夜跑方案(MK中国)

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EMDERALDRIVERSIDEEventProposalMK(Shanghai)2014追寻征服的欲望开拓无际的梦想释放无畏的锋芒如果你想知道什么是自由1030，我们在滨江大道等你活动背景分析现场活动策划与亮点前期宣传包装公司介绍内容框架活动背景分析活动背景分析当跑步成为了都市生活中的一种生活方式，越来越多人开始关注它。它可以张扬个性、释放压力、也可以为此收获更多的快乐、帮助更多的人。在上海，它每天都在我们身边发生。活动背景分析2014年9月2014上海易跑、2014第四届世纪接力赛、2014“四季跑”嘉年华上海站、2014穿越城区定向赛、2014女子10KM跑、2014colorrun彩色跑5KM、2014城市定向挑战赛、2014欢乐跑中国……还有即将发生的：上海马拉松、NB慢跑英雄联盟公益跑、电光跑等BEAREALRUNNINGMAN

我们为什么而跑？为了公益、为了爱为了挑战与征服为了自由与快乐为了释放自己……现场活动策划活动概述时间：2014年11月7日晚上7点开始人数：1000人路线：全程4.8公里，从民生路滨江大道口的民生码头作为起录入处及起点－－沿滨江大道－－从昌邑路沿东方路转出－－到达陆家嘴滨江金融广场跑步路线由民生路滨江大道沿江段为起点，途经东方私宴、东方路、银城路、浦东南路最终至陆家嘴金融广场活动人群分析＃对赌公约＃陆家嘴的参与者500人万科翡翠滨江意向业主100人万科员工100人兄弟单位合作机构陆家嘴金融机构：如渣打银行等200人其他品牌的参与者100人1、与一基金合作，通过＃对赌＃的方式，让公益更大化的被传播，提升跑步真正的含义；2、无限量的扩大万科翡翠滨江作为高端生活引领者的影响力；2、再次在陆家嘴发声，为品牌形象造势，提倡精英生活方式、并用自己的能力去帮助他人而获快乐的正能量；3、提高媒体曝光率，更好的诠释高端精英生活圈的概念；4、结合翡翠滨江项目的配套设施，向陆家嘴及意向客户展示最美的夜跑道的概念

。活动目标关于流程时间事件备注19：00－19：50选手录入、签到凭前期报名凭证，现场领取夜跑萤光背心和号码牌20：05等待区热身由WOW教练带领热身20：15第一批跑步分成3批20：20第二批跑步20：25第三批跑步21：00终点区光影拍照21：30终点区狂欢公益捐助亮点＃对赌公约＃由金融圈大佬PK，引发的挑战卡路里消耗、捐助公益基金时间，现场将作为对赌公约的最后一站，完成最后的卡路里挑战，并以通过终点为挑战结束。亮点距离翡翠滨江300米，一抬步即能拥有，首次公开的最美滨江大道夜跑道，一览无遗的浦江风景，你不曾见过，更不能错过。亮点＃不装逼，只跑步＃你负责释放自己、我负责关爱你。用万科一贯的高端细节服务，为每一个跑步的人留下印象深刻的跑步体验。我们在沿途安排新鲜果汁的健康传递，同时也在开始前为每一个跑步者提供更贴心的跑步装备。亮点三个类型的领跑者，为了让你的跑步过程更乐趣、更激情WOW的形象代言人，植入人心的形象。由她来带领我们一起领跑热身，必然能获得更多快乐。由陆家嘴各公司推荐、前期造势活动评选出的最健康男神的代表，将作为领跑者，公司的领袖、真正的灵魂人物，作为健康生活与精英生活的代言人，我们将寻找6名这样的代表性人物和大家一起，奔向未来。亮点增加＃追逐者＃环节，在跑步过程中，将出现本次跑步的形象代表，作为追逐者，最多一次出现10个，“逮住它”并与他合影，也将作为完成本次赌约的依据。亮点在起跑点和终点，专业摄影师用光绘的方式，记录下属于你自己的标语与跑步宣言亮点＃狂欢区，释放最后的能量＃作为对赌公约的最后一站，现场将释放最后的能量，完成对赌公约的内容。氛围布置将＃美国66号公路＃的精神，做跑道的整体氛围包装。这一条被赋予太多含义的公路，是一条追寻的公路，我们将在跑道上表现“征服”、“梦想”、“成功”、“锋芒”等精神，并将公路的元素一一体现。氛围布置起跑点的拍照背景，利用主题与夜间灯光的结合，增加拍照曝光。（示意图）氛围布置进入跑道的起跑点，利用公路牌及箭头，将氛围推至高潮，利用灯光渲染地面，增添现场氛围。氛围布置第一站滨江跑道路面包装：采用LED灯带，连成整体光线跑道，并利用发光地贴，形成公路斑马线等元素，增添跑道氛围。氛围布置第一站跑道沿路公里数指示牌，利用引爆的效果，将公里数和卡路里消耗数，展示给参赛者氛围布置利用路障装置做能量补给站，提醒我们，要停下来自我修复，并提供蔬果饮料的补给。氛围布置民用道路的一段，我们利用可移动指示牌，作为公里数的提醒及沿路指示。氛围布置沿路禁令标语，增添跑步氛围。提升你的人生，需要释放、追寻、开拓及更自由。氛围布置欢庆舞台的布置，利用内嵌式的氛围灯光、效果道具，让所有参赛者围拢到舞台边上，进行互动、对赌公约、捐助公益的最高潮。其他氛围布置起跑点的签到、写下跑步宣言

事件营销一：对赌公约

活动开始前两周，选出2个陆家嘴目标性人物，挑战精英生活，他们通过自己的微薄朋友圈，@3个人，打赌，如果他在2周内通过消耗1000（暂定）卡路里，那么这三个人就给公益基金捐款1000,反之他捐1000。我们通过两周消耗1000卡路里来养成一种跑步习惯，并通过我们自身的力量，将公益进行到底。

事件营销二：男神就在你身边

＃不必羡慕华尔街的肌肉男，这些人其实就在你身边＃每天中午，在陆家嘴合作单位的大堂内，会出现一批男神，他们会向大家展示健康的身材、和健康的生活。通过扫码的方式，接受他们的“邀请”，和他们一起来跑步。并帮助我们找出工作圈身边的男神和女神、参与夜跑的形象大使。

事件营销三：＃快闪＃向不正当的行为说“NO”

每天上下班高峰期（上午8点－8点30分；下午6点－6点30分），在陆家嘴各大办公楼外，及路口将出现＃不恰当习惯执法者＃，为不恰当行为开“罚单”，贴上错误便签，并邀请他来加入我们的跑步队伍，以此提醒大家改正不好的生活习惯，例如“手机低头族”等、宣传健康的生活方式

事件营销四：我们在找你关键字：公里数：4.8跑步日期：1030跑步的道路：直线光影人数：1000卡路里消耗数：500000

我们将用这些抽象数字或