发展趋势分析

全国博物馆行业发展规模、构成情况、接待游客人数及行业发展趋势分析

一、博物馆的分类构成情况

博物馆，是征集、典藏和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，也是为人们提供知识、教育及欣赏服务的场所。博物馆的发展不仅与当地经济如公共配套设施、政府财政支持等息息相关，还可以制造就业岗位，拉动旅游业及周边经济的发展。中国无论是历史文化资源，还是既有的博物馆数量，均处于世界前列。近几年，中国文博事业快速发展，博物馆数量和博物馆接待游客数量持续增长。参观博物馆日渐成为一种生活方式。近几年，越来越多的国人走进博物馆，读中国历史，品中国文化。

博物馆按不同的分类方式可以划分为多种类型，如按收藏分类可以划分为综合博物馆、考古博物馆、艺术博物馆、历史博物馆、民族博物馆等；按管理分类可以分为政府博物馆、地方博物馆、大学博物馆等。目前我国博物馆主要以综合性博物馆和历史类博物馆为主，起占比分别为36.28%和35.27%。

《2020-2026年中国博物馆行业发展现状调查及投资战略分析报告》显示：根据国家文物局发布的统计数据，从博物馆举办主体来看，截止到目前，文物部门所属国有博物馆3825家，国有博物馆占全国博物馆总数的69.11%。;非国有博物馆1710家，非国有博物馆占全国博物馆总数的30.89%。

随着博物馆免费对公众开发的持续深入，我国博物馆免费数量逐步提升，2019，全国免费开放博物馆达到4929家，占博物馆总数量的89.05%，全年接待观众10.22亿人次。

二、博物馆接待游客分析

据国家文物局统计数据显示，中国博物馆事业呈现出良好发展态势，“博物馆热”成为中国社会文化的新时尚，“博物馆+”跨界融合创新成为推进高质量发展的新引擎，博物馆为国家文明交流互鉴提供了新空间。2019年，中国博物馆全年举办展览2.86万个，教育活动33.46万场，接待观众12.27亿人次，比2018年增加1亿多人次。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，全国博物馆均闭馆抗击疫情，抗疫期间，全国博物馆系统推出了2000多个线上展览，总浏览量超过50亿人次，并启动抗疫见证物征集工作，“为明天收藏今天”，展现了文博行业的责任担当。

2019年我国国家博物馆共开放285天，入馆观众参观量为739万人次，全年男性观众数量为3,106,417人次，占比46.85%；女性观众数量达到3,524,142人次，占比53.15%。

2019年全国博物馆参观量TOP10榜单中故宫博物院参观人次最多，达到了1933万人次；其次是重庆红岩革命历史博物馆，参观人次为1150万人次；秦始皇帝陵博物院参观人次902.91万人次，排名第三位。

三、博物馆数量逐年增长，收入整体呈现震荡上行趋势

博物馆事业蓬勃发展、日益繁荣。我国已经形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系，构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。

2010-2019年，我国博物馆数量逐年增长。国家文物局公布数据显示，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，比2018年增加181家。

2019年度全国博物馆名录中山东省故宫博物馆数量最多，共计567家；其次是浙江省，共有博物馆396家；河南省有348家博物馆，排名第三位。

据国家统计局统计数据显示，2013年以来，我国博物馆收入整体呈现震荡上行趋势，2017年，全国博物馆实现收入325.56亿元，创近年新高，2018年，博物馆整体收入有所下滑。结合2019年，我国博物馆发展情况及全年文化旅游接待游客数量变化情况来看，初步估计，2019年，我国博物馆收入约为323亿元。

二、博物馆发展趋势：互联网+博物馆成为风口

自1905年张謇自费创建中国第一座现代博物馆以来，我国博物馆已经走过了百余年的发展历程，其地位也从早先的“开民智”之场所，沦落到如今的城市“摆设”。互联网作为当今时代最具发展活力的领域，已经全面融入生活的方方面面，也使得博物馆依托互联网时代的技术与平台重焕生机成为可能。

尤其是2016年由国家文物局、国家发展改革委、科技部、工信部、财政部印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》，在此背景下，如何利用网络媒介有效传播中华优秀传统文化，成为目前博物馆领域正在探讨的重要课题。

故宫便是其中佼佼者。从数字故宫到故宫淘宝，再到故宫游戏、故宫社区...故宫博物院已搭建起以故宫官方网站为核心和主入口，由网站群、APP应用、多媒体数据资源等各种信息组成，线上、线下互通互联的聚合平台。

根据故宫馆长单霁翔的公开发言，故宫还定了四年计划，到2020年把故宫博物院建成为世界上最强大的数字社区之一。

2016年以来，故宫先后与阿里、腾讯、凤凰网等建立合作伙伴关系，一方面在天猫开设了官方旗舰店，主要有门票、文创、出版三个板块；另一方面和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从2017年下半年开始，双方合作更是介入到动漫和文学的创作，包括微电影的创作中；另外，还和凤凰网合作，利用AR、MR、3D等手段传播故宫文化。通过一系列的战略合作，故宫有望成为真正的“世界级的超级IP”。

可以肯定的是，古老博物馆走上互联网之路将是大势所趋。一项由皮尤研究中心基于对美国1224个博物馆机构进行在线调查而发布的一份“新媒体与博物馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可，并且已经渗透到博物馆等文化机构运作的方方面面，成为美国艺术领域不可或缺的组成部分。

而在国内，博物馆触摸新网络的不止故宫一家，2017年上海市开设网站的博物馆共68座，策划数字展览58个，开通微信、微博公众号的109座，全年利用新媒体发布信息共8672条。互联网让古文化重新“活起来”已成为共识。

一方面，在国家相关政策的激励下，博物馆希望借助互联网和新技术的平台，