商品包装管理

项目五：商品包装管理●知识要点（1）了解商品包装的概念、功能及商品包装的分类；（2）了解常用的包装材料和商品包装材料的选取；（3）掌握商品包装的要求和商品包装策略；（4）了解商品包装的技术与商品包装的标志；（5）掌握商品商标的设计与申请●能力目标（1）能根据包装的不同要求选择商品包装的材料；（2）能根据产品的定位制定商品包装策略；（3）会识读和刷写各种商品包装标识；（4）能进行商品的设计和商标的申请工作。本章知识脉络商品包装管理商品包装的概念商品包装的功能商品包装的分类商品包装概述商品包装材料选取常用的包装材料商品包装材料的选取商品包装标识的识读销售包装标志运输包装标志使用说明标志商品包装策略制定商品包装的要求商品包装策略商品包装技术运输包装技法销售包装技法驰名商标的申请商标设计与申请商标概述商标的申请商标的设计

某女士曾收到一个礼物，一个半支钢笔大小的水晶饰品，竟用长50厘米、宽20厘米、高10厘米的皮箱子包装。她说：“包装得那么豪华，有必要吗？皮箱子留着占地方，扔了又可惜！”。导入案例：美丽垃圾1.“美丽垃圾”产生的原因有哪些？2.如何才能控制“美丽垃圾”的产生？3.商品包装的重要性？4.怎样才是最好的包装？5.1商品包装概述什么是商品包装？人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。

鸡蛋的包装木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过。色彩与包装

不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。药品——白色（干净、卫生、可靠）化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细）酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。包装与产品内涵

著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水,它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水,它的包装瓶子被设计成细高如树的造型,又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装。另一种叫“高山”的香水,包装瓶子被设计成旋转升天式这些造型别致、富于联想的包装恰到好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一体,自然能激发顾客的购买欲望。

商品包装指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。5.1.1商品包装的概念盛装商品的容器和材料。盛装商品过程的技术手段和方法。商品包装的两层含义:商品包装是商品生产的重要组成部分商品和商品包装是相互依存的统一体商品附加价值的表现形式商品包装是使用价值的存在形式（一）保护功能(最主要功能)（二）容纳功能（无集合形态商品）（三）便利功能（四）促销功能（五）提升价值功能5.2.2商品包装的功能保护功能防止由微生物引起的变质防止化学性质的改变防止物理性质的变化防止机械损伤防止丢失、盗窃、偷换容纳功能没有集合形态的商品复杂结构和松泡体积的商品便利功能便于储、运、销售及管理便利消费者促销功能包装在西方国家被称为“无声的推销员”销售文化升值功能提高商品价值包装本身也是一种具有价值和使用价值的特殊商品（一）按包装在流通中的作用分类运输包装中包装5.2.3商品包装的分类销售包装运输包装

又叫三级包装、外包装，运于安全运输，保护商品的较大单元的包装形式，如纸箱、桶、集合包装，一般体积较大，坚固耐用，同时上边要有明显的识别标志。主要为保护商品，方便运输、装卸储存，包括防冲击、防震、防压、防水、防电、方便操作。中包装又叫组合包装，又叫二级包装，是在销售过程中构成的特定数量的单元集合体，起到计量方便的作用，便于陈列、销售。销售包装也叫初级包装、内包装指单个商品为一个销售单位的包装形式。

（二）按包装的销售市场分类

内销包装出口包装特殊包装1、内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。2、出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。3、特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。（三）按包装材料分类纸制包装木制包装金属包装塑料包装玻璃与陶瓷包装纤维织品包装复合材料包装其他材料包装这些材料出口商品包装不能用稻草：美国严禁稻草类包装物进口；英国、澳大利亚、新西兰、菲律宾、塞浦路斯等国也有相应规定。棉花：埃及等产棉国禁止棉花类包装进入本国境内。竹片、木材：日本拒绝竹片类包装入境；美国、加拿大、澳大利亚要求木制包装必须经过熏蒸、防腐等处理才能入境，否则按要求进行销毁处理。纸箱：德国要求纸箱表面不能上蜡、上油，也不能涂塑料、纸箱上的印刷必须用水溶性颜料，不能用油溶性油墨。麻袋与二手袋：澳大利亚、新西兰禁止二手袋入境，菲律宾要求麻袋入境前必须经过熏蒸处理。（四）按包装内容物分类食品包装土特产包装医药品包装化工商品包装化学危险品包装纺织品包装

5.2商品包装材料选取5.2.1常用的包装材料纸和纸板包装用塑料包装用玻璃与陶瓷木材其他包装材料5.2.2商品包装材料的选取一、包装材料选取的基本要求保护性能加工操作性能外观装饰性能方便使用性能节省费用性能易处理性能二、商品包装材料的具体要求

（以食品包装为例）

强度要求

阻透性要求卫生要求耐温性要求

避光性要求安全性要求

促销性要求便利性要求5.3商品包装策略制定5.3.1商品包装的要求

一、商品包装的总体要求（1）适应各种流通条件的需要（2）应适应商品特性（3）适应标准化的要求（4）包装要“适量、适度”（5）商品包装要做到绿色、环保商品包装的基本要求科学性经济性美观性牢固性适销性卫生性环保性科学性合理选择材料、工艺、造型等经济性以最少的人、财、物获最大的收益，强调适度包装。调查数据显示，营业面积在8000平方米左右的大型综合超市平均年用电量为145万千瓦，需要支付的电费为130万～150万元/年。而整个超市行业中，年销售在5000万元的超市，每年消耗的包装袋更高达50亿元，仅一家营业面积在8000平方米左右的大型综合超市年消耗的包装袋(包括购物袋、撕裂袋、包装盒)也达到40万元。过度包装和过弱包装过度包装——指包装价值与被包装的商品价值不相匹配，包装及其材料的价值与商品的价值相比太高。美国、加拿大等国家认为：“过度包装就是污染环境”。过弱包装——指太简陋的包装，不能保护商品，看上去也寒酸。过弱包装设计的结果会造成商品在流通过程中破损率的增加，是应力求避免的，更不允许包装但的偷工减料，以一己之私造成社会资源的损害。美观性商品包装，尤其是销售包装在对外贸易中更为重要。要按照国际市场的款式、规格，商品包装装潢设计中体现美观新颖，富有艺术感。图案简洁、雅致；色泽明朗、悦目；主题鲜明，具有民族风格；文字说明简明、浅易、真实、生动，促进销售，方便顾客识别。杜邦定律

世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。

可见包装是商品留给消费者的/第一印象,它撞击着消费者购买与否的心理天平。如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场上的价格由原来的20美元上升为125美元。牢固性必须保证在商品流通过程中的各种外因作用下，被包装的商品品质、数量完好无缺。设计和选用的包装容器，要有耐冲击力、防震能力、抗跌落强度、耐压强度等；要有良好的耐温、防湿、避光、防霉等功能。适销性色彩、文字、适合消费习惯女性用品——柔和洁雅、精巧别致,突出艺术性和流行；男性用品——刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科学性儿童用品——形象生动、色彩艳丽,突出趣味性和知识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲;青年用品——美观大方、新颖别致,突出流行性和新颖性,以满足年轻人的求新心理和求异心理;老年用品——朴素庄重、安全方便,突出实用性和传统性,尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。卫生性包装要能隔绝各种不卫生因素的污染，尤其是微生物，害虫，或有毒物质和有害物质的化学变化。环保性要考虑环境保护的要求，增强无污染意识和环保意识，适应世界市场因各国对包装材料及包装废弃物提出的新标准和新法规而引起的新竞争，大力发展废弃物少、能回收复用、易于回收再生或自行降解的绿色包装。包装与环境1世界环境危机空气污染（二氧化硫，酸雨）、温室效应（二氧化碳、甲烷）（海水温度上升1度，云和风量均增加约20％，后果是水灾、风灾、旱灾。有的科学家预测，按照目前二氧化碳的排放增长速度，到2030年，大气中的二氧化碳将增加1倍，地球表面的温度将上升1.5~4.5度，后果是极地冰融化，从而造成海平面上升60cm以上，一些岛屿将被淹没，沿海及其岛屿上居住的数千万人将被迫背井离乡，岛屿国家岌岌可危。臭氧层破坏，“盾牌”受损——氟里昂（冰箱、空调、发泡材料、绝热材料及电子零部件等），破坏紫外线，使紫外线直射，破坏人类的免疫功能，导致人类疾病增加，皮肤癌患病率上升、动物死亡、农作物减产。滥伐森林，生态系统主体受到严重破坏淡水被污染，水危机严重固体废弃物增多，严重污染城市环境世界资源危机人口急剧增加森林资源大幅度减少水资源严重不足矿产资源枯竭包装与环境2包装生产过程污染——废水、废渣等（据统计，目前我国大中型企业向江河湖泊排出的各种废物和废水每年达369亿吨）包装材料和包装容器污染——材料及辅料。如PVC，燃烧后产生HCl;泡花碱粘结剂（卫生安全性差、腐蚀性强，对人的皮肤和包装物造成危害）等。包装废弃物污染——白色污染绿色包装绿色包装：又称环保包装，是指既可充分发挥各种包装功能，又有利于环境保护、废弃物最少，易于循环复用及再生利用或自行降解的包装。简化包装包装重复使用或回收再生开发可分解、降解的包装材料包装材料对人体和生物应无毒无害（不含毒素、卤素、重金属或含有量应控制在标准下）在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染造成公害。思考：1、为控制“白色污染”，国家命令禁止使用一次性发泡塑料饭盒。于是一些地方以纸代塑，纸盒生产一哄而上，结果是纸盒厂效益不佳，非环保型的发泡塑料饭盒目前还在快餐业中大量使用。问：经济实惠的环保饭盒为什么问世了又难以推广？2、给茶叶、水果、家电等产品设计包装。

二、商品包装技术与设计要求（1）大小（2）形状（3）构造（4）材料（5）设计

三、关于过度包装规定

2010年4月1日开始实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准就对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等指标作出了强制性规定。

质量安全（QS）认证5.3.2商品包装策略（1）强调商品特长的包装策略（2）类似包装策略（3）套标策略（4）包装物附带文件的包装策略（5）附有赠品的包装策略（6）更新包装策略（7）企业协作的包装策略（8）再使用包装策略（9）与广告相连锁的包装策略（1）强调商品特长的包装策略1、一次用量包装2、透明包装与开窗包装蛋糕马卡龙

（2）类似包装相同的图案近似的色彩1.便于顾客识别出本企业产品2.对忠实顾客具有促销的作用3.节省包装的设计、制作费用优势局限

只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。系列包装策略可以使产品，甚至使企业形象更加明显（3）套标策略（5）附有赠品的包装策略1.抓住孩子们的玩乐的心理，为拥有整套旋风卡导致重复购买。2.康师傅方便面的包装物附赠调料，火腿肠，吸引顾客的惠顾效应。记载商品包装物重,附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买。（6）更新包装策略原包装更新后一方面通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，重新激起人们的购买欲。另一方面通过改进包装通过改进，使商品顺应市场变化。（7）企业协作的包装策略企业在开拓新的市场时，由于宣传等原因其知名度可能并不高，所需的广告宣传投入费用又太大，而且很难立刻见效。这时可以联合当地具有良好信誉和知名度的企业共同推出新产品，在包装设计上重点突出联手企业的形象，这是一种非常实际有效的策略，在欧美、日本等发达国家是一种较为普遍的做法。(8)再使用包装策略1、复用包装2、多用途包装年龄式包装婴儿中老年学生根据不同年龄层阶段的人所设计的便于识别的包装亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等，其目的在于满足不同年龄消费者的需要配套包装便于消费者购买、使用、和携带扩大产品的销售在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品上市和普及。丹姿水密码力士配套旅行装

联带式包装策略，将具有消费联带性的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感。

礼品式包装白酒的盒装里面有赠礼里赠礼品其目的在于增添节日气氛和欢乐，满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。包装策略总结分析礼品式包装更有美感，提升商品价值。不同颜色包装让消费者有更多选择的感觉。组合系列包装更为便利利用好不同的包装策略，提高产品附加值，促进销售。不同策略之间相互联系，相互制约。5.4商品包装技法5.4.1运输包装技法5.4.1.1一般包装技法（1）对内装物的合理放置、固定和加固。（2）松泡产品进行压缩包装。（3）合理选择内、外包装的形状和尺寸。（4）包装物的捆扎。特殊包装技法（1）缓冲包装技法（2）防潮包装技法（3）防霉包装（4）防锈包装（5）集合包装5.4.2销售包装技法（1）泡罩包装与贴体包装（2）收缩包装（3）拉伸包装（4）保鲜包装（5）脱氧包装（6）充气包装和真空包装（7）高温短时间灭菌包装5.5商品包装标志的识读商品包装标志——为了便于商品流通、销售、选购和使用，在商品包装上都印有具有特定含义的文字或图形，用以标识商品的性能、储运注意事项等。可以分为：销售包装标志运输包装标志使用说明标志5.5.1销售包装标志销售包装标志是指赋予商品销售包装容器的一切付签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物，它是生产者、销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。1、销售包装的一般标志商品名称、生产厂名和厂址、产地、规格、数量或净含量、商标等销售包装标志2、产品质量认证标志、商品质量等级标志等3、使用方法及注意事项标志如：药品的用法用量等销售包装标志（1）销售包装的一般标志（2）商品的质量标志（3）使用方法及注意事项标志（4）产品的性能指示标志（5）销售包装的特有标志（6）产品的原材料和成分标志5.5.2运输包装标志运输包装收发货标志包装储运图示标志危险货物包装标志

（一）运输包装收发货标志5.5.2运输包装标志运输收发货标志——收发货标志是外包装件上的商品分类图示标志及其他标志、文字说明排列格式的总称。

作用为在物流过程中辨认货物而采用的。是在发货单据、运输保险文件以及贸易合同中有关标志事项的基本部分。

序号项目含义代号中文英文1FL商品分类图形标志CLASSIFICATIONMARKS表明商品类别的特定符号2GH供货号CONTRACTNO供应该批货物的供货清单号码(出口商品用合同号码)3HH货号ARTNO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格4PG品名规格SPECIFICTIONS商品名称或代号；标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等5SL数量QUANTITY包装容器内含商品的数量6ZL质量(毛重、净重)GBOSSWTNETWT包装件的质量(kg)，包括毛重和净重7CQ生产日期DATEOFPRODUCTION产品生产的年、月、日序号项目含义代号中文英文8CC生产工厂MANUFACTURER生产该产品的工厂名称9TJ体积VOLUME包装件的外径尺寸：长(cm)×宽(cm)×高(cm)=体积(cm3)10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至X年X月11SH收货地点和单位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE货物到达站、港和某单位(人)收(可用贴签和涂写)12FH发货单位CONSIGNOR发货单位(人)13YH运输号码SHIPPINGNO运输单号码141S发运件数SHIPPINGPIECES发运的件数（二）商品分类标志(俗称“唛头”是用几何图形和简单文字表明商品类别的特定符号)

（三）收发货标志的字体

中文都用仿宋体字，代号用汉语拼音大写字母；数码用阿拉伯数码，英文用大写的拉丁文字母。标志必须清晰、醒目，不脱落，不退色。收发货标志的颜色纸箱，纸袋、塑料袋，钙塑箱，按商品类别以表3规定的颜色用单色印刷。2麻袋，布袋用绿色或黑色印刷，木箱，木桶不分类别，一律用黑色印刷，铁桶用黑，红、绿、蓝底印白字，灰底印黑字，表内未包括的其他商品，包装标志的颜色按其属性归类。（四）收发货标志的方式印刷：适用于纸箱、纸袋、钙塑箱、塑料袋。在包装容器制造过程中，将需要的项目按标志颜色的规定印刷在包装容器上。有些不固定的文字和数字在商品出厂和发运时填写标志制作刷写：适用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料编织袋。利用印模，按标志颜色规定涂写在包装容器上。要求醒目、牢固标志制作粘贴：对于不固定的标志，如在收货单位和到达站需要临时确定的情况下，先将需要的项目印刷在60g／m2以上的白纸或牛皮纸上，然后粘贴在包装件有关栏目内标志制作拴挂：对于不便印刷、刷写的运输包装件筐、篓、捆扎件，将需要的项目印刷在牛皮纸或布、塑料薄膜、金属片上，拴挂在包装件上(不得用于出口商品包装)

（二）包装储运图示标志禁用手钩标志表示不得使用手钩直接钩着货物或其包装进行搬运。如纸箱、麻袋等包装件，保护包装本身不受损坏，也能保证商品不受损失。重心点标志指示货物重心所在处。在移动、拖运、起吊、堆垛等操作时，避免发生倒箱等损坏现象。堆码极限标志表示货物允许最大堆垛的质量，按需要在符号上添加数值温度极限标志表示需要控制规定温度的范围。要求货物在一定的温度环境下存放，不许超过规定的温度。符号上最低和最高温度可按货物的需求填写运输包装标志商标商品的名称运输包装的标志生产国别1运输标志2识别标志3指示性标志4警告性标志

（三）危险货物包装标志爆炸品（符号：黑色，底色：橙红色）易燃气体（符号：黑色或白色，底色：正红色）不燃气体（符号：黑色或白色，底色：绿色）有毒气体（符号：黑色，底色：白色）易燃液体（符号：黑色或白色，底色：正红色）易燃固体（符号：黑色，底色：白色红条）自燃物品（符号：黑色，底色：上白下红）（符号：黑色或白色，底色：蓝色）（符号：黑色，底色：柠檬黄色）（符号：黑色，底色：柠檬黄色）（符号：黑色，底色：白色）（符号：黑色，底色：白色，附一条红竖条）（符号：黑色，底色：上黄下白，附二条红竖条）（符号：黑色，底色：上黄下白，附三条红竖条）（符号：黑色，底色：白色）（符号：上黑下白，底色：上白黑下）部分国家禁忌的数字像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。部分国家禁忌的图案阿拉伯国家禁用六角星图案（与以色列国旗的图案相似）；信奉伊斯兰教的国家禁用猪或类似猪的图案（如熊和熊猫）；沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案；英国商标上忌用人像作商品包装图案，忌用大象、山羊图案，喜好白猫；法国忌核桃、黑桃图案，视孔雀为恶鸟，视马为勇敢的象征。商品使用说明，是一种由文字、符号、图示、表格等分别或组合构成，向消费者传递商品信息和说明有关问题的工具。商品使用说明是交付商品的组成部分，是保护消费者利益的一种手段。商品使用说明，可分使用说明书、在商品或包装上的使用说明和说明性标签三种。5.5.3使用说明标志1食品名称

必须采用表明食品真实属性的专用名称。2配料表除单一配料的食品外，食品标签上必须标明配料表。各种配料必须按加入量的递减顺序一一排列。

3净含量及固形物含量

3．1必须标明容器中食品的净含量，按以下方式标明：

a．液态食品，用体积；

b．固态食品，用质量；

c.半固态食品，用质量或体积。

3．2容器中含有固、液两相物质的食品，除标明净含量外，还必须标明该食品的固形物含量，用质量或百分数表示。

3．3同一容器中如果含有互相独立且品质相同、形态相近的几件食品时，在标明净含量的同时还必须标明食品的数量。

4制造者、经销者的名称和地址

必须标明食品制造、包装、分装或销售单位经依法登记注册的名称和地址。

进口食品必须标明原产国、地区（指香港、澳门、台湾）名及总经销者在国内依法登记注册的名称和地址。5日期标志和贮藏指南

5．1必须标明食品的生产日期、保质期或／和保存期。

5．1．1日期的标注顺序为年、月、日。

5．1．2可以采用下列方式之一标明保质期或保存期：

a．“最好在……之前食用”，或“最好在……之前饮用”（用于保质期）；

“……之前食用最佳”，或“……之前饮用最佳”（用于保质期）；

“……之前食用”，或“……之前饮用”（用于保存期）。

b．“保质期至……”；

“保存期至……”；

c．“保质期……个月”。

“保存期……个月”。

5．2如果食品的保质期或保存期与贮藏条件有关，必须标明食品的贮藏方法。6质量（品质）等级

产品标准（国家标准、行业标准）中已明确规定质量（品质）等级的食品，必须标明食品的质量等级。7产品标准号

必须标明产品的国家标准、行业标准或企业标准的代号和顺序号。

8特殊标注内容

8．1经电离辐射线或电离能量处理过的食品，必须在食品名称附近标明“辐照食品”。

8．2经电离辐射线或电离能量处理过的任何配料，必须在配料表中加以说明。

进口家电标志的识别进口家电产品也逐渐走进平常百姓的家庭，同时,一些产品的“鱼目混珠”、“瞒天过海”的伎俩也让老百姓不时上当。如今，市场上销售的进口家用电器,大多附有质量认证标志，由于产地不同，这些标志也五花八门各不相同，给消费者带来了一定的识别难度。常见的家用电器质量认证标志如下：CCIB标志：凡是在我国市场上销售的进口电器产品，要具有中国进出口商品检验局检验后颁的“CCIB”标志，说明其是正规的进口商品，质量安全可靠。JIS标志：日本标准化组织（JIS）对经检验后合格的电器产品颁发的标志。BEB标志：英国保险商实验室对检验合格者颁布的标志。这个标志在世界许多国家通行，具有权威性。

DIN标志：德国标准委员会对电器及非电器产品安全质量认证的标志。

CSA标志：加拿大标准委员会颁发给质量合格产品的认证标志。“CSA”也是加拿大最大的认证机构-加拿大标准委员会的简称。

NF标志：法国的标准，在本国受法律保护。该标志主要显示标准安全要求和效能特征。

AS标志：澳大利亚从1996年开始使用于电器和非电器产品的优质标志。消费者在选购进口家用电器时,一定要留意察看这些标志，并识别真伪,以确保所购家电的安全性能和产地质量5.6商标设计与申请5.6.1商标概述商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。一、商标的概念中华人民共和国商标法（2001年修正版）——能将自己的商品（或服务）与他人的商品（或服务）区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。一、商标的概念区别131

根据商标的组成要素来划分：文字商标图形商标组合商标我国发现最早，较完整的商标:“白兔商标”

（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能。（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。（4）商标具有独占性。（5）商标是一种无形资产，具有价值。（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。二、商标的特征注册人Registrant上海美术颜料厂SHANGHAIPIGMENTSFACTORY认定商品ListofGoods/services美术颜料Pigments类别class第二类2认定时间DateofDetermination(D/M/Y)1997年4月9日9/4/1997地址Address上海市程家桥路158号

158，ChengjiaqiaoRoad,Shanghai商标是表示商品或者服务的一种标志商标是由经营者使用的一种标志商标是一种识别性标志商标是由显著之文字图形或者组合所构成的标志三、商标的标注与禁忌2023/2/2

【商标标记】

注册商标标记(RegisterTrademark)：

未注册的商标或者正在申请注册过程中的商标标记。

强调这是一个商标。（Trademark）：TM®

注禁止作为商标使用的标志同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；禁止作为商标使用的标志同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（“FRANCE”译为“法国”）

指定使用商品：旅行袋指定使用商品：油漆

禁止作为商标使用的标志同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（“UN”为联合国的英文缩写）（APEC为亚太经合组织的英文缩写）禁止作为商标使用的标志与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（中国强制性产品认证标志）（免检产品标志）禁止作为商标使用的标志同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

指定使用商品：医用药物（“RedCross译为“红十字”）禁止作为商标使用的标志带有民族歧视性的；指定使用商品：卫生洁具禁止作为商标使用的标志夸大宣传并带有欺骗性的；指定使用商品：白酒指定使用商品：矿泉水禁止作为商标使用的标志有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的禁止作为商标使用的标志县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名。不得作为商标注册的标志仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

1、商标设计注意事项（1）切忌模仿，步入后尘。（2）繁简适中，易读易记。（3）暗示特点，体现创意。（4）结合装潢，主次分明。

5.6.2商标的设计

2、商标名称的拟制原则

（1）易认、易读、易懂、易记、易写（2）把握特征，突出重点（3）名实一体，避免自相矛盾（4）要考虑消费对象的心理（5）名称要有美感，有寓意

3、商标名称的拟制方法

（1）介绍说明式（2）比喻式（3）暗示式（4）象征式（5）权威式（6）祝愿式

5.6.3商标的申请1商标的申请途径

国内的申请人办理各种商标注册事宜有两种途径：一是直接到商标局办理；二是委托国家认可的商标代理机构代理。外国人或外国企业在中国办理商标注册事宜必须委托商标代理机构代理，但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业除外。国内申请人商标代理机构商标局受理申请形式审查实质审查初步审定公告异议程序核准注册公告2、商标注册流程图商标注册的申请——商标申请应提交的文件1、申请人资格证明2、申请书3、商标图样4、证明文件2、商标是否违反了禁用条款1、商标是否具备法定构成要素：依我国《商标法》，商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合构成。3、审查商标是否具备显著性。实质审查是决定申请人的商标能否授予专用权的关键。对商标注册申请的实质审查从五个方面进行实质审查4、审查商标是否与他人注册在先或者初步审定在先并公告过的商标相同或者近似；是否侵犯他人合法的在先权利。5、审查商标是否与他人已经失效但没有超过一年期限的商标相同或者近似。

企业注册商标时间？颁发商标注册证商标公告（3个月）商标形式审查下发受理通知书（1-2个月）向商标局递交申请商标实质审查（7-10个月）商标注册申请的过程，需时约12-16个月

注册商标所有人在其拥有的注册商标，有效期将满十年时，依法办理手续，延长注册商标的有效期。

商标续展注册

在到期日前6个月内递交申请。逾期办理的，尚有6个月的宽展期。仍不办理的，注册商标失效。何时办理商标续展注册2023/2/2商标注册三原则国家统一原则自愿注册强制注册申请在先原则A、B两家工厂均系某省生产化妆品的厂家。1995年8月，A厂研制出一种新型的美白产品，能迅速淡去面部色素，使皮肤在短期内达到增白的效果。产品投放市场后，深得女性朋友的喜爱。1996年5月，A厂向商标局提出“美净”商标注册申请，但被告知10日前已有B厂为其所生产的美白润肤露向商标局提出注册“美净”商标的申请。A厂称B厂是于1996年1月才开始生产、销售该产品的，应把“美净”商标专用权授予A厂。

案例评析【案情介绍】【问题】1、商标局应将商标专用权授予哪个工厂？2、如果A厂与B厂同一天提出商标注册申请，商标权应授予谁？1、商标局应将商标专用权授予B厂。因为我国《商标法》对商标注册采用的是“申请在先”原则，亦即在同一种商品或类似商品上，以相同或相近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。谁最先提出申请，商标权就授予谁，而不论使用先后。

2、如果B厂与A厂同一天提出申请，那么，商标局应将商标权授予A厂。根据《商标法》规定的“使用在先”的原则，如果两个或两个以上的当事人就相同的商标在同一天向商标局提出注册申请的，核定使用在先者。在本案中，A厂于1995年8月开始生产、销售该产品，而B厂于1996年才开始生产、销售该产品，A厂使用在先，应授予A厂以商标专用权。

【评析】

申请涉外商标的必要性商标具有地域性。如果要使商标在国外也得到保护，必须在当国进行申请注册。