牛肉干世界杯营销方案

牛肉干2014世界杯推广方案世界杯（FIFAWorldCup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯。与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事FIFAWorldCup这个星球上的最热门赛事！世界杯不只是足球比赛它的影响超已经辐射到与世界杯相关的各个领域世界杯周边：球队、球迷、球星、球星女朋友、球星吃啥穿啥。他也是多元而缤纷的世界足球文化盛宴受众群分析年龄：20~40岁城市主流消费群体，骗男性他们热爱足球和音乐，年轻、激情、能量、新锐、积极，向往自由的生活，向往热烈激情的户外主题party巴西世界杯看什么，中国人看什么？运动审美精神寄托感官刺激明星崇尚交流与分享标榜个性盲从时髦彩票\赌球国内观众世界杯动机**牛肉干与世界杯的碰撞足球王国巴西世界杯=踢球看球+**牛肉

=火热能量+大牌/专家的秀场球迷的盛宴大众的狂欢理由看比赛看热闹这将是全体网民四年一次的狂欢看门道中国人看球瞄准**牛肉的大众消费者，我们要与世界杯一起“边吃边看”。吃货世界杯地图\世界杯狂欢夜看球\竞猜以独特的视角，开启2014世界杯狂欢盛宴吃货世界杯我们将迎来充满热情足球气氛的世界杯活动主线6月吃货世界杯2014年7月7月14日吃货世界杯侧面看球的人踢球的人边吃边看↓

球星地域饮食↓

吃货牛肉饮食当大家都瞄准世界杯比赛，我们就从侧面入手，将**牛肉形象与世界杯联系。饮食挖掘饮食文化与世界杯球星之间的深度挖掘从5个城市集中深挖饮食文化绘制吃货世界杯美食地图世界杯美食地图世界杯赢家（历届）与牛肉的关系肉食之间的较量（海鲜、猪肉、牛肉、羊肉）饮食文化之间的较量饮食较量世界杯周边挖掘球星球队球迷女友我们爱的球星，他们的饮食爆料2014巴西世界杯，**牛肉如何深入消费者？世界杯大调查受众分析国人看球动机针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注世界杯。65%中国网民观看90%CCTV67%家中33%

公共场所近9亿人64%

男性36%女性消费者观赛调查12:0011:002:00决赛、半决赛、比赛开赛吃货们辛苦了

联合多家世界杯餐厅看世界杯，参与竞猜。午夜看球，**牛肉出“粒”吃牛肉喝啤酒，看世界杯，为自己喝彩借力合作借力合作与成都多家举办世界杯狂欢看球夜的餐厅合作餐厅选择五大选定国家，寻找成都本地对应特色主题餐厅借力合作线上配合大报道力度吃货大号转发世界杯吃货视频微信赛事“微直播”吃货地图深挖+竞猜深度挖掘5个城市饮食文化，根据【世界杯吃货地图】参与竞猜晚间看球，白天依然回味。交流与分享是世界杯期间未能熬夜看球的人白天的话题。2014年的7月，巴西能否第六次举起大力神杯，一洗1950年的遗憾，比任何一届更受期待，也是这本届世界杯最大的关注点图为帕托：“2008年的帕托是意甲100年来最强的19岁前锋，没有人在这个年龄段比他更出色”说到1950年世界杯，巴西作为东道主，输给了乌拉圭队，错失了在家门口夺得世界杯的机会。巴西足球队战绩：被国际足联评为20世纪最伟大的国家足球队、5次世界杯冠军、2次亚军、２次第三、１次第四、8次美洲杯冠军，4个联合会杯冠军。一共踢了1013场比赛，638胜221平154负，进2328球，失1360球。抓住关注点

将吃货世界杯饮食分析结论与竞猜结果结合，结论聚焦巴西。传播方式配合【微直播】进行实时报道大V推广衬托**牛肉拥有自主、独一无二且优秀的牧场管理体系，让消费者更值得信赖【微直播】现场同步直播线上传播制造舆论引发关注世界杯期间实时报道，增加活动及**牛肉品牌曝光线下传播餐厅联合增加方案可与前面【吃货世界杯】结合决战红原牧场巅峰之夜决战红原牧场巅峰之夜超大银幕+超大草原+VIP媒体+特邀铁杆粉丝活动亮点通过活动后续现场打扫及还原工作，报道清扫现场事件，正面宣传企业文化，企业对于牛的生长环境的高度重视（即产品质量）高效现场清扫事件亮点事件**牛肉品牌为满足人们幸福感，感受家庭乐趣**牛肉足球体验野外体验别开生面的看球场面决战红原牧场巅峰之夜910完成场地布置2014年7月11拍摄现场观景效果进行全面宣传进入活动最高潮14特邀铁杆粉丝选拔：参与**牛肉竞猜，竞猜进入决赛队伍的即可有机会获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。（名额：32）通过**牛肉看球餐厅扫描二维码集点赞即可有机会获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。（名额：2）**牛肉促销点现场消费满XX元抽奖获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。（名额：1）通过**牛肉官网或总部订购**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。（名额：3）VIP媒体选择权威型生态体验（自愿选择）绿色路线中国最棒基地牧场，体验最棒的工作（员工日常工作展示）亮点：贴合亲子体验，具有教育意义。

牧场一日体验剪毛挤奶锅庄舞喂牛赛牛马术母亲河分支点月亮湾红原县是当年中国工农红军长征经过的雪山草地，1960年建县，由敬爱的周恩来总理亲自命名为“红原”，意为：红军走过的草原。这里的每一寸草地都深印着红军的足迹。参观世界海拔最高的墓地：亚克夏山红军烈士墓，“世界屋脊”上的红军墓地。通过红色主题色彩的体验活动，企业环节与红军捆绑，可塑造良好的社会形象。红色路线红军伴我行室外：1.正门两侧采用12块巨型喷绘，门两侧采用**牛肉人物LOGO，另外两侧巨型主场队伍国旗(或首发球员海报喷绘)；2.正门上方，**牛肉红原牧场巅峰之夜11个大字，加大型大力神杯KT板（剪裁）；室内：1.超大银幕：13X20米P6LED大屏（地面至大屏3X20为**牛肉巨型宣传海报）；2.最棒音效：室外环绕音，大型音响32个；3.银幕副背景（X2）：16X5米分三部分，上：大力神杯；中：**牛肉LOGO及巅峰之夜字样；下主场国旗。4.草地：依照足球场样式，画线。5.VIP：设立VIP媒体专席，内设插座等供媒体传播现场数据。6.场地两侧为酒水及食物供应中心，设立**牛肉产品展示区。现场情况依据面积、人数等进行计算。场地设置：配合【微直播】进行实时报道大V推广衬