内容营销仅凭网红

内容营销仅凭网红？

变革往往会推进民主的发展，反之亦然。纵观传媒领域，印刷机的普及使人们有机会通过纸张发表观点，向大众传播。而互联网的产生和发展又进一步打破了人们交流的屏障。当今数字时代下，人人都有机会发声，公开表达观点早已不是记者、电影摄制者、批评家等人的特权。反之，这种变革带来的民主化又催生了思想的多样性，无数KOL、网红兴起，内容创造者迎来新的变革。最近，我们常常会发现自己在这场所谓的“创造者革命”中痛苦挣扎。对此，奥美互动全球内容营销执行总监罗伯·戴维斯在今年的纽约广告周发起一项讨论——如何看待“创造者革命”？这场革命的未来是什么？品牌该如何应对？“创造者的革命”坚克·尤格对“创造者的革命”深有感触，2002年他开始主持《少年派》(TheYongTurks)这一节目(该节目在Youtube上享有超高的人气，至2014年7月点击量超过2亿次)，而他曾经是传统媒体MSNBC有线电视网的主持人。尤格认为，数字媒体领域没有严格的“把关人”，使得越来越多的创造者们热衷于互联网的内容生产。内容创造者们不仅可以在网上和受众真诚交流，还可以使内容的传播范围不断扩大。尤格的经历彰显了互联网的强大传播能力——电视走进了1.6亿家庭，但互联网的受众已多达3亿。品牌与内容创造者如此庞大的受众量为各种各样的品牌带来了巨大的市场，也为品牌商们寻找值得信赖的代言人带来了契机，虽然社交媒体等平台上的明星广告已经铺天盖地，但对于究竟在何种平台、以何种方式在数字内容营销方面做出一番成绩，品牌仍然应当慎思笃行。联想公司的品牌内容策略总监表示，品牌在和这些明星网红们，也就是我们所说的内容创造者们进行合作时也会有各种各样的风险。在这种情况下，品牌们不得不放弃一部分控制权。明星的粉丝们会对自己偶像的话深信不疑，所以品牌在利用代言人进行宣传时，一定要驾驭好这种信任。内容创造者们也应该适度地使用消费者的信任，他们最不想做的事情就是欺骗大众。“所以不要被钱蒙蔽住双眼。对于一个品牌来说，来自受众的信任比任何短期利益都要重要”——这也是一个成功创造者应有的自我修养，他们和自己的受众之间建立起坚不可摧的信任，他们也比品牌本身更加了解受众。Mashable博客的首席营收官说，聪明的营销者们早已发觉这些内容创造者们非常了解自己的粉丝们，他们知道发什么样的内容能与受众之间产生共鸣，吸引受众长期关注。尤格也表示，如果没有这些粉丝们，我们一无是处，是大众成就了我们。平台选择自然而然地，品牌们也希望能在每个内容平台都上找到合适的合作者，但是要明确的是，适合这一个平台的，并不一定适合另一个平台。比如说，宣传产品如果只依赖于一个视频平台是不成熟的，像GIF、或长或短的视频和图片等都有可能是有效的宣传平台，不要太过于依赖其中某一种，最重要的是让使用者们去选择最适合他们的平台。挑战事实往往是，我们刚刚对数字时代有了一定的了解，它又有了新的变革。当然，我们所探讨的变革并不是一蹴而就的，而是长久的、潜移默化的，我们必须要适应这种变革。对于品牌来说，在这种变革中生存并非易事。一个品牌可能好不容易在A平台上找到了合作者，然而受众已经被B平台吸引了。所以我们该如何判断一个